Durch die ständige Weiterentwicklung der digitalen Informations- und Kommunikationstechnologien besteht seit einigen Jahren die Möglichkeit der digitalen Distribution. Ziel dieser Arbeit ist es, sich mit den Chancen und Möglichkeiten, die für die Unternehmen im Online-Handel dadurch bestehen, zu befassen und dabei die Bereiche der Medienwirtschaft sowie die verschiedenen Themenbereiche der Wertschöpfung zu behandeln. Dabei wird auf die Bereiche der Musik-, Film- und Fernsehindustrie eingegangen.
Kapitel zwei enthält theoretische Grundkenntnisse für ein besseres Verständnis des Themas. Dabei werden die Begriffe digitale Distribution, Medienbranche und digitale Medien näher erläutert. Im dritten Kapitel wird dazu auf die Anforderungen an das Medienmanagement im digitalen Zeitalter eingegangen sowie die Wertschöpfung der digitalen Distribution beschrieben und der ökonomische Nutzen durch die Digitalisierung betrachtet. Das vierte Kapitel befasst sich mit den Eigenschaften der einzelnen Medienbranchen und taucht dazu in die Bereiche der Musik-, Film- und Fernsehindustrie tiefer ein. Im fünften Kapitel erfolgt eine abschließende Beurteilung des Themas mit den bis dahin erlangten Erkenntnissen aus dieser Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Ziel und Nutzen sowie Abgrenzung des Themas
1.3. Methodische Vorgehensweise
2. Grundlagen
2.1. Digitale Distribution
2.2. Medienbranche
2.3. Digitale Medien
3. Anforderungen des Medienmanagements
3.1. Wertschöpfung digitaler Distribution
3.2. Ökonomische Analyse
4. Eigenschaften der einzelnen Medienbranchen
4.1. Film- und Fernsehindustrie
4.2. Musikindustrie
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Chancen und Möglichkeiten der digitalen Distribution für Unternehmen im Online-Handel sowie die daraus resultierenden Veränderungen in der Medienwirtschaft, insbesondere in der Musik-, Film- und Fernsehindustrie.
- Wandel der Wertschöpfungsketten durch Digitalisierung
- Anforderungen an modernes Medienmanagement
- Ökonomische Analyse digitaler Vertriebswege
- Auswirkungen auf die Film-, Fernseh- und Musikindustrie
- Strategien für den digitalen Markt
Auszug aus dem Buch
3.2 Ökonomische Analyse
Die ökonomische Analyse bewertet sozusagen die Veränderung von Kostenniveaus. Durch die digitalen Technologien wird von einer Veränderung der Kostenniveaus ausgegangen auf die die Unternehmen reagieren bzw. sich anpassen müssen. Es wird davon ausgegangen, dass Inhalte schon bald keine Waren mehr sind da im Internet keine Knappheit an Inhalten gegeben ist. Dies resultiert natürlich aus der technologischen Entwicklung, da die Produktion von Inhalten immer preiswerter wird und damit der Preis für das Produkt verringert wird. Hierbei ist die Bedeutung der Distributionspolitik abhängig von der jeweiligen Medienbranche. TV- und Radiounternehmen könne ihre Vertriebskosten vernachlässigen da diese fix sind. Im Zeitungs- und Bücherbereich oder in der Film- und Musikbranche hingegen ist dieser Aspekt zu berücksichtigen. Die Inhalte sind nicht mehr an ein spezielles Trägermedium gebunden, sondern werden einfach über digitale Träger vertrieben. Dadurch besteht die Möglichkeit digitale Inhalte mehrfach zu verwerten wie z.B. die Onlineausgabe einer gedruckten Zeitung und damit zusätzliche Optionen der Distribution zu realisieren. Die Mehrfachverwertung von Inhalten ist uns aus anderen Medienbereichen weitgehend bekannt wie z.B. in der Filmindustrie die Verwertung von Filmen im Kino, DVD, Bezahlfernsehen und Rundfunk, sowie im Verlagswesen in Form von Taschenbüchern und gebundenen Büchern. Die Digitalisierung von Inhalten ermöglicht jedoch weitere Optionen der Mehrfachverwertung ohne dabei zusätzliche Kosten zu erzeugen. Bei der digitalen Distribution erwirbt der Verbraucher eine imaginäre Lizenz, die ihm erlaubt digitale Inhalte online zu kaufen. Einer der größten Vorteile dabei ist sicherlich der Zeitaufwand und die Bequemlichkeit. Der Inhalt kann von Zuhause aus gekauft, heruntergeladen und danach sofort eingesetzt werden und zu meist werden keine Versandkosten verlangt. Dazu gehören beispielweise Produkte wie Musik, Filme, Computerspiele, Software oder E-Books. Über kurz oder lang ist der digitale Vertrieb unter Berücksichtigung des ständig voranschreitenden Ausbaus des Internets eine kostengünstige und umweltfreundliche Alternative zu den herkömmlichen Vertriebswegen. Auf Grund des enormen Kostensenkungspotenzials sind viele Unternehmen gewillt diesen Weg einzuschlagen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Einfluss der Digitalisierung auf die Medienproduktion und definiert das Ziel der Arbeit, die Chancen der digitalen Distribution in spezifischen Medienbranchen zu untersuchen.
2. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die zentralen Begriffe der Arbeit, namentlich die digitale Distribution, die Struktur der Medienbranche und die Definition digitaler Medien.
3. Anforderungen des Medienmanagements: Es wird analysiert, wie sich Wertschöpfungsstrukturen verändern und welche ökonomischen Konsequenzen die Digitalisierung für Medienunternehmen mit sich bringt.
4. Eigenschaften der einzelnen Medienbranchen: Das Kapitel veranschaulicht anhand der Film-, Fernseh- und Musikindustrie, wie spezifische Branchen auf den digitalen Wandel reagieren.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die digitale Distribution einen strukturellen Umbruch eingeleitet hat, der Unternehmen vor neue Herausforderungen stellt, aber auch lukrative Potenziale bietet.
Schlüsselwörter
Digitale Distribution, Medienbranche, Medienmanagement, Wertschöpfungskette, Digitalisierung, Online-Handel, Musikindustrie, Filmindustrie, Fernsehindustrie, Geschäftsmodelle, Medienwirtschaft, Internetökonomie, Vertriebswege, Mehrfachverwertung, Online-Distribution
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt den strukturellen Wandel in der Medienwirtschaft durch die Einführung digitaler Vertriebswege und deren Auswirkungen auf traditionelle Marktstrukturen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der digitalen Distribution, der Veränderung der Wertschöpfungskette im Mediensektor sowie spezifischen Anpassungsstrategien in der Musik-, Film- und Fernsehbranche.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Chancen und Möglichkeiten aufzuzeigen, die sich für Unternehmen durch den Online-Handel und digitale Distributionsformen ergeben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf einer Literaturanalyse basiert, um die Begriffe, ökonomischen Rahmenbedingungen und Branchenspezifika zu erläutern.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen, die Anforderungen an das Medienmanagement, eine ökonomische Analyse und eine detaillierte Betrachtung der Film-, Fernseh- und Musikindustrie.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen digitale Distribution, Wertschöpfungskette, Online-Handel, Medienmanagement, Geschäftsmodelle und die Transformation von Medienbranchen.
Welchen Einfluss hat die digitale Distribution auf die Filmindustrie?
Die Filmindustrie sieht sich durch Filesharing und illegale Angebote herausgefordert, hat aber durch Plattformen wie iTunes neue legale und lukrative Geschäftsmodelle im Bereich des digitalen Downloads und Streamings entwickelt.
Wie verändert sich die Musikbranche durch die Digitalisierung?
Die Musikbranche erlebt einen massiven Wandel, weg vom physischen Tonträger hin zum digitalen Konsum via Streaming und Download, was neue Anforderungen an das Management der Unternehmen stellt.
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- Anonym (Author), 2015, Die digitale Distribution. Aktuelle Ansätze in der Medienbranche in der Übersicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/336574
