Ziel der Arbeit ist die Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche Ausrichtung der Destination Südliche Weinstraße. Durch die Reise soll der Bekanntheitsgrad der Destination bei den Followern des Blogs/Plattform gesteigert und Interessen und Kompetenzen vermittelt werden. Ein weiteres Ziel ist die direkte, persönliche Kommunikation zwischen Konsumenten innerhalb eines sozialen Umfeldes.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung der Arbeit
2 Definitionen und Grundlagen
3 Destination Südliche Weinstraße
3.1 Geographische Abgrenzung der Region
3.2 Touristisches Angebot
3.2.1 Ursprüngliches Angebot
3.2.2 Abgeleitetes Angebot
3.3 SWOT & Wettbewerbsanalyse
3.4 USP der Südlichen Weinstraße
3.5 Zielgruppe
4 DMO Südliche Weinstraße e.V.
4.1 Aufgabenbereich
5 Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche ausrichtung der DMO
5.1 Zielsetzung
5.2 Organisation und Kooperation
5.3 Inhalt & Stationen „Wald, Wein & Reben“
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie eine Bloggerreise strategisch in die marktliche Ausrichtung der DMO Südliche Weinstraße e.V. integriert werden kann, um insbesondere jüngere Zielgruppen (20-35 Jahre) anzusprechen und den Bekanntheitsgrad der Destination zu erhöhen.
- Grundlagen des Destinationsmarketings und Influencer-Marketings.
- Situationsanalyse und Positionierung der Destination Südliche Weinstraße.
- Erfolgsfaktoren für die Planung von Bloggerreisen im Tourismus.
- Entwicklung eines Best-Practice-Beispiels unter dem Motto „Wald, Wein & Reben“.
- Diskussion von Chancen und Risiken für die digitale Vermarktung der DMO.
Auszug aus dem Buch
Tag 1 – Wald
Am ersten Tag findet eine 5km Wanderung durch das Biosphärenreservat Pfälzerwald und die Weinberge statt. Die Wanderung startet in Maikammer und führt entlang dem Rebsorten-Lehrpfad durch die Weinberge mit Blick auf das Hambacher Schloss. Im Zuge des Rebsorten Lehrpfads erhält der Blogger Informationen über die verschiedenen angebauten, nachhaltig bewirtschafteten Rebsorten von den ansässigen Winzern. Von dort aus geht es weiter in das Biosphärenreservat Pfälzer Wald. Nachhaltige Projekte und Besonderheiten des UNESCO Weltkulturerbes werden vorgestellt. Als nächstes führt die Wanderung an alten Weinbergsterrassen vorbei und endet in den Weinbergen. Dort wird nochmals auf verschiedene Rebsorten, Anbau, Bekämpfung von Schädlingen und Krankheiten gesprochen. Zum Abschluss der Wanderung findet ein Abendessen mit Weinbegleitung und Weinprobe im Weingut Ludwig Wagner in Maikammer statt. Dort werden die verschied Weinlagen Mandelhöhe, Heiligenberg, Immengarten, Kapellenberg und Kirchenstück besprochen.54 Während der Wanderung dokumentiert der Blogger auf den sozialen Netzwerken der DMO Südliche Weinstraße e.V., den Tag mit Livebeiträgen auf Instagram/Facebook und wird zusätzlich von einem PR-Team begleitet die Video- und Bildaufnahmen für spätere Marketingmaßnahmen aufnehmen. Die Möglichkeit diese Wanderung im Winter mit Glühwein und Fackeln durchzuführen, soll Bestandteil der Videoaufnahmen sein, um eine Nachfrage in den Wintermonaten zu begünstigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung von sozialen Medien und Influencer-Marketing im Tourismussektor und formuliert die Zielsetzung der Arbeit.
2 Definitionen und Grundlagen: Hier werden zentrale Fachbegriffe wie touristische Destinationen, Destinationsmanagement, USP und Bloggerreisen für das weitere Verständnis definiert.
3 Destination Südliche Weinstraße: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Situationsanalyse der Region hinsichtlich Geografie, touristischem Angebot, SWOT-Profil sowie USP und Zielgruppen.
4 DMO Südliche Weinstraße e.V.: Es werden die Aufgaben und die organisatorische Struktur der zuständigen Destinationsmanagementorganisation erläutert.
5 Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche ausrichtung der DMO: Anhand eines Best-Practice-Beispiels („Wald, Wein & Reben“) wird die praktische Durchführung und strategische Planung einer Bloggerreise aufgezeigt.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die strategische Sinnhaftigkeit von Bloggerreisen für die Destination.
Schlüsselwörter
Südliche Weinstraße, Destination, Destinationsmanagement, Bloggerreise, Influencer-Marketing, Tourismusmarketing, Weintourismus, Soziale Medien, Markenbekanntheit, Zielgruppenansprache, Content, Nachhaltigkeit, Pfälzerwald, Digitale Kommunikation, Best Practice.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Seminararbeit im Kern?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Integration von Bloggerreisen als Marketinginstrument in einer touristischen Destination, konkret am Beispiel der Südlichen Weinstraße.
Welche Themenfelder werden zentral behandelt?
Die Themenfelder umfassen Destinationsmarketing, die Analyse der Region Südliche Weinstraße, Influencer-Marketing sowie die praktische Umsetzung von digitalen Kampagnen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad der Destination bei jüngeren Zielgruppen durch eine gezielte Bloggerreise zu steigern und eine authentische, vertrauenswürdige Marketingkommunikation zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär genutzt?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse der touristischen Grundlagen sowie einer Situations- und SWOT-Analyse der Destination Südliche Weinstraße.
Was steht im inhaltlichen Fokus des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte Analyse der Ist-Situation der Region und die Ausarbeitung einer Best-Practice-Bloggerreise „Wald, Wein & Reben“.
Welche Keywords beschreiben die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind Destination, Influencer-Marketing, Bloggerreise, Südliche Weinstraße, Weintourismus und digitale Markenkommunikation.
Warum ist die Wahl des Bloggers Daniel Bayer für das Best-Practice-Beispiel besonders sinnvoll?
Er verfügt über qualifizierte Weinkenntnisse durch 15 Jahre Branchenerfahrung, eine zielgruppenadäquate Community und bedient Themen wie Achtsamkeit, die bei der jungen Generation 20-35 aktuell stark nachgefragt werden.
Welchen Stellenwert nimmt die Digitalisierung in der Arbeit ein?
Die Digitalisierung wird als notwendige Entwicklung angesehen, da klassische Printmedien allein nicht mehr ausreichen, um die Destination effektiv zu vermarkten und jüngere Generationen zu erreichen.
- Quote paper
- Lisa Laubersheimer (Author), 2021, Die Einbindung einer Bloggerreise in die marktliche Ausrichtung der Destination Weinstraße, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1139106
