Presently, private brands attract as much attention as only a few managerial practices have experienced before. Where once branded products led the way, today private label share is growing. Since today’s industry is affected by pricing, advertising, merchandising and product selection, private brands revolutionized the market, imposed fundamental changes in the retail sector and gained important market share. Especially during the economic recession people had to find ways to most effectively overcome this period of financial hardship. Consumers are more open to new ideas to an extent that one ever dared to imagine.
Whilst higher margins and the creation of points-of-differentiation are the most favorable drivers that led the way for a retailer’s private brand creation, oftentimes the success of these brands is questionable. The introduction of private labels requires a well-conceived concept and strategy which oftentimes fails to appear. Notwithstanding, the importance of private brands continues in taking on greater significance.
Professional management can be identified in cases of successful implementation of such brands as well as the additional drivers of own sourcing and the ability to quickly adapt and realize customers’ needs and desires.
It is time to conduct a detailed investigation of these aforementioned assumptions in order to conclude with a declaration of the role of private brands in assortments. In this connection, the present research paper concentrates on the fashion sector, sets its focal point on the warehouse, which is defined as a large retail store organized into various departments of merchandise and not allowing for discount formats and e-commerce.
Inhaltsverzeichnis
1 Introduction to the role of private brands in assortments
1.1 Introduction
1.2 Research question and method
1.3 Paper structure
2 Private brands in literature
2.1 Definition
2.2 Development
2.3 Aims
3 Role of private brands in assortments
3.1 Definition of assortment
3.2 Positioning of private brands in assortments
3.3 Future trends of private brands
4 Case study: Peek & Cloppenburg
4.1 Methodology
4.2 The department store
4.3 Private brand assortment
4.4 Analysis of assortment policy
5 Conclusion & foresight
6 Discussion & evaluation of results
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Bedeutung von Handelsmarken innerhalb von Sortimenten im Modeeinzelhandel. Ziel ist es, durch eine Verknüpfung von wissenschaftlicher Literaturtheorie und einer empirischen Fallstudie bei Peek & Cloppenburg zu verstehen, welche Rolle Handelsmarken bei der Differenzierung und Marktpositionierung spielen.
- Entwicklung und Definition von Handelsmarken in der Literatur.
- Analyse der Ziele und des strategischen Einsatzes von Eigenmarken.
- Untersuchung der Sortimentsgestaltung und Positionierung bei Peek & Cloppenburg.
- Bewertung von Erfolgsfaktoren und zukünftigen Trends im Markenmanagement.
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition
By virtue of the successful application of brands in different market environments, reality shows a multiplicity of different brand appearances. Manufacturers’ and private brands are specific forms of branded goods (Müller-Hagedorn, 2009, p. 429). Their main difference lies in the ownership of the brand (Bruhn, 2012, p. 544). Whereas manufacturers’ brands can be regarded as merchandise produced and marketed by a merchant (Hu & Chuang, 2009, p. 129), the private brand is owned by the retailer (Müller-Hagedorn, 1998, p. 43) (Dumke, 1996, p. 19) (Ahlert, Kenning, & Schneider, 2000, p. 3).
The literature presents different definitions of private brands and does not hold a consistent meaning. In the Anglo-Saxon literature and practice the termini “private brand”, “own brand”, “own label”, “distributors’ brand”, “private label”, “retailer brand” and “house brand” are predominant (Dumke, 1996, p. 19) (Martos-Partal, 2012, p. 696) (Cohen, 2007, p. 24). This paper does not differentiate between the above named terminologies.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Introduction to the role of private brands in assortments: Einleitung in das Thema, Darstellung der Relevanz von Eigenmarken im Einzelhandel sowie Definition der Forschungsfrage und Methodik.
2 Private brands in literature: Theoretische Auseinandersetzung mit der Definition, der historischen Entwicklung und den Zielen von Handelsmarken.
3 Role of private brands in assortments: Untersuchung der Sortimentsplanung sowie der strategischen Positionierung und zukünftiger Trends von Handelsmarken.
4 Case study: Peek & Cloppenburg: Empirische Untersuchung am Beispiel von Peek & Cloppenburg, inklusive Methodik, Analyse der Sortimentspolitik und Anwendung einer SWOT-Analyse.
5 Conclusion & foresight: Zusammenfassende Betrachtung der Forschungsergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Bedeutung professionellen Markenmanagements.
6 Discussion & evaluation of results: Kritische Reflexion der Ergebnisse aus der Fallstudie im Abgleich mit der theoretischen Literatur.
Schlüsselwörter
Handelsmarken, Eigenmarken, Sortimentspolitik, Modeeinzelhandel, Peek & Cloppenburg, Markenmanagement, Preisstrategie, Positionierung, Konsumentenverhalten, Handelsmarketing, Sortimentspyramide, Wettbewerbsdifferenzierung, Markenidentität, Supply Chain, Produktstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Rolle, die Handelsmarken innerhalb des Sortiments eines Modeeinzelhändlers einnehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Eigenmarken, deren Entwicklung im Zeitverlauf sowie die spezifische Anwendung und Positionierung dieser Marken in der Praxis.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Beantwortung der Frage, welche Rolle Handelsmarken konkret im Sortiment von Einzelhändlern spielen und wie sie zur Wettbewerbsdifferenzierung beitragen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein qualitativer Ansatz gewählt, der eine fundierte Literaturrecherche mit einer empirischen Fallstudie (Store Check) bei Peek & Cloppenburg kombiniert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Aufarbeitung der Handelsmarken-Typologie und eine praktische Analyse von Preis, Style und Platzierung am Beispiel von Peek & Cloppenburg.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Handelsmarken, Sortimentspolitik, Positionierung, Markenmanagement und Wettbewerbsdifferenzierung.
Wie unterscheidet die Arbeit zwischen verschiedenen Handelsmarken-Typen?
Die Arbeit unterscheidet basierend auf Literaturvorlagen zwischen Generics, Copycats und Premium Private Labels, um die unterschiedlichen Ansprüche an Qualität und Preis zu verdeutlichen.
Welche Bedeutung hat die Sortimentspyramide in der Untersuchung?
Die Sortimentspyramide dient als Modell, um den strukturierten Entscheidungsprozess bei der Positionierung von Eigenmarken auf verschiedenen Ebenen des Sortiments zu visualisieren.
Was ist das Hauptergebnis zur Fallstudie Peek & Cloppenburg?
Die Fallstudie zeigt, dass Peek & Cloppenburg Eigenmarken strategisch einsetzt, um Sortimentslücken zu schließen und Kundenbedürfnisse über das gesamte Preisspektrum hinweg zu bedienen.
Warum ist die SWOT-Analyse für die Arbeit relevant?
Die SWOT-Analyse ermöglicht eine systematische Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Handelsmarkenstrategie bei Peek & Cloppenburg.
- Quote paper
- Christina Laake (Author), Lisa Marie Höler (Author), Hannah Fenger (Author), 2014, The Role of Private Brands in Assortments. Literature Review and Empirical Study, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/298401
