Die nachfolgende Arbeit beschäftigt sich mit der qualitativen Marktforschung, welche sowohl die Besonderheiten aus theoretischer als auch aus praktischer Sicht herausstellt.
Zunächst wird der theoretischer Hintergrund anhand des Interviews in der qualitativen Marktforschung und der Grounded Theory erläutert, um ein Grundverständnis für das darauffolgende Kapitel zu schaffen. Das darauffolgende Kapitel beschäftigt sich intensiv mit dem problemzentrierten Interview der qualitativen Marktforschung. Hierzu wird besonders auf die Charakteristika und die Gestaltung eingegangen. Darüber hinaus wird der Prozess der Auswertung solcher Interviews erläutert. Im Anschluss erfolgt die Darstellung der qualitativen Marktforschung aus praktischer Sicht, die anhand einer detaillierten Darstellung der Untersuchung sowie ihrer Methodik und der darauffolgenden Auswertung veranschaulicht wird. Im Fazit dieser Arbeit werden die Besonderheiten der einzelnen Schwerpunkte sowie die komplexe Struktur und die damit einhergehende Dynamik dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hintergrund
- Das problemzentrierte Interview
- Hintergrund
- Charakteristika
- Gestaltung
- Auswertung
- Qualitative Marktforschung aus praktischer Sicht
- Untersuchung
- Auswertung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der qualitativen Marktforschung und beleuchtet ihre Besonderheiten aus theoretischer und praktischer Perspektive. Sie verfolgt das Ziel, ein umfassendes Verständnis der Methode zu vermitteln und ihre Anwendungsbereiche aufzuzeigen.
- Theoretischer Hintergrund der qualitativen Marktforschung
- Das problemzentrierte Interview als Methode der qualitativen Datenerhebung
- Die Grounded Theory als Ansatz zur Theorieentwicklung
- Qualitative Marktforschung in der Praxis anhand einer konkreten Untersuchung
- Zusammenfassende Darstellung der Erkenntnisse und der komplexen Struktur der qualitativen Marktforschung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik der qualitativen Marktforschung ein und erläutert die Unterschiede zu quantitativen Forschungsansätzen. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Interview in der qualitativen Forschung und der Grounded Theory. Im dritten Kapitel wird das problemzentrierte Interview genauer betrachtet, wobei auf seine Charakteristika, Gestaltung und Auswertung eingegangen wird. Das vierte Kapitel behandelt die Anwendung der qualitativen Marktforschung in der Praxis und veranschaulicht dies anhand einer detaillierten Darstellung einer Untersuchung, ihrer Methodik und der Auswertung.
Schlüsselwörter
Qualitative Marktforschung, Interview, Grounded Theory, Problemzentriertes Interview, Datenerhebung, Datenanalyse, Praxisanwendung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist qualitative Marktforschung?
Qualitative Marktforschung sucht nach den tieferen Motiven, Einstellungen und Verhaltensweisen von Konsumenten. Statt Zahlen stehen Meinungen und Erfahrungen im Vordergrund.
Was kennzeichnet ein problemzentriertes Interview?
Es ist eine offene Befragungsform, bei der der Interviewer ein bestimmtes Problem vorgibt, dem Befragten aber viel Raum für freie Erzählungen lässt, um subjektive Sichtweisen zu erfassen.
Was versteht man unter der Grounded Theory?
Es ist ein Forschungsansatz, bei dem die Theoriebildung direkt aus den gesammelten Daten heraus erfolgt, statt vorab aufgestellte Hypothesen nur zu testen.
Wie werden qualitative Interviews ausgewertet?
Die Auswertung erfolgt meist durch Transkription und anschließende Kodierung, wobei Kernbotschaften identifiziert und in Kategorien zusammengefasst werden.
Wo liegen die Vorteile der qualitativen gegenüber der quantitativen Forschung?
Qualitative Forschung bietet mehr Tiefe und Flexibilität. Sie kann neue Aspekte entdecken, die in standardisierten Fragebögen oft unberücksichtigt bleiben.
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- Anonym (Author), 2014, Qualitative Marktforschung aus theoretischer und praktischer Sicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/344901
