Über die Entwicklung der Printmedien wurde bereits in den letzten Jahren oftmals im Zusammenhang mit der Entwicklung der digitalen Medien diskutiert.
Konzerne, wie zum Beispiel Axel Springer und Burda, übernehmen verlagsferne Geschäftsfelder wie „E-Commerce, Venture Captial und Internettechnologien“, anstatt sich weiterhin auf den Printbereich zu konzentrieren. Axel Springer
nennt als Ziel, bis 2018 ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen Print- und Digitalmedien
zu erwirtschaften. Auf der anderen Seite gibt es Konzerne, zum Beispiel Gruner + Jahr und Du-Mont, die weiterhin Anbieter von redaktionellen Inhalten bleiben möchten. Diese bauen allerdings ihr Kerngeschäft aus, zum Teil bis hin zu einer multimedialen Produktion. Laut des aktuellen Vertrauensindex bevorzugen viele der deutschen Leser die Tageszeitung als Medium, um tägliche und aktuelle Informationen zu erhalten. Aufgrund der Diskrepanz zwischen den unterschiedlichen Strategien der Verlage und der Studie, dass Tageszeitungen noch heute als wichtiges Medium dienen, wird der Schwerpunkt in dieser Arbeit auf den Bereich der Tageszeitungen gelegt. Im nächsten Kapitel werden zunächst die Grundlagen dieser Arbeit definiert und entsprechende Hintergründe erklärt. Ein wichtiger Teil dabei ist die Entwicklung und das Vertriebssystem der Tageszeitungen sowie die Nutzung der Tablet PCs, da diese Unterpunkte maßgeblich für die Beantwortung der Frage sind. Anschließend wird im Hauptteil zunächst das Vertriebssystem und die Finanzierung von Tageszeitungen im Tablet PC Format erläutert, um fortführend die Vor- und Nachteile sowie die Trendentwicklung zu analysieren. Im letzten Kapitel, im Fazit, wird ein Blick in die Zukunft geworfen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Printmedien
2.1.1 Definition
2.1.2 Begriffsklärung Tageszeitung
2.1.3 Entwicklung der Tageszeitung
2.1.4 Vertriebssystem der Verlage
2.1.5 Erlösstrktur der Verlage
2.1.5 Die Leserschaft (Zielgruppe)
2.2 Tablet PCs
2.2.1 Definition
2.2.2 Verkauf
2.2.3 Funktionen und Nutzung
3. Die Zukunft der Zeitung angesichts der Nutzung von Tablet PCs
3.1 Nutzung von Tageszeitungen im Tablet PC Format
3.2 Finanzierung von Tageszeitungen im Tablet PC Format
3.3 Vor- und Nachteile von Tageszeitungen im Tablet PC Format
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen für Printmedien, insbesondere Tageszeitungen, im Kontext der zunehmenden Verbreitung und Nutzung von Tablet PCs. Ziel ist es, die strategische Transformation der Verlage sowie das veränderte Mediennutzungsverhalten der Leser zu analysieren, um zukünftige Entwicklungsmöglichkeiten der Branche aufzuzeigen.
- Wandel der Mediennutzung von Print zu digitalen Formaten
- Strategien der Verlage zur Refinanzierung (Paid Content)
- Nutzerpräferenzen und technologische Anforderungen an News-Apps
- Vertriebssysteme und ökonomische Strukturen im Vergleich
- Trendanalysen zum Tablet-PC-Markt
Auszug aus dem Buch
3.1 Nutzung von Tageszeitungen im Tablet PC-Format
Viele Verlagshäuser bieten mittlerweile ihre Print-Titel als App für Tablet PCs an. Eine Analyse des Berliner Marktforschungsinstitutes Goldmedia Custom Research GmbH zeigt, wie unterschiedlich die Attraktivität und Benutzerführung der jeweiligen Apps ist.
Einige sind aufgebaut wie eine Printausgabe, andere wie eine Website. „Der Nutzer muss blättern oder scrollen, mal vertikal oder mal horizontal: Bilder lassen sich unterschiedlich vergrößern, oft im Zwei-Finger-Modus, mit einem Finger oder gar nicht.“26
In einem Nutzertest zeigte sich, dass News-Apps im Querformat mit und neuen Darstellungsmöglichkeiten am liebsten genutzt werden.
Nutzer erwarten einen Mehrwert gegenüber gedruckten Ausgaben und erwarten, dass diese Vorzüge in Apps integriert werden.27
Besonders kritisch sind Leser von kostenpflichtigen Apps. Der Nachteil sind dabei die negativen Bewertungen, die im Appstore hinterlassen werden und von zukünftigen Nutzern gelesen werden.
Laut einer Studie des Axel Springer Verlages lesen mehr als die Hälfte der Befragten wieder mehr Tageszeitungen seitdem sie einen Tablet-PC (in dem Fall iPad) benutzen. Zwei Drittel der Befragten gab dabei an, Zeitungen als App zu lesen, die sie bisher nicht als gedruckte Ausgabe gelesen haben. Durch attraktive Apps ließen sich so auch neue Leser erschließen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Diskurs um die digitale Transformation der Pressewirtschaft und die unterschiedlichen strategischen Ausrichtungen deutscher Verlagshäuser.
2. Konzeptionelle Grundlagen: Hier werden Definitionen zu Printmedien und Tageszeitungen erläutert, sowie die Entwicklung, Vertriebssysteme, Erlösstrukturen und Zielgruppen der Printmedien sowie die Einführung und Nutzung von Tablet PCs dargelegt.
3. Die Zukunft der Zeitung angesichts der Nutzung von Tablet PCs: Dieses Kapitel analysiert die spezifische Nutzung von Tageszeitungen auf Tablets, die Refinanzierung durch Paid Content sowie die Vor- und Nachteile dieses neuen Distributionsweges.
4. Fazit: Das Fazit fasst die ökonomischen Herausforderungen zusammen und blickt auf die notwendigen Anpassungen der Verlage, um langfristig durch Serviceorientierung und digitale Inhalte zu bestehen.
Schlüsselwörter
Printmedien, Tageszeitung, Tablet PC, Medienwandel, Verlagsstrategien, Digitalisierung, Paid Content, Mediennutzung, Vertriebssysteme, Auflagenentwicklung, App-Strategien, Leserbindung, Online-Medien, Medienökonomie, Zeitungsverlag
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Auswirkungen der Verbreitung von Tablet PCs auf das klassische Printmedium Tageszeitung und analysiert, wie Verlage auf diesen technologischen Wandel reagieren.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Themen sind die ökonomische Entwicklung der Printbranche, die technologische Adaption durch Tablet-PCs und die sich wandelnden Erlösmodelle der Verlage.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Transformation der Zeitungsbranche zu beleuchten und aufzuzeigen, wie digitale Formate als Reaktion auf sinkende Printauflagen genutzt werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung von Marktforschungsdaten, Studien und Branchenberichten zur Mediennutzung und Verlagsökonomie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in konzeptionelle Grundlagen der Print- und Tablet-Welt sowie eine detaillierte Analyse der Zukunftsaussichten für Zeitungen auf Tablet-PCs, einschließlich Finanzierungsfragen.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Charakteristika sind Digitalisierung, Medienökonomie, Paid-Content-Modelle und das veränderte Mediennutzungsverhalten.
Wie wichtig sind App-Bewertungen für den Erfolg digitaler Zeitungen?
Laut der Untersuchung sind sie sehr wichtig, da kritische Bewertungen im Appstore potenzielle Nutzer abschrecken können, was besonders bei kostenpflichtigen Angeboten eine Hürde darstellt.
Was unterscheidet das Nutzerverhalten bei News-Apps von der gedruckten Zeitung?
Nutzer von Apps erwarten einen deutlichen Mehrwert gegenüber der Printversion, etwa durch bessere Darstellungsmöglichkeiten im Querformat und interaktive Funktionen.
- Arbeit zitieren
- Marie Terheyden (Autor:in), 2012, Entwicklung der Printmedien (Tageszeitung) vor dem Hintergrund der Nutzung von Tablet PCs, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/271663
