In der vorliegenden Hausarbeit soll das Sponsoring eines Sportartikelhersteller am Beispiel des Profifußballs vorgestellt werden. Es soll aufgezeigt werden, welche Rolle Adidas als Sportartikelhersteller im Sponsoring einnimmt und welche Ziele das Unternehmen mit dem Sponsoring verfolgt. Einleitend wird zunächst der Begriff des Sponsorings inklusive der Formen definiert und anschließend ein Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen gezogen. Im zweiten Teil der Hausarbeit wird auf das Sponsoring bei Adidas eingegangen. Dabei wird das Unternehmen vorgestellt und eine Sponsoring-Beziehung mit dessen Zielgruppe, Budget, Ziele, Strategie und Hürden erläutert. Anschließend werden verschieden Maßnahmen des Controllings vorgestellt und festgestellt wie sinnvoll eine Anwendung dieser Maßnahmen bei Adidas wäre. Abschließend wird ein Fazit gezogen, dass die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Sponsoring
2.1 Definition und Abgrenzungen
2.2 Erscheinungsformen
2.3 Im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen
3 Adidas
3.1 Das Unternehmen Adidas
3.1.1 Allgemeine Fakten
3.1.2 Historie
3.1.3 Markenstrategie
3.2 Sponsoring am Beispiel des Profifußballs
3.2.1 Zielgruppe
3.2.2 Budget
3.2.3 Ziele
3.2.4 Strategie
3.2.5 Hürden
4 Controlling
4.1 Medienanalyse
4.2 Kommunikations-Performance (KPI)
4.3 Implicit Association Test (IAT)
4.4 Marketing Mix Modelling
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle des Sponsorings für Sportartikelhersteller am Beispiel von Adidas im Profifußball. Ziel ist es, die strategische Bedeutung des Sponsorings für die Markenbildung, die Zielgruppenansprache sowie die Zielerreichung aufzuzeigen und die entsprechenden Controlling-Maßnahmen zu bewerten.
- Grundlagen und Definitionen des Sponsorings
- Unternehmensvorstellung Adidas und Markenstrategie
- Sponsoring-Praxis im Profifußball (Strategie, Ziele, Hürden)
- Methoden zur Erfolgsmessung (Controlling)
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition und Abgrenzungen
Eine einheitliche Definition zum Sponsoring gibt es nicht. Generell werden zwischen den Formen des Mäzenatums, Spendenwesen und Sponsoring unterschieden. Das Mäzenatum hat seinen Ursprung in der Augustinischen Zeit als Dichter gefördert wurden. Dabei handelt es sich zumeist um eine finanzielle Förderung in den verschiedensten gesellschaftlichen Bereichen ohne eine direkte Gegenleistung zu erhalten. Spezifisch erstreckt es sich auf die Bereiche der Künste, Wissenschaft, Sport, Medien und Umwelt. Die Leistungen der Mäzen sind dabei rein freiwillig und können jederzeit ohne Angabe von Gründen beendet werden. Die Mäzen verfolgen dabei stets unterschiedliche Ziele.
Eine Weiterentwicklung und Variante des Mäzenatums ist das Spendenwesen. Dabei handelt es sich um freiwillige Zuwendungen die Unternehmen bereitstellen um unter anderem gesellschaftliche Probleme zu lösen. Wichtig dabei ist, es darf kein Entgelt für eine vom Empfänger erbrachte Leistung sein oder in einem wirtschaftlichen Zusammenhang mit der Leistung stehen. Bei den Zuwendungen handelt es sich zumeist um Geld- oder Sachmittel. Zum Einsatz kommt die Form des Spendenwesens vor allem bei sozialen Vereinigungen oder auch in der Politik. Teilweise kommt es aber auch im Sport bei Vereinen zum Einsatz.
Das Mäzenatum und das Spendenwesen sind aber mit dem Sponsoring nicht gleichzusetzen. Bruhn definiert Sponsoring wie folgt:
„Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistung oder Know-How durch Unternehmen und Institutionen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt oder Medien unter vertraglicher Regelung des Sponsors und Gegenleistung des Gesponserten verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Marketing- und Unternehmenskommunikation zu erreichen.“
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Hinführung zum Thema Sponsoring als integraler Bestandteil des Kommunikations-Mix und Definition der Zielsetzung der Arbeit.
2 Sponsoring: Theoretische Grundlagen, Abgrenzung zu anderen Formen wie Mäzenatentum und Spendenwesen sowie Darstellung der Erscheinungsformen.
3 Adidas: Vorstellung des Unternehmens, seiner Geschichte, Markenstrategie und Anwendung des Sponsorings im Bereich Profifußball.
4 Controlling: Untersuchung der Messbarkeit von Sponsoringaktivitäten mittels Medienanalyse, KPI, IAT und Marketing Mix Modelling.
5 Fazit: Zusammenfassende Reflektion der wichtigsten Erkenntnisse über die Bedeutung des Sponsorings für Adidas.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Adidas, Profifußball, Marketing, Kommunikations-Mix, Markenstrategie, Controlling, Medienanalyse, Sponsoringziele, Imagewerbung, Zielgruppe, Werbemaßnahmen, Markenidentität, Sportmarketing, Sponsoringerfolg
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die Bedeutung und Umsetzung von Sponsoringaktivitäten eines Sportartikelherstellers anhand des Beispiels Adidas im Kontext des Profifußballs.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Unternehmensstrategie von Adidas sowie die operative Umsetzung und Kontrolle von Sponsoring-Partnerschaften.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist aufzuzeigen, welche Rolle Sponsoring als Marketinginstrument spielt und wie Unternehmen wie Adidas diese Aktivitäten steuern und kontrollieren.
Welche wissenschaftlichen Methoden finden Anwendung?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Untersuchung von Unternehmensdaten und Controlling-Modellen zur Erfolgsmessung.
Worauf fokussiert sich der Hauptteil?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die Definition des Sponsorings, eine detaillierte Analyse der Ausrüsterverträge von Adidas sowie Methoden des Sponsorings-Controlling.
Durch welche Schlüsselbegriffe ist die Arbeit charakterisiert?
Charakterisierende Begriffe sind unter anderem Sponsoring, Adidas, Profifußball, Markenstrategie, KPI und Imageeinfluss.
Wie unterscheidet sich Adidas' Sponsoring-Strategie laut der Arbeit?
Adidas fokussiert sich verstärkt auf internationale Top-Clubs, um langfristige Partnerschaften einzugehen und die Markenbekanntheit und -präsenz global zu sichern.
Welche Rolle spielt das Controlling in diesem Kontext?
Das Controlling ist notwendig, um die Effizienz der in Millionenhöhe getätigten Sponsoringinvestitionen zu bewerten und gegebenenfalls durch Kennzahlen wie KPI oder Marktanalysen zu optimieren.
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- Anonym (Author), 2021, Darstellung des Sportsponsorings am Beispiel des Profifußballs, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1239420
