In TV-Spots und auf Werbeplakaten dominieren oft Schönheitsideale, die kein Abbild der Realität darstellen.Wenngleich diese Art von Werbung häufig dafür kritisiert wird, dass sie einen medialen Schönheitswahn auslöst, werben erfolgreiche Marken weiterhin mit den idealisierten Körperbildern.
Nichtsdestotrotz gibt es Unternehmen, die sich von der dominierenden Marktstrategie abgrenzen. Hierzu gehört unter anderem die Kosmetikmarke Dove. Vor diesem Hintergrund kommt die Frage auf, ob und wie dieses differenzierende Markenbild in einer Werbebranche, die auf Schönheitsideale setzt erfolgreich sein kann.
Zur Beantwortung dieser Frage geht diese Arbeit zunächst auf die Darstellung von idealisierter Schönheit in der Werbewelt ein. Des Weiteren soll aufgezeigt werden, wie sich Marken erfolgreich davon differenzieren können. Im Anschluss werden verschiedene Kampagnen der Marke "Dove" näher beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Markendifferenzierung in der Werbebranche
- Analyse der Dove Kommunikation
- Dove Markenphilosophie
- ,,Keine Models aber straffe Kurven“
- Entwicklung der Kampagne
- Umsetzung der Kampagne
- Ergebnisse
- Weitere Werbekampagnen
- ,,pro age“
- ,,Initiative für wahre Schönheit“
- Wahrnehmung in der Öffentlichkeit
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht, ob und wie sich die Kosmetikmarke Dove in einer Werbebranche, die auf Schönheitsideale setzt, durch ein differenzierendes Markenbild erfolgreich positionieren kann.
- Die Darstellung idealisierter Schönheit in der Werbewelt
- Markendifferenzierungsmöglichkeiten im Kontext von Schönheitsidealen
- Die Markenphilosophie von Dove und das Konzept der „wahren Schönheit“
- Analyse ausgewählter Dove-Kampagnen, insbesondere der Kampagne „Keine Models aber straffe Kurven“
- Die Wahrnehmung der Dove-Kommunikation in der Öffentlichkeit
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Das Schönheitsideal in der heutigen Zeit wird anhand wissenschaftlicher Erkenntnisse erläutert, die die idealisierten Darstellungen in der Werbewelt kritisieren. Die Arbeit stellt die zentrale Fragestellung vor und beschreibt den Aufbau der Analyse.
- Markendifferenzierung in der Werbebranche: Die Kapitel beleuchtet den Einfluss der Medien auf den Körperdiskurs und die Herausforderungen der Markendifferenzierung in der Mode- und Kosmetikbranche. Der Einsatz von Models und die Bedeutung einer markengerechten Besetzung von Werbekampagnen werden analysiert.
- Analyse der Dove Kommunikation: Die Kapitel befasst sich mit der Markenphilosophie von Dove und dem Konzept der „wahren Schönheit“. Die Kampagne „Keine Models aber straffe Kurven“ wird hinsichtlich ihrer Entwicklung, Umsetzung und Ergebnisse untersucht. Weitere Dove-Kampagnen, wie „pro age“ und „Initiative für wahre Schönheit“, werden analysiert.
Schlüsselwörter
Markendifferenzierung, Schönheitsideal, Werbebranche, Dove, „wahre Schönheit“, Hyperkörper, Körperdiskurs, mediale Darstellung, Konsumenten, Markenimage, Kampagnenanalyse, Wahrnehmung.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2016, Idealisierte Schönheit in der Werbebranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/353221
