In dieser Arbeit werden eine Wettbewerbsanalyse und ein Marketingplan für ein zu öffnendes Fitnessstudio erstellt. Bei dem geplanten Studio handelt es sich um ein Premiumstudio in der Stadt Magdeburg. In dem Fitnessstudio soll ein qualitativ hochwertiges Training angeboten werden, indem man von Personal mit hoher Fachkompetenz betreut wird. Als Hauptzielgruppe lassen sich Frauen und Männer des mittleren bis älteren Alters definieren, deren Einkommen normal bis hoch ist. Sie legen viel Wert auf Qualität, persönliche und individuelle Beratung und eine hohe Fachkompetenz.
Die Hauptzielgruppe beinhaltet Menschen, die viel Wert auf ihre Gesundheit legen und bei gesundheitlichen Problemen nach einer Problemlösung suchen. Zu den Zielen dieser Personen gehören der Erhalt, die Verbesserung und die Wiederherstellung der Gesundheit, egal ob nach einer Operation, einer Schwangerschaft oder ähnlichem. Danach wird die Positionierung auf dem Markt festgelegt. Das Premiumstudio soll sich von den anderen Fitnessstudios abheben und als Anlaufpunkt gesehen werden. Es liegt direkt an der alten Elbe und hat einen tollen Ausblick auf den Fluss.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/ - ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marketingkonzeption für ein geplantes Premium-Fitnessstudio in Magdeburg zu entwickeln. Dabei stehen die Standortanalyse, die Bestimmung des Marktpotenzials sowie die strategische Planung der Kommunikationsmaßnahmen zur erfolgreichen Gewinnung von Neukunden im Vordergrund.
- Analyse des Standorts und der relevanten Marktgebiete in Magdeburg
- Ermittlung des Marktpotenzials mittels Zeit-Distanz-Methode und Kaufkraftanalyse
- Strategische Budgetplanung und Konzeption der Kommunikationspolitik
- Detaillierte Kostenkalkulation der Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Bei dem geplanten Studio handelt es sich um ein Premiumstudio in der Stadt Magdeburg. In dem Fitnessstudio soll ein qualitativ hochwertiges Training angeboten werden, indem man von Personal mit hoher Fachkompetenz betreut wird. Als Hauptzielgruppe lassen sich Frauen und Männer des mittleren bis älteren Alters definieren, deren Einkommen hochnormal bis hoch ist. Sie legen viel Wert auf Qualität, persönliche und individuelle Beratung und eine hohe Fachkompentenz. Die Hauptzielgruppe beinhaltet Menschen, die viel Wert auf ihre Gesundheit legen und bei gesundheitlichen Problemen nach einer Problemlösung suchen. Zu den Zielen dieser Personen gehören der Erhalt, die Verbessrung und die Wiederherstellung der Gesundheit, egal ob nach einer Operation, einer Schwangerschaft oder ähnlichem.
Das Premiumstudio soll sich von den anderen Fitnnessstudios abheben und als Anlaufpunkt gesehen werden. Es liegt direkt an der alten Elbe und hat einen tollen Ausblick auf den Fluss. Das Studio bietet eine Vielzahl von verschiedenen Angeboten an. Darunter fallen Kurse wie, Yoga, Pilates, Zumba, Bauchkurs, Bauch Beine Po, Step Aerobic, Cycling, Jumping Fitness, Lift, Get Sexy, Rückenfit, Fit mit Baby, Taibo, Faszien, Body Art, Boot Camp. Es sind viele verschiedene Kurse vertreten und für jeden was dabei.
Ein weiteres Angebot bietet der Wellnessbereich, welcher über eine finnische Saune mit Ruheraum und ein Schwimmbecken verfügt. Ebenso ist ein Solarium und eine Wassermassageliege vorhanden. Eltern oder werdende Eltern haben die Möglichkeit, ihr Kind währends des Studioaufenthalts in der Kinderbetreuung unterzubringen. Diese hat unter der Woche von 7-12 und 15-20Uhr geöffnet (Öffnungszeiten unter der Woche von 7-22Uhr, Wochenende/Feirtagen von 8-18Uhr) geöffnet. An Wochenenden und Feiertagen hat die Kinderbetreuung von 10-15 Uhr geöffnet).
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/ - ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse, bestimmt die relevanten Marktgebiete und bewertet das Marktpotenzial sowie die Wettbewerbssituation.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird das Budget kalkuliert und ein konkretes Konzept für die Kommunikations- und Werbepolitik erstellt, um die Markteinführung erfolgreich zu gestalten.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Im letzten Abschnitt werden die Ergebnisse der Standortwahl zusammengefasst und die Attraktivität der gewählten Lagen für die verschiedenen Studiokonzepte in Magdeburg bewertet.
Schlüsselwörter
Premiumstudio, Fitnessmarkt, Magdeburg, Marketingplanung, Budgetplanung, Standortanalyse, Marktpotenzial, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Neukundenakquise, Dienstleistungsmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der marketingseitigen Planung für die Eröffnung eines Premium-Fitnessstudios in Magdeburg, inklusive Standortbewertung und Werbestrategie.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Marktbeschreibung, die standortspezifische Analyse, die Budgetierung sowie die operative Werbe- und Kommunikationsplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines Marketingkonzepts, um durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen eine hohe Anzahl an Neukunden zur Eröffnung zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur Marktanalyse wird insbesondere die Zeit-Distanz-Methode zur Gebietsabgrenzung sowie eine methodische Berechnung des Marktpotenzials auf Basis von Einwohnerdaten angewandt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Standort- und Marktanalyse sowie die konkrete Ausarbeitung der Marketing- und Werbeplanung für das erste Geschäftsjahr.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist primär durch Begriffe wie Premiumstudio, Marktpotenzial, Standortanalyse und Werbeplanung geprägt.
Warum wurde für das Premiumstudio der Standort Brückfeld gewählt?
Die Wahl fiel auf Brückfeld aufgrund der hohen Kaufkraft, der exklusiven Lage direkt an der Elbe und dem Fehlen direkter Premium-Konkurrenz in diesem Umfeld.
Wie wurde das Marketingbudget für das erste Jahr ermittelt?
Das Budget wurde mittels der Methode "Marketingkosten pro Neukunde" berechnet, bei der 60€ pro Neukunde bei einem Ziel von 1.200 Mitgliedern angesetzt wurden.
Welchen Einfluss haben Synergieeffekte auf das Studio?
Synergieeffekte durch Kooperationen mit anderen Unternehmen sollen helfen, Kosten zu senken, das Personal effizienter einzusetzen und durch gemeinsame Veranstaltungen die Reichweite zu erhöhen.
- Quote paper
- Selina Latzko (Author), 2019, Entwicklung einer Marketingstrategie für ein Premium-Fitnessstudio in Magdeburg. Ein Fallbeispiel, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/985354
