Im Rahmen dieser Hausarbeit werden sogenannte Flashmobs aufgegriffen und auf das Marketing bezogen. Immer wieder geschehen weltweit solche spontane Aktionen, die einen ungeheuren Überraschungseffekt mit sich bringen. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Fragestellungen, was Flashmob-Marketing eigentlich bedeutet, welche Möglichkeiten diese Werbeform Unternehmen bietet, wie diese angewendet wird, welche Firmen Flashmobs anbieten und wie die Perspektive dieser konkreten Werbeform ist. Wie jede Form von Werbung bringt auch das Flashmob-Marketing Gefahren mit sich, die ebenfalls im Rahmen der Hausarbeit aufgezeigt werden.
In Frankreich werden ahnungslose Passanten um eine Wegbeschreibung gebeten. Doch sobald diese ihren Mund öffnen fallen der Lockvogel und auch alle anderen Passanten in Ohnmacht. Die Reaktionen sind unterschiedlich: Die Einen reagieren mit Wiederbelebungsversuchen, andere wiederum reagieren mit einem hilflosen Lachen. Nur wer bis zum Schluss an dem "Tatort" bleibt, erhält die Auflösung. Was war das für eine Aktion? Die Ferrero-Marke Tic Tac, hat einen Flashmob durchgeführt. Die genannte Aktion fand erst vor einigen Wochen statt, nämlich im April 2012.
Am 15.01.2009 führte die Deutsche Telekom einen Flashmob in London durch. Dieser ist mit 34 Millionen Aufrufen bei YouTube der bisher meist gesehene Flashmob. Viele Unternehmen bedienen sich mittlerweile an diesem spontanen Kommunikationsinstrument. Vor vielen Jahren schon war eine zunehmende Informationsüberlastung der Menschen in Bezug auf Werbung zu verzeichnen. Somit wurden neue Anforderungen an die Werbung gestellt, um von dem Individuum wahrgenommen zu werden. Die Methoden der Kommunikationspolitik orientieren sich zunehmend an Trends und Phänomenen. Genau solch ein Trend ist durch Flashmobs entstanden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffe und Definition
2.1. Definition Flashmob
2.2. Bezug zum Marketing
3. Flashmob-Marketing - Nur eine Modeerscheinung?
4. Möglichkeiten und Anwendung
4.1. Möglichkeiten des Flashmob-Marketings
4.2. Anwendungsgebiete von Flashmob-Marketing
5. Grenzen des Flashmob-Marketings
6. Agenturangebote für Flashmob-Marketing
7. Perspektiven des Flashmob-Marketings
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Potenzial von Flashmobs als Instrument der modernen Marketingkommunikation, beleuchtet deren Anwendungsformen und analysiert kritisch die rechtlichen sowie praktischen Grenzen dieser Werbeform.
- Grundlagen und Definition von Flashmob-Marketing
- Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen
- Die Rolle von Überraschungseffekten und viralen Effekten
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Risiken
- Zukunftsperspektiven und Marktsättigung
Auszug aus dem Buch
2.1. Definition Flashmob
Wird zunächst nur der Begriff Flashmob betrachtet, so setzt sich dieser aus den beiden Begriffen "Flash" und "Mob" zusammen. Beide Begriffe stammen aus dem Englischen. "Flash" wird ins Deutsche mit "Blitz" übersetzt und "Mob" bedeutet so viel wie "Meute" oder "Pöbel". Zusammengefügt entsteht der übersetzte Begriff "Blitzmeute".
Als Flashmob werden kurze, scheinbar spontane Menschenansammlungen auf öffentlichen oder halböffentlichen Plätzen bezeichnet, bei denen sich die Teilnehmer üblicherweise vorher nicht persönlich kennen, deren Organisation über Social Communities, Weblogs, E-Mail oder durch sonstige mobile Kommunikation erfolgt, die einer Inszenierung folgen, in einer außergewöhnlichen, spektakulären Performance enden und meist medial nachbereitet und verwertet werden.
Wird die Definition genauer betrachtet, so handelt es sich hierbei um einen Vorgang, der zu einem konkreten Zeitpunkt an einem konkreten Ort stattfindet und sich an eine ganz bestimmte Zielgruppe wendet. Bei einem Flashmob wird die Community aus dem Internet im realen Leben zusammengeführt, denn Flashmobs werden ausschließlich über das Internet publik gemacht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt das Phänomen Flashmob anhand prominenter Beispiele wie der Deutschen Telekom vor.
2. Begriffe und Definition: Dieses Kapitel definiert den Begriff Flashmob etymologisch und inhaltlich und stellt den Bezug zum Marketing her.
3. Flashmob-Marketing - Nur eine Modeerscheinung?: Es wird diskutiert, ob Flashmobs lediglich ein kurzfristiger Trend sind oder ein nachhaltiges Instrument der emotionalen Markenkommunikation darstellen.
4. Möglichkeiten und Anwendung: Hier werden die Potenziale für Unternehmen sowie verschiedene Arten wie Smart Mobs und Fun Mobs erläutert.
5. Grenzen des Flashmob-Marketings: Das Kapitel behandelt Risiken, rechtliche Aspekte wie das Recht am eigenen Bild und die Herausforderungen bei der Planung von Überraschungseffekten.
6. Agenturangebote für Flashmob-Marketing: Es wird der aktuelle Markt für spezialisierte Agenturen analysiert und festgestellt, dass ein dediziertes Agenturangebot bisher rar ist.
7. Perspektiven des Flashmob-Marketings: Abschließend wird ein Ausblick auf die Zukunft der Werbeform unter Berücksichtigung von Marktsättigung und Reichweite gegeben.
Schlüsselwörter
Flashmob, Marketing, Guerilla Marketing, Markenkommunikation, Überraschungseffekt, Social Media, virales Marketing, Low-Budget, Markenbekanntheit, Imagetransfer, Smart Mob, Recht am eigenen Bild, Event-Marketing, Zielgruppenansprache, Online-Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Flashmobs als Marketinginstrument, ihrer Definition, den Chancen für Unternehmen sowie den damit verbundenen Herausforderungen und Grenzen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Definition des Begriffs, die mediale Verbreitung über soziale Netzwerke, die Möglichkeiten zur Markeninszenierung und rechtliche Restriktionen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, wie Unternehmen Flashmobs nutzen können, um Markenbotschaften emotional zu vermitteln und welche Risiken dabei für das Unternehmensimage entstehen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Fallbeispielen aus der Unternehmenspraxis und Internetrecherchen zu Marketing-Strategien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsklärung, die Einordnung in den Marketing-Mix, eine Analyse der verschiedenen Anwendungsformen und eine kritische Betrachtung der Grenzen dieser Werbeform.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Flashmob, Guerilla Marketing, Markenbekanntheit, virales Marketing, Überraschungseffekt und Recht am eigenen Bild.
Welche Rolle spielt das Internet für den Erfolg eines Flashmobs?
Das Internet ist essenziell, da die Organisation und Bekanntmachung ausschließlich darüber erfolgt und der langfristige Imagetransfer erst durch die nachträgliche Verbreitung des Videomaterials im Netz erreicht wird.
Warum ist die Abgrenzung zum "Guerilla Marketing" wichtig?
Flashmob-Marketing ist als Teilbereich des Guerilla Marketings zu verstehen, da es durch ungewöhnliche Aktionen und einen Low-Budget-Ansatz eine hohe Reichweite mit einem starken Überraschungseffekt erzielen will.
Welche Rolle spielt das Kunsturheberrechtsgesetz bei Flashmobs?
Das Gesetz schränkt die Freiheit der Inszenierung ein, da bei der Veröffentlichung von Bildmaterial der unbeteiligten Passanten das Recht am eigenen Bild gewahrt werden muss und eine Einwilligung erforderlich ist.
- Arbeit zitieren
- André Lewrentz (Autor:in), 2012, Flashmob-Marketing. Möglichkeiten und Grenzen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/341321
