Die Suche nach immer mehr Multimedialität und Medienpräsenz führte zur Entwicklung vieler neuer Internettechnologien, die inzwischen unter dem Begriff „Web 2.0“ zusammengefasst werden. Nicht nur im privaten Bereich werden diese Neuheiten immer interessanter, sondern auch auf Unternehmensebene spielen diese Technologien eine immer größere Rolle. Eines dieser neuen Kommunikationswerkzeuge tritt derzeit immer mehr in den Vordergrund: Das Weblog
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. DAS INTERNET
2.1 Die Entwicklung des Internets zu einem Massenmedium
2.1.1 Das World Wide Web
2.1.2 Social Software
2.1.3 Web 2.0
3. WEBLOGS – EINE NEUE KOMMUNIKATIONSFORM
3.1 Weblogs – Definitionen und Herkunft
3.2 Die Blogosphäre
3.3 Arten von Weblogs
3.3.1 Private Weblogs
3.3.2 Zivilgesellschaftliche Weblogs
3.3.3 Unternehmens – Weblogs
3.4 Publikationsmöglichkeiten von Weblogs
3.4.1 Blogservice
3.4.2 Selfhosting
3.5 Funktionen von Weblogs
3.5.1 Das Verfassen von Beiträgen
3.5.2 Die Kommentarfunktion
3.5.3 Trackback
3.5.4 Blogroll
3.5.5 RSS – Really Simple Syndication
3.5.6 Tagging
3.6 Weblogs als Meinungsmacher
4. WEBLOGS IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
4.1 Kommunikationstheoretische Klassifikation von Weblogs
4.2 Weblogs in der internen Unternehmenskommunikation
4.2.1 Einsatzmöglichkeiten interner Weblogs
4.2.2 Risiken interner Weblogs
4.3 Weblogs in der externen Unternehmenskommunikation
4.3.1 Externe Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs
4.3.2 Risiken externer Corporate Blogs
4.4 Blog – Monitoring
4.5 Ausblick
5. SCHLUSSBETRACHTUNG
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die Arbeit untersucht das neue Kommunikationsinstrument "Weblog" aus einer betriebswirtschaftlichen Perspektive. Dabei wird analysiert, welche Chancen und Risiken sich für Unternehmen ergeben, wenn sie Weblogs in ihrer internen und externen Kommunikation einsetzen.
- Grundlagen des Web 2.0 und der Social Software
- Struktur, Arten und Funktionen von Weblogs
- Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs in der internen Kommunikation (z. B. Wissensmanagement)
- Einsatzmöglichkeiten in der externen Unternehmenskommunikation (z. B. Marketing, Krisenmanagement)
- Strategien für das Blog-Monitoring
Auszug aus dem Buch
3.3.3 Unternehmens – Weblogs
In Unternehmen können Weblogs vielseitige Anwendungen finden. Hier unterscheidet man grundsätzlich zwischen externen Weblogs, die zu Marketingzwecken dienen und internen Weblogs, die zur Unterstützung der internen Unternehmenskommunikation beitragen können. Die Weblogs eines Unternehmens werden auch unter dem Begriff „Corporate Weblogs“ zusammengefasst. Welche Chancen und Risiken beim Einsatz von Weblogs in Unternehmen entstehen, soll in Kapitel vier noch genauer erläutert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Einführung in die Thematik der Weblogs als Instrument der Unternehmenskommunikation und Darlegung der Zielsetzung der Arbeit.
2. DAS INTERNET: Beschreibung der historischen Entwicklung des Internets vom World Wide Web bis hin zum interaktiven Web 2.0.
3. WEBLOGS – EINE NEUE KOMMUNIKATIONSFORM: Erläuterung von Definitionen, Funktionen, Arten und Publikationsmöglichkeiten von Weblogs sowie deren Rolle als Meinungsmacher.
4. WEBLOGS IN DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION: Detaillierte Analyse der internen und externen Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs, inklusive Risiken und Monitoring-Strategien.
5. SCHLUSSBETRACHTUNG: Zusammenfassende Bewertung der Potenziale und Grenzen von Weblogs im betriebswirtschaftlichen Kontext.
Schlüsselwörter
Weblogs, Blogosphäre, Unternehmenskommunikation, Corporate Blogs, Web 2.0, Social Software, Wissensmanagement, Marketing, Krisenmanagement, Blog-Monitoring, Interaktivität, Stakeholder, RSS, Kommunikationstheorie, Online-Medien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Bedeutung und die Auswirkungen von Weblogs als modernes Kommunikationswerkzeug im betriebswirtschaftlichen Umfeld.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der internen Wissensvermittlung, externem Marketing, dem Management von Unternehmensrisiken sowie den technischen und sozialen Funktionen von Blogs.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, einen fundierten Einblick in die Möglichkeiten und Herausforderungen zu geben, die sich für Unternehmen durch den Einsatz von Weblogs ergeben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit folgt einem betriebswirtschaftlichen Ansatz, der auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Fallbeispielen zur Nutzung von Blogs basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einordnung, eine technische Funktionsbeschreibung und eine detaillierte Betrachtung der unternehmerischen Anwendung in der internen und externen Kommunikation.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Corporate Blogs, Web 2.0, Stakeholder-Kommunikation, Blog-Monitoring und Wissensmanagement.
Wie unterscheiden sich interne von externen Corporate Blogs?
Interne Blogs dienen vorrangig der Mitarbeiterkommunikation, dem Projektmanagement und Wissensaustausch, während externe Blogs primär Marketingziele verfolgen und der Interaktion mit Kunden sowie der Öffentlichkeit dienen.
Warum ist das Blog-Monitoring für Unternehmen wichtig?
Es ermöglicht Unternehmen, Trends frühzeitig zu erkennen, auf Stakeholder-Meinungen zu reagieren und im Krisenfall durch gezielte Beobachtung der Blogosphäre proaktiv einzugreifen.
- Quote paper
- Martin Adis (Author), 2007, Weblogs - Chancen und Risiken von Blogs für die Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/90463
