Was macht einen Öko aus? Die meisten Menschen geben auf diese Frage dieselbe Antwort: Er hat lange Haare, trägt selbstgestrickte Pullis, Batik-T-Shirts und Jesuslatschen. Seine Kleidung ist, wie er selbst, eher ungewaschen. Blumenschmuck ist in seine Dreadlocks eingeflochten. Er hört die Beatles, praktizierte freie Liebe und raucht Marihuana. Irgendwann fallen immer die ikonisch gewordenen Begriffe „Woodstock“ und „Sommer der Liebe“. Obwohl sie längst in der Vergangenheit liegt, prägt die Hippie-Bewegung der sechziger Jahre nach wie vor das Bild des Ökos in den Köpfen der Menschen. Dabei hat sich der moderne Öko des 21. Jahrhundert längst vom Lebensstil seines Großvaters abgewandt und lebt mittlerweile beinahe unerkannt in der Mitte der Gesellschaft.
Nach einer Definition der wichtigsten Begriffe rund um den Öko und einem kurz gefassten Überblick über die bisherigen Umweltbewegungen möchte sich dieser Bericht deshalb explizit dem Öko der heutigen Zeit widmen: Wer ist er? Was macht ihn aus? Wie lebt er? Was ist ihm wichtig? Inwiefern unterscheidet er sich von früheren Ökobewegungen? Wo findet er sich innerhalb der Gesellschaft wieder? Wie konsumiert er? Welche Auswirkungen hat sein Verhalten auf die Wirtschaft? Und was ist möglicherweise an ihm zu kritisieren? All diesen Fragen soll ausführlich nachgegangen werden, um am Ende eine umfassende Vorstellung über den modernen Öko des 21. Jahrhunderts zu gewinnen.
Inhaltsverzeichnis
1 Hinführung
2 Definitionen
3 Geschichtliche Entwicklung
4 LOHAS – Die neue Generation Ökos
4.1 Lebensweise
4.2 LOHAS in der Gesellschaft
4.3 LOHAS als Wirtschaftsfaktor
5 Kritische Hinterfragung des LOHAS
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) als moderne Ausprägung ökologisch orientierter Lebensstile. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie sich diese neue Generation von den traditionellen Umweltbewegungen unterscheidet, in welchen gesellschaftlichen Milieus sie sich verortet und welche wirtschaftlichen Auswirkungen dieser Konsumtrend hat, insbesondere unter Berücksichtigung kritischer Aspekte der Nachhaltigkeit.
- Historische Einordnung der Umweltbewegung von den Anfängen bis heute.
- Charakterisierung und Lebensweise der LOHAS als „Hedonisten mit Moral“.
- Soziologische Einordnung anhand des Sinus-Milieu-Modells.
- Analyse der Rolle der LOHAS als Wirtschaftsfaktor und deren Einfluss auf Märkte.
- Kritische Reflexion über die Glaubwürdigkeit und Wirksamkeit strategischen Konsums.
Auszug aus dem Buch
LOHAS – Die neue Generation Ökos
Der Begriff LOHAS ist ein Akronym und steht für „Lifestyle of Health and Sustainability“ (Häußler, 2011, S. 107). Anzumerken ist, dass der Begriff in diesem Text sowohl für die Bezeichnung dieses Lebensstils als auch für die der Personen verwendet wird, die diesen Lebensstil pflegen. Ins Licht der Aufmerksamkeit gerückt wurde diese neue gesellschaftliche Gruppe durch eine Studie der Soziologen Paul Ray und Ruth Anderson aus dem Jahr 2000, die als Erste den speziellen Lebensstil der LOHAS beschrieben (Häußler, 2011, S. 107). Diese neue Generation der Ökos unterscheidet sich deutlich von den „alten Weltverbesserungs-Ökos“ (Wittkowski, 2009) und lehnt den von vorhergehenden Umweltbewegungen geforderten Verzicht auf Luxusgüter zum Wohle der Umwelt ab (Häußler, 2011, S. 109). „Zentrales Motiv [der LOHAS] ist […] die Verbindung von nachhaltigem Konsum mit hedonistischen Motiven und ausgeprägtem Blick auf individuelle Interessenslagen.“ (Häußler, 2011, S. 120). Zwar sind sich LOHAS ihrer ökologischen und auch sozialen Verantwortung gegenüber ihrer Umwelt bewusst (Häußler, 2011, S. 108), gleichzeitig aber legen sie großen Wert auf Genuss und eine hohe persönliche Lebensqualität, wie ihr ambivalenter Lebensstil zeigt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Hinführung: Das Kapitel führt in die Thematik der sich wandelnden Wahrnehmung von ökologisch orientierten Personen ein und stellt die leitenden Forschungsfragen des Berichts vor.
2 Definitionen: Hier werden grundlegende Begriffe wie Ökologie, Öko, biologisch und Nachhaltigkeit auf Basis gängiger Definitionen und Lexika für den weiteren Erörterungskontext geklärt.
3 Geschichtliche Entwicklung: Der Abschnitt skizziert die Entstehungsgeschichte der Nachhaltigkeitsidee sowie die historischen Phasen der Umweltbewegung von der Industrialisierung über die Hippie-Zeit bis hin zur Entstehung der modernen LOHAS-Bewegung.
4 LOHAS – Die neue Generation Ökos: Dieses Kapitel definiert das Akronym LOHAS, beschreibt die typische Lebensweise und technologische Affinität dieser Zielgruppe und analysiert deren soziologische Verortung sowie deren Bedeutung als Akteure im Markt.
5 Kritische Hinterfragung des LOHAS: Der abschließende Hauptteil hinterfragt die tatsächliche ökologische Wirksamkeit strategischen Konsums und erörtert, inwieweit LOHAS eher einen Lifestyle-Trend als eine tiefgreifende Bewegung darstellen.
Schlüsselwörter
LOHAS, Nachhaltigkeit, Konsum, Umweltbewusstsein, Ökologie, Lebensstil, Wirtschaftsfaktor, Sinus-Milieus, Hedonismus, Bio-Produkte, Greenwashing, Umweltbewegung, Konsumverhalten, soziale Verantwortung, Lifestyle-Trend
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der neuen gesellschaftlichen Gruppe der LOHAS („Lifestyle of Health and Sustainability“) und analysiert deren Lebensstil, Werte und wirtschaftliche Relevanz.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der historischen Entwicklung von Umweltbewegungen, der Charakterisierung der LOHAS, ihrer gesellschaftlichen Verortung in Sinus-Milieus und einer kritischen Auseinandersetzung mit ihrem Konsumverhalten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis über den modernen Öko des 21. Jahrhunderts zu gewinnen und zu prüfen, ob es sich um eine echte ökologische Bewegung oder lediglich um einen kommerziellen Lifestyle-Trend handelt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf einer umfassenden Literaturanalyse basiert, inklusive der Einordnung von Studienergebnissen, soziologischen Modellen und Manifesten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition und historische Herleitung, die detaillierte Beschreibung der LOHAS-Lebensweise, deren Einordnung in gesellschaftliche Milieus sowie die Bewertung ihres Einflusses als Wirtschaftsfaktor.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind LOHAS, Nachhaltigkeit, strategischer Konsum, Hedonismus mit Moral und der kritische Blick auf sogenannte grüne Alternativen.
Wie unterscheidet sich der LOHAS von den „alten Ökos“?
Im Gegensatz zu den traditionellen Umweltbewegungen lehnen LOHAS den Verzicht auf materiellen Wohlstand und moderne Technik ab; ihr Lebensstil verbindet Konsum mit ökologischem Bewusstsein.
Warum wird der Lebensstil der LOHAS kritisch hinterfragt?
Die Kritik basiert darauf, dass LOHAS zwar Wert auf Nachhaltigkeit legen, ihr hoher eigener Konsum sowie gelegentliche widersprüchliche Verhaltensweisen jedoch keine systemische Lösung für globale Umweltprobleme darstellen.
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- Hanna Schneider (Author), 2017, LOHAS. Der moderne Öko des 21. Jahrhunderts, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1327985
