Die Hausarbeit geht der Frage nach, wie Printwerbung funktionieren kann und die erhoffte geplante Wirkung beim Kunden erzielen kann. Ein besonderer Fokus liegt hierbei auf dem Aspekt der Ästhetik.
"Milchprodukte unbeschwert genießen" zu können, das ist der Wunsch einer großen Anzahl von Menschen, welche unter Laktose Intoleranz zu leiden haben. Und genau durch diese Aktualität und Relevanz in Bezug auf eine mögliche Verbesserung der Lebensqualität, stellt die vorliegende Werbeanzeige für mich ein interessantes Thema für diese Hausarbeit dar. Analysiert werden soll besonders der ästhetische Aspekt der Anzeige und damit seine Wirkung auf die Rezipienten. Aufgrund der Seitenbegrenzung liegt der Fokus dieser Arbeit lediglich auf der Analyse der Annonce und blendet dabei eine Untersuchung von Qualität und Erfolgsquoten des Produkts selbst aus.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Printanzeige
1.2 Plattform
1.3 Produkt
2. Marketing-Ziel
2.1 Allgemeine Zielgruppe des Produkts
2.2 Zielgruppe der Zeitschrift
2.3 Sinus-Milieus
3. Formaler Aufbau
3.1 Platzierung
3.2 Wettbewerbsumfeld
4. Analyse Bild
4.1 Objektwahl
4.2 Farbwahl
5. Analyse Text
6. Zusammenfassung
7. Schluss
7.1 Sichtweise der vermeintlichen Zielgruppe
7.2 Persönliche Sichtweise
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Printanzeige des Produkts „Lactrase 6000“ unter besonderer Berücksichtigung ästhetischer Aspekte, um zu untersuchen, ob die geplante Werbewirkung bei den Leserinnen und Lesern der Zeitschrift „Maxi“ erzielt werden kann.
- Werbeanalyse einer Print-Annonce
- Untersuchung des ästhetischen Wirkungsgefüges
- Analyse der Zielgruppenansprache und Sinus-Milieus
- Bewertung von formalem Aufbau, Bild- und Textgestaltung
Auszug aus dem Buch
4.1 Objektwahl
Das komplette obere Drittel der Werbeanzeige besteht aus dem Foto einer rothaarigen Frau mit Sommersprossen und schimmernden, grünen Augen. Sie befindet sich in den Mittzwanzigern und entspricht demnach exakt der Zielgruppe der Zeitschrift. Besonders die in etwa gleichaltrigen Leserinnen können sich somit hervorragend mit ihr identifizieren. Fröhlich blickt sie direkt in die Kamera hinein, sieht damit die Konsumentin beziehungsweise den Konsumenten direkt an und baut dadurch eine direkte Verbindung sowie eine starke Sympathie auf. In einer Hand hält sie ein Glas Milch, aus welchem sie scheinbar zuvor getrunken hat, da sich über ihrer Oberlippe ein „Milchbart“ abzeichnet. Mit der anderen Hand stützt sie in entspannter Haltung lässig ihren Kopf ab und hinterlässt einen unbeschwerten Eindruck.
Es wird der Anschein erweckt, dass auch die junge Dame von einer Laktoseintoleranz geplagt ist. Das strahlende Lächeln in ihrem Gesicht zeigt, dass sie überaus glücklich darüber ist, endlich wieder Milch trinken und gleichzeitig genießen zu können. Bei der Betrachterin beziehungsweise dem Betrachter wird dadurch ebenfalls der Wunsch hervorgerufen wieder unbeschwert Milchprodukte zu sich nehmen zu können, ohne im Anschluss daran unter den Beschwerden leiden zu müssen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Themas und der Forschungsfrage im Kontext der Werbeanalyse einer Print-Annonce.
2. Marketing-Ziel: Analyse der Zielgruppendefinition des Produkts und der Einordnung in soziologische Sinus-Milieus.
3. Formaler Aufbau: Untersuchung der Anzeigenplatzierung innerhalb der Zeitschrift und des Wettbewerbsumfelds.
4. Analyse Bild: Betrachtung der ästhetischen Mittel, insbesondere der Objektwahl und der psychologischen Farbwirkung.
5. Analyse Text: Analyse der sprachlichen Gestaltung, des Slogans und der verkaufsfördernden Argumente.
6. Zusammenfassung: Kritisches Resümee über die Eignung der Werbeplattform und die Wirkung der Anzeige.
7. Schluss: Synthese der Analyseergebnisse und persönliche Reflexion des Autors.
Schlüsselwörter
Werbeanalyse, Lactrase 6000, Printanzeige, Laktoseintoleranz, Ästhetik, Zielgruppe, Sinus-Milieus, Kalt-Warm-Kontrast, Kaufverhalten, Marketing, Produktwerbung, Konsumentenpsychologie, Medienwissenschaft, Frauenzeitschrift, Markenkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert eine Printanzeige des Produkts „Lactrase 6000“ unter medienwissenschaftlichen Gesichtspunkten.
Welche Aspekte stehen bei der Analyse im Vordergrund?
Der Fokus liegt primär auf der ästhetischen Gestaltung, der Wirkung des Bildmaterials und des Textes auf die Rezipienten.
Was ist das Ziel der Forschungsfrage?
Es soll geklärt werden, ob die Anzeige erfolgreich die geplante Wirkung bei der Zielgruppe der Zeitschrift „Maxi“ erzielt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine rhetorische Werbeanalyse und eine Untersuchung der Zielgruppenstrukturen sowie der Sinus-Milieus.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Zielgruppe, des formalen Aufbaus der Anzeige sowie der detaillierten Untersuchung von Bildsprache und Textgestaltung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Wesentliche Begriffe sind Werbeanalyse, Laktoseintoleranz, Marketing-Ziel, Zielgruppenansprache und ästhetische Gestaltung.
Ist die Platzierung der Anzeige laut der Analyse optimal gewählt?
Die Arbeit bewertet die Platzierung im letzten Drittel der Zeitschrift kritisch, da dort die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser nachlässt.
Welche Rolle spielt die Farbwahl in der Anzeige?
Die rote Haarfarbe der abgebildeten Person erzeugt einen Kalt-Warm-Kontrast zur blauen Anzeige, was die Aufmerksamkeit des Lesers stark emotional anspricht.
Wie bewertet der Autor die Wirksamkeit der Anzeige persönlich?
Der Autor bezeichnet die Anzeige insgesamt als gelungen, da sie ein authentisches Bedürfnis anspricht und eine aufrichtige Empfehlung suggeriert.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2015, Wie gelingt erfolgreiche Printwerbung? Die Rolle der Ästhetik, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/508237
