1. Einleitung
Die deutsche Sportfernsehlandschaft hat in den letzten 60 Jahren eine Entwicklung
erfahren, die ihresgleichen sucht. Angefangen bei einzelnen Übertragungen besonderer
Ereignisse wie dem Fußball-WM-Finale in Bern 1954, über die regelmäßige
(wöchentliche) Berichterstattung wichtiger Ereignisse, der Zusammenfassung der
Ergebnisse der Fussball-BL bis hin zum 24-Stunden-Empfang von Sportfernsehen,
der seit den 90er Jahren möglich ist. Diese Seminararbeit analysiert den Werdegang
von Sportfernsehen in Deutschland in der Zeit nach dem zweiten Weltkrieg.
Zielsetzung
Die Zielsetzung sieht wie folgt aus: Für den Leser soll vorab eine Grundlage bezüglich
der Verbreitung des Fernsehens in Deutschland erhalten, um sich ein Bild davon
machen zu können, welche Mittel sich dem Sportfernsehen in Deutschland bieten.
Ist dies erfolgt, soll im Hauptteil, dem dritten Kapitel, anhand der Historie der
letzten 60 Jahre aufgezeigt werden, wie sich das Sportfernsehen in Deutschland
gewandelt hat. Im vierten Kapitel wird, im historischen Kontext, die Veränderung
der Marktlage sowie den Einfluss von Agenturen und Trends auf die heutige Sportfernsehlandschaft
betrachtet.
Gang der Untersuchung
Das zweite Kapitel stellt eine kurze Einleitung zum Thema „Fernsehen“ als solches
dar, ohne dabei auf Sport im Besonderen einzugehen, vielmehr wird die historische
und technische Entwicklung geprüft. Der zweite Teil dieses Kapitels beschreibt zusätzlich
die fortschreitende Verbreitung des Mediums Fernsehen in Deutschland.
Das dritte Kapitel, der Hauptteil dieser Arbeit, verdeutlicht den Fortschritt des
Sportfernsehens in Deutschland durch Betrachtung des zeitlichen Verlaufs. Dies
beginnt mit regelmäßig ausgestrahlten Sportsendungen, bis hin zu den reinen
Sportsendern, die vor ca. zwanzig Jahre auf den Markt kamen. Dabei wird sowohl
der inhaltliche Aspekt, als auch der Aspekt der Marktlage betrachtet.
Im vierten Kapitel wird die aktuelle Lage dargestellt, außerdem werden potenzielle
Einflussfaktoren beschrieben und beleuchtet, bevor das fünfte Kapitel die Arbeit
mit einem kurzen Fazit zusammenfasst.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Entwicklung des Fernsehens
2.1 Technische und historische Entwicklung
2.2 Verbreitung in Deutschland
3. Sportfernsehen
3.1 Anfänge
3.2 Erste regelmäßige Sportsendungen
3.2.1 Die Sportschau
3.1.2. Das aktuelle Sportstudio
3.3 Private Sportsendungen
3.3.1 Anpfiff
3.3.2 ran
3.4 Sportsender
3.4.1 Eurosport
3.4.2 DSF
4. Praxisreflexion- Sportfernsehen heute
4.1 Veränderung der Marktlage
4.2 Einfluss durch Agenturen
4.3 Entstehung von Trends
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die historische und marktstrukturelle Entwicklung des Sportfernsehens in Deutschland über die letzten 60 Jahre. Dabei wird analysiert, wie sich technische Möglichkeiten, die Verbreitung von Fernsehgeräten und der Wettbewerb zwischen öffentlich-rechtlichen sowie privaten Anbietern auf die Berichterstattung und die Vermarktung von Übertragungsrechten ausgewirkt haben.
- Historische Evolution der Fernsehtechnik und deren Verbreitung in Deutschland
- Entwicklung und Etablierung klassischer Sportformate wie Sportschau und Sportstudio
- Marktveränderungen durch den Markteintritt privater Sender und Agenturen
- Einfluss von Sporttrends und Idolen auf die Einschaltquoten und Programmentwicklung
- Die Rolle der Vermarktung von Übertragungsrechten für den Sportmedienmarkt
Auszug aus dem Buch
4.2 Einfluss durch Agenturen
Agenturen haben zwischen den Rechteinhabern - den Veranstaltern - und den Fernsehsendern die Rolle der Vermittler. Dabei gibt es sowohl Agenturen, die Rechte für ihre Klienten ersteigern, als auch jene, die für die Vermarktung der Rechte seitens der Veranstalter zuständig sind.
Die Veränderung am Markt der Übertragungsrechte liegt aber nicht nur an der Veränderung der Empfangs- bzw. Übertragungsmöglichkeiten. Auch die Sportagenturen haben, besonders in den letzten 25 Jahren einige Veränderungen in ihrer Bedeutung erlebt.
Die ersten Sportagenturen wurden nach der Änderung der Rundfunkgesetze gegründet. Erfolgreich aktiv wurden sie erstmals bei der Ersteigerung der Rechte für RTLplus (1988) bzw. Sat.1 (1992).
Nachdem zwischenzeitlich eine weitere Sportagentur die Rechte innehatte, setzt unter anderem die DFL seit 2004/2005 auf Direktvermarktung. Dies bedeutet, dass keine Agentur mehr als Mittler auftritt, was unter anderem eine Senkung der Transaktionskosten zur Folge hat.
BL-Fussball scheint also, ebenso wie andere Sportereignisse von (internationalem) Interesse, wie die Olympischen Spiele und die Fussball-WM, eher durch die Verbände (IOC und FIFA) selbst Vermarktet zu werden, was auf ein Schrumpfen des Einflusses von Vermarktungsagenturen hindeutet.
Diese Entwicklung ist konträr zu der, die ein Großteil der anderen Sportarten nimmt. So wurden in der Regel Sportagenturen in den letzten Jahren mächtiger, da Sportverein und -verbände „...ihre Rechte an der Vermarktung von Sportereignissen an Sportagenturen abgegeben haben.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert die Entwicklung des Sportfernsehens über 60 Jahre und legt die Forschungsziele sowie den methodischen Aufbau der Arbeit dar.
2. Die Entwicklung des Fernsehens: Dieses Kapitel erläutert die technischen Grundlagen und die historische Ausbreitung des Mediums Fernsehen in Deutschland.
3. Sportfernsehen: Der Hauptteil beschreibt den Fortschritt des Sportfernsehens von den Anfängen über die Etablierung bekannter Sportsendungen bis hin zur Entstehung privater Sportsender.
4. Praxisreflexion- Sportfernsehen heute: Hier wird die aktuelle Marktlage analysiert, insbesondere die Verschiebung der Machtverhältnisse durch Rechtehändler, Agenturen und neue Sporttrends.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass die Nachfrage der Zuschauer maßgeblich das Angebot und die Preisgestaltung bei Sportübertragungen bestimmt.
Schlüsselwörter
Sportfernsehen, Fernsehen, Deutschland, Fußball-Bundesliga, Sportschau, Sportstudio, Übertragungsrechte, Sportagenturen, Vermarktung, Einschaltquoten, Medienwirtschaft, Rundfunkgesetz, Sportrechte, Medien, Zuschauerinteresse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Entwicklung des Sportfernsehens in Deutschland unter Berücksichtigung technischer, historischer und wirtschaftlicher Aspekte im Zeitraum nach dem Zweiten Weltkrieg bis heute.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Kernbereichen zählen die technische Entwicklung, die Rolle öffentlich-rechtlicher versus privater Sender, die Entwicklung spezifischer Sportformate sowie die Ökonomie der Übertragungsrechte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser eine Grundlage zur Verbreitung des Fernsehens in Deutschland zu geben und aufzuzeigen, wie sich der Markt für Sportübertragungen historisch gewandelt hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse und Auswertung historischer Daten, Statistiken und Fachliteratur zur Medien- und Rundfunkgeschichte.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil beleuchtet den historischen Verlauf des Sportfernsehens, von ersten Sportsendungen bis hin zur Marktbedeutung privater Akteure und spezialisierter Sportsender.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Sportfernsehen, Fußball-Bundesliga, Vermarktung, Übertragungsrechte, Medienwirtschaft und Zuschauerinteresse.
Welchen Einfluss haben Sportagenturen auf den Markt?
Agenturen agieren als Mittler zwischen Veranstaltern und Sendern. Während ihr Einfluss bei sehr großen Ereignissen durch Direktvermarktung der Verbände teils sinkt, sind sie in vielen Sportarten als mächtige Akteure bei der Rechtevermarktung etabliert.
Warum spielt der Fußball im Sportfernsehen eine so große Rolle?
Der Fußball erzielt die höchsten Einschaltquoten und ist damit das ökonomisch wichtigste Produkt, das die Nachfrage und somit die Preisgestaltung für Übertragungsrechte maßgeblich beeinflusst.
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- André Hoffmann (Author), 2011, Die Entwicklung des Sportfernsehens in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/179522
