Der Fußballsport ist die beliebteste Sportart in Deutschland. Demzufolge „lockten Bundesliga und 2. Bundesliga in der Saison 2012/2013 zusammen insgesamt mehr als 18 Millionen Zuschauer in die Stadien.“, wie die DFL in ihrem aktuellen Report 2014 berichtet. Im Hinblick auf diese Zahlen ist zudem der wirtschaftliche Aspekt stark von Bedeutung, so arbeiteten im Jahre 2007 bereits 34000 Beschäftigte in der Branche des Profifußballs. Die meisten Fußballclubs der Bundesliga haben sich daher bereits zu gewinnbringenden Unternehmen entwickelt, betrachtet man die Gesamterlöse der Bundesliga oder die Ticketverkäufe der Clubs in den letzten Jahren. Fakt ist, den traditionellen Fußballverein bzw. die Idealinstitution, welche nicht gewinnorientiert arbeitet, gibt es im deutschen Profifußball immer weniger.
Das Ziel dieser Arbeit ist es den Wandel vom traditionellen Fußball- bzw. Sportverein (vergleichbaren Non-Profit-Unternehmen) zum Fußballunternehmen am Beispiel der Eintracht Frankfurt Fußball AG darzustellen. Wie und wann hat sich dieser Wandel vollzogen? Und was waren die Bestimmungsgründe hierfür?
Die Ausarbeitung erfolgt durch einer gründlichen Recherche des wirtschaftlichen Sachverhalts, einem geschichtlichen Rückblicks des Fußballvereins Eintracht Frankfurt und einem Experteninterview mit einem Verantwortlichen der Eintracht Frankfurt Fußball AG.
Im zweiten Kapitel werden wichtige Begriffe zu diesem Thema erläutert um oft genannte Begriffe verstehen zu können. In Kapitel drei wird zunächst der geschichtliche Hintergrund des Traditionsvereins Eintracht Frankfurt aufgearbeitet. Kapitel vier behandelt die Struktur der Eintracht Frankfurt Fußball AG und klärt anhand des Experteninterviews über allgemeines und personelles der Fußball AG auf. Im letzten Kapitel wird dargestellt wie die Umwandlung eines Traditionsvereins zu einem Wirtschaftsunternehmen am genannten Beispiel vollzogen wurde. Und es wird ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungstendenzen von Eintracht Frankfurt ermöglicht. Abschließend wird ein kurzes Fazit über die Ergebnisse der Arbeit gezogen und ein Ausblick in die Zukunft gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlage und Vorgehensweise
2.1 Experteninterview
2.2 Definitionen
3. Historischer Rückblick
3.1 Gründung und die ersten Jahre eines Traditionsvereins
3.2 Deutscher Meister und Bundesligagründungsmitglied
3.3 Die größten Erfolge der Vereinsgeschichte
4. Struktur der Eintracht Frankfurt Fußball AG
4.1 Allgemeines
4.2 Personal
5. Ausgliederung der Fußballabteilung
5.1 DFB-Reform von 1998
5.2 Der Wandel – Eine Fallstudie
5.3 Entwicklungstendenzen der Fußball AG
6. Abschließende Betrachtung
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die Analyse des Wandels vom traditionellen Sportverein hin zu einem professionellen Fußballunternehmen, konkretisiert am Beispiel der Eintracht Frankfurt Fußball AG, um die Beweggründe und den Prozess dieser Transformation zu beleuchten.
- Strukturwandel von Sportvereinen zu Kapitalgesellschaften
- Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen des Profifußballs
- Unternehmensstruktur und Finanzierung von Fußball-AGs
- Fallstudie zur Ausgliederung der Profi-Abteilung von Eintracht Frankfurt
- Strategische Entwicklungstendenzen und Zukunftsfähigkeit von Fußballunternehmen
Auszug aus dem Buch
5.2 Der Wandel – Eine Fallstudie
„Am 28 Mai beschloss die Mitgliederversammlung, die Profi-Abteilung in die Eintracht Frankfurt Holding AG auszugliedern.“52 Die „Eintracht Frankfurt Fußball AG“ wurde am 1. Juli 200053 mit Unterstützung der Vermarktungsgesellschaft „Octagon“ aus Großbritannien – damals ein strategischer Partner54 der AG – gegründet.
Mit der Ausgliederung vor fast 14 Jahren haben sich die Verantwortlichen der Fußball AG auch Gedanken um den Verein gemacht. Denn es wäre schwierig gewesen, dass sich dieser ohne die Fußball AG finanziell über Wasser hält. Aus diesem Grund wurden damals zwei Verträge zwischen der Fußball AG und dem Verein geschlossen. Es gibt den Lizenzvertrag, indem vertraglich festgehalten ist, dass die Fußball AG eine jährliche Lizenzgebühr an den Verein zahlen muss um die Nutzungsrechte für Namen, Bild und Wort zu erhalten. Zumal der Verein der originäre Inhaber dieser Rechte ist, sind diese nicht bei Gründung der Fußball AG an das Fußballunternehmen übergegangen. Ergänzend zu dem Lizenzvertrag, gibt es den Unterstützungsvertrag der Fußball AG mit dem Fußball-Leistungszentrum. Dort hängt der gesamte Nachwuchsfußball mit drin und ist damals nicht mit in das Fußballunternehmen übergegangen. „Das ist eine Lizenzierungsauflage, dass ein Profifußballclub dann auch die Kapitalgesellschaft ein Leistungszentrum unterhalten muss. Und das wird durch Zahlung der Fußball AG an den Verein unterstützt, weil es die originäre Verpflichtung der Fußball AG im Lizenzierungsverfahren ist.“55 Die Unterstützungsbeträge belaufen sich auf ca. 3,2 Millionen Euro pro Saison. Der Betrag gestaltet sich in diesem Fall variabel, weil die Fußball AG auf Basis ihrer Umsätze die Lizenzgebühr zahlt. Aber die Fußball AG gewährt den Mitgliedern des Vereins Vergünstigungen, so dass „…einen Rückfluss auch aus den Verein in die Fußball AG…“56 gibt und die Lizenzgebühr somit angepasst wird.57 Im Grunde genommen ein Geben und Nehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert den allgemeinen wirtschaftlichen Wandel im deutschen Profifußball und definiert das Ziel, diesen Prozess anhand der Eintracht Frankfurt Fußball AG zu untersuchen.
2. Theoretische Grundlage und Vorgehensweise: In diesem Kapitel werden die methodische Vorgehensweise, inklusive eines Experteninterviews, sowie zentrale Begriffe wie Verein, Sportverein und Fußballunternehmen definiert.
3. Historischer Rückblick: Dieses Kapitel zeichnet die Vereinsgeschichte von Eintracht Frankfurt nach, von der Gründung bis hin zur Rolle als Bundesligagründungsmitglied und den größten sportlichen Erfolgen.
4. Struktur der Eintracht Frankfurt Fußball AG: Hier wird der aktuelle Aufbau der AG, die Abteilungsstruktur sowie die personelle Organisation und Budgetplanung detailliert dargestellt.
5. Ausgliederung der Fußballabteilung: Das Kapitel analysiert die DFB-Reform von 1998, den konkreten Ausgliederungsprozess von Eintracht Frankfurt und diskutiert aktuelle Entwicklungstendenzen des Unternehmens.
6. Abschließende Betrachtung: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die zukünftigen Aussichten für Fußballvereine im Hinblick auf Professionalisierung und wirtschaftliches Wachstum.
Schlüsselwörter
Eintracht Frankfurt, Fußball AG, Ausgliederung, Profifußball, DFB, Rechtsform, Kapitalgesellschaft, Sportverein, Finanzierung, Sponsoring, Management, Personalentwicklung, Internationalisierung, Lizenzvertrag, Wirtschaftsunternehmen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Transformation von traditionellen deutschen Fußballvereinen in gewinnorientierte Kapitalgesellschaften.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen sind der strukturelle Wandel im Profifußball, die rechtlichen Voraussetzungen der Ausgliederung sowie die wirtschaftliche und personelle Organisation von Fußball-AGs.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es darzustellen, wie und warum sich der Wandel vom traditionellen Fußballverein zum Fußballunternehmen vollzogen hat, am konkreten Beispiel von Eintracht Frankfurt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer fundierten Literaturrecherche zum wirtschaftlichen Sachverhalt sowie einem persönlichen Experteninterview mit einem Verantwortlichen der Eintracht Frankfurt Fußball AG.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die historische Entwicklung des Vereins, die Unternehmensorganisation, die Details der Ausgliederung der Fußballabteilung sowie aktuelle strategische Tendenzen beleuchtet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Eintracht Frankfurt, Fußball AG, Ausgliederung, Kapitalgesellschaft, Sportverein und Finanzierung.
Welche Rolle spielt die DFB-Reform von 1998 für die Arbeit?
Diese Reform bildete die rechtliche Grundlage, die es deutschen Fußballvereinen erst ermöglichte, ihre Lizenzspielerabteilungen in kapitalgesellschaftliche Rechtsformen auszugliedern.
Warum wählte Eintracht Frankfurt die Rechtsform der AG?
Die AG wurde gewählt, da sie bessere Rahmenbedingungen für eine mögliche zukünftige Kapitalaufnahme bietet und der Erwerb sowie Verkauf von Anteilen einfacher abzuwickeln ist als bei anderen Rechtsformen.
Wie unterstützt die Fußball AG den ursprünglichen Verein?
Die Fußball AG zahlt eine jährliche Lizenzgebühr an den Verein für die Nutzung von Markenrechten und finanziert über einen Unterstützungsvertrag das Fußball-Leistungszentrum, welches im Verein verblieben ist.
Warum ist ein Börsengang für die Eintracht aktuell kein Thema?
Man möchte keine Dividendenausschüttungen in den Vordergrund stellen, sondern investiert lieber in strategische Partner, die am Standortfaktor interessiert sind, und scheut zudem die strengen Publizitätspflichten des Aktienmarktes.
- Arbeit zitieren
- Sergio Ramirez Gölz (Autor:in), 2014, Der Wandel vom Verein zum Unternehmen am Beispiel der Eintracht Frankfurt Fußball AG. Die Ausgliederung der Fußballabteilung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/313313
