Der Markt für Suchmaschinen galt am Ende der 90er Jahre des vergangenen Jahrhunderts für gesättigt – bis das Garagenunternehmen google seinen Siegeszug startete. Auch heute noch sorgt google für Schlagzeilen, häufig positiv aufgrund der außergewöhnlichen Unternehmensstruktur, aber auch negativ, vor allen Dingen aus Gründen des Datenschutzes. Googles Finanzierung galt damals als revolutionär und bis heute gilt der Suchmaschinenanbieter mit Platz 26 auf der Liste der 500 erfolgreichsten Unternehmen weltweit (im Marktwert) als das erfolgreichste Internetunternehmen weltweit (vgl. FT Global 500 2009).
Ziel dieser Arbeit ist es, das Finanzierungsmodell von google zu analysieren und auf seine Zukunftstragfähigkeit hin zu prüfen. Daher folgt im ersten Teil eine Beschreibung des Unternehmens google, im zweiten Teil das Finanzierungskonzept von Suchmaschinen im Allgemeinen. Vor der Abschlussbetrachtung, die gleichermaßen Fazit und Ausblick ist, erfolgt eine Anwendung der theoretischen Kenntnisse auf das Unternehmen selbst.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Unternehmen google im Überblick
2.1 Geschichte
2.2 Funktionsweise
3 Finanzierung von Suchmaschinen
3.1 Theoretische Grundlagen der Suchmaschinenfinanzierung
3.2 Praktische Umsetzung am Beispiel google
3.3 Ausblick
4 Abschlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist die detaillierte Analyse des Finanzierungsmodells von Google sowie die Überprüfung seiner Zukunftstragfähigkeit. Dabei wird das Unternehmen zunächst in seiner Entstehung und Funktionsweise charakterisiert, bevor das theoretische Finanzierungskonzept von Suchmaschinen auf die Praxis angewandt wird.
- Historische Entwicklung und Unternehmensstruktur von Google
- Technologische Funktionsweise des PageRank-Systems
- Theoretische Grundlagen der Suchmaschinenfinanzierung (Dreieckstausch, Wertschöpfungskette)
- Anwendung von Geschäftsmodell-Konzepten wie Context-Modell, Value Shop und Value Network
- Marktanalyse und Prognose zur zukünftigen Wettbewerbsfähigkeit
Auszug aus dem Buch
2.1 Geschichte
„Als Googles Suchmaschine im Dezember 1998 offiziell gestartet wurde, verfügte sie über ein einziges großes Alleinstellungsmerkmal: Sie funktionierte.“ (Brandt 2010, S. 40) Tatsächlich bestand die Revolution der Suchmaschine darin, dass das so genannte PageRank-System, entwickelt von einem der beiden Gründer, Larry Page, verblüffend simpel zum Erfolg führte (siehe Kapitel 2.2 Funktionsweise). Nach der Gründung der Suchmaschine, einer technischen Entwicklung, bestand der Erfolg des Dienstleisters in der unternehmerischen Version.
Glück und unternehmerischer Idealismus sind die zwei Aspekte, welche die Geschichte von google seit jeher bestimmen. Beispielhaft für die beiden Punkte sei auf der einen Seite die akademische Herkunft der beiden Ideengeber und auf der anderen Seite die Gründungsfinanzierung genannt. Louis Mounier, der Mitbegründer von Alta Vista, benennt google als „wieder so eine Sache aus Stanford.“ (Brandt 2010, S. 66). Gemeint ist damit, dass dieses Start-Up nicht nur aus einem Forschungsprojekt der Stanford University entspringt, sondern sich auch in der Mitarbeiterkultur niederschlägt: ein Großteil der Angestellten kommt von der Universität Stanford. Die Gründungsfinanzierung gilt als besonderes Kabinettstück; durch ihr selbstbewusst-dreistes Auftreten gelang es den beiden Gründern, zahlreiche Kapitalgeber und Business Angel für sich zu gewinnen, um sie gleich danach durch Kontra-Entscheidungen wieder zu verärgern. Als dann google jedoch 2004 an die Börse ging, „war jede der Firmen im Besitz von Aktien im Wert von drei Millionen Dollar.“ (Brandt 2010, S. 47).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung skizziert den Aufstieg von Google vom Garagenunternehmen zum Marktführer und definiert das Ziel der Arbeit, das Finanzierungsmodell und dessen Zukunftsaussichten kritisch zu hinterfragen.
2 Das Unternehmen google im Überblick: Dieses Kapitel behandelt die Entstehungsgeschichte von Google sowie die technologischen Grundlagen der Suchmaschine, insbesondere das PageRank-System.
3 Finanzierung von Suchmaschinen: Hier werden theoretische Konzepte wie der Dreieckstausch und die Wertschöpfungskette auf die Praxis von Google übertragen, inklusive einer Analyse der Werbeprogramme AdWords und AdSense.
4 Abschlussbetrachtung: Das letzte Kapitel fasst die bisherige Erfolgsgeschichte zusammen und bewertet die zukünftigen Marktchancen angesichts neuer Wettbewerber im Social-Media-Bereich.
Schlüsselwörter
Google, Finanzierungsmodell, Suchmaschine, PageRank, Dreieckstausch, Online-Werbung, Wertschöpfungskette, AdWords, AdSense, Marktführerschaft, Webcrawler, Internetökonomie, Unternehmensanalyse, Context-Modell, Online-Management
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Geschäfts- und Finanzierungsmodell der Suchmaschine Google unter Berücksichtigung der Unternehmensgeschichte und theoretischer Management-Konzepte.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Themen umfassen die technologische Funktionsweise der Suche, die ökonomischen Grundlagen von Suchmaschinenfinanzierung sowie eine strategische Wettbewerbsanalyse.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Untersuchung des Finanzierungsmodells von Google und die kritische Prüfung seiner Nachhaltigkeit und Zukunftstragfähigkeit.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt deskriptive Analysen, die Anwendung von Management-Modellen (z.B. Wertschöpfungsketten, Porter's Five Forces) sowie eine statistische Betrachtung von Finanz- und Nutzerzahlen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische fundierte Erklärung der Finanzierungsmechanismen (z.B. Dreieckstausch) und deren praktische Anwendung durch Google-Produkte wie AdWords und AdSense.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Google, Suchmaschinenfinanzierung, PageRank, AdWords, AdSense, Wertschöpfungskette und Online-Wettbewerbsanalyse.
Wie unterscheidet sich Google in der Wertschöpfungskette von anderen Anbietern?
Google agiert durch das Context-Modell primär als Suchmaschine, die Datensätze systematisiert, im Gegensatz zu Web-Portalen wie Yahoo!, die ein breiteres, aber weniger fokussiertes Leistungsangebot bereitstellen.
Welche Rolle spielen "Social Media" für die Zukunft von Google?
Soziale Netzwerke wie Facebook werden als Substitute identifiziert, die durch die Bündelung von Nutzeraktivitäten die Suchfunktion von Google langfristig herausfordern könnten.
Warum wird der "Dreieckstausch" als zentrales Finanzierungsmodell hervorgehoben?
Dieses Modell erklärt, wie Google durch das Ausbalancieren der Interessen von Nutzern (kostenlose Dienstleistung) und Werbekunden (spitze Zielgruppenansprache) eine erfolgreiche indirekte Erlösstruktur realisiert.
Was ist der Kern des "Value Shop" und "Value Network" bei Google?
Value Shop beschreibt bei Google die Implementierung innovativer Einzellösungen, während Value Network für den stabilen, skalierbaren Betrieb der technischen Infrastruktur und Werbeplattformen steht.
- Quote paper
- David Lucas (Author), 2010, Medienfinanzierung - Funktionsweise und Erfolg der Suchmaschine google, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/199467
