Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Management-Strategie am Beispiel des Unternehmens Tesla Motors. In einem Überblick über die Firmengeschichte wird die Entwicklung vom Start-Up-Unternehmen im Bereich der Elektromobilität zum erfolgreichen Automobilhersteller thematisiert. Der theoretische Ansatz von Management-Strategien wird anhand der Begriffsdefinition und deren Bedeutung für Unternehmen im Allgemeinen erläutert. Es folgt die Strategieerläuterung zum Unternehmen Tesla Motors selbst, hier wird auf das besondere Marketing Bezug genommen.
Tesla Motors verkauft nachhaltige Autos im Premiumsegment und hat durch die verschiedenen Automodelle auch unterschiedliche Alleinstellungsmerkmale, die langfristig darauf abzielen eine breite Masse an Käufern anzusprechen. Kritik an dem Unternehmen und der Elektromobilität selbst gibt es hinsichtlich der Herkunft des Stroms, der Versorgung mit Ladestationen, Preisgestaltung und Sicherheit der Fahrzeuge. Schlussendlich hat die Elektromobilität weiterhin hohes Potential und ist auch für andere Autofirmen interessant. Tesla Motors hat als erster Automobilhersteller die Marktlücke der Elektromobilität effektiv erschlossen und damit einen großen Wettbewerbsvorteil.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Definition Elektromobilität
Geschichte
Theoretischer Hintergrund Management Strategie
Strategie Tesla Motors
Wettbewerbsfähigkeit
Kritik
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Unternehmensstrategie von Tesla Motors mit dem Ziel, den Aufstieg vom Start-up zum führenden Automobilhersteller im Bereich der Elektromobilität zu analysieren. Dabei wird insbesondere hinterfragt, wie das Unternehmen trotz eines kompetitiven Marktumfelds und der Dominanz etablierter Konzerne eine erfolgreiche Marktpositionierung erreichen konnte.
- Grundlagen des strategischen Managements in Unternehmen
- Entwicklung und Historie von Tesla Motors
- Analyse der spezifischen Marketing- und Premiumstrategie
- Bewertung der Wettbewerbsvorteile gegenüber klassischen Automobilherstellern
- Kritische Auseinandersetzung mit Herausforderungen wie Infrastruktur und Sicherheit
Auszug aus dem Buch
Strategie Tesla Motors
Tesla Motors hat sich mit der Elektromobilität in der Automobilbranche ein Geschäftsfeld ausgesucht, welches eine Marktlücke in der ganzen Welt war. Dies bietet zum einen Chancen für großen Erfolg, allerdings musste sich Tesla Motors den Weg selbst erarbeiten. Zu Beginn hat Tesla sehr hochwertige Autos produziert, die sich nur eine bestimmte Zielgruppe leisten konnte. Erst später produziert Tesla Motors Autos für die breite Masse und schaffte es, 2016 erste Gewinne zu erzielen. Die Marke Tesla Motors hat sich ähnlich wie zum das Unternehmen Apple im Premium Markensegment angesiedelt. Kunden sind hier bereit für einen Qualitätsunterschied mehr Geld zu zahlen. Es geht darum, dass die Kunden einen Qualitätsunterschied würdigen und wahrnehmen und somit im Premium Segment einkaufen (Pfeiffer, 2012).
Premium bedeutet auch Luxus und dafür hat A.T. Kearny den Luxus-Kompass entwickelt, sowie sechs zentralen Erfolgsfaktoren die wichtig sind um im Premium Segment Erfolg zu haben: Design und Kreation, Markenerbe, 360° Konsumentenerlebnis, Markenimage, Exklusivitätszugang, Herstellungs-Know-Hows/ Handwerkskunst. Für das Markenerbe braucht das Unternehmen eine Geschichte und Werte, die es dem Käufer/Konsumenten erzählen kann. Teslas Geschichte ist nicht sehr lang, aber dass aus einen kleinen Start Up mit einer grünen Vision ein erfolgreiches Unternehmen wurde, ist erwähnenswert. Besonders die Führung von Elon Musk und er selbst als Person prägte das Unternehmen. Musk hatte seine Vision durch Tesla Motors zu einer Mission gemacht und somit eine spannende und emotionale Unternehmensgeschichte geschaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Diese Einführung thematisiert den Wettbewerb zwischen etablierten Automobilkonzernen und Tesla als Herausforderer und definiert das Forschungsziel der Arbeit.
Definition Elektromobilität: Hier wird der Begriff der Elektromobilität im Kontext der nachhaltigen Mobilität und der Klimaschutzziele in Deutschland erläutert.
Geschichte: Dieser Abschnitt beleuchtet die Entstehung von Tesla Motors, die Rolle von Elon Musk und die technologische Entwicklung von den ersten Modellen bis hin zur Skalierung durch die Gigafactory.
Theoretischer Hintergrund Management Strategie: Es erfolgt eine wissenschaftliche Definition des strategischen Managements sowie der verschiedenen Dimensionen von Strategien nach Henry Mintzberg.
Strategie Tesla Motors: Dieses Kapitel analysiert die spezifische Ausrichtung von Tesla im Premiumsegment unter Berücksichtigung von Design, Innovation und dem besonderen Marketingansatz.
Wettbewerbsfähigkeit: Hier wird der Wettbewerbsvorteil von Tesla durch die eigene Ladeinfrastruktur und die Innovationskraft im Vergleich zu traditionellen Herstellern untersucht.
Kritik: Dieser Teil setzt sich kritisch mit Herausforderungen wie der Batteriekostenstruktur, Sicherheitsaspekten und der ökologischen Bilanz der Stromversorgung auseinander.
Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung von Teslas Marktposition und dem Ausblick auf das zukünftige Potential des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Tesla Motors, Elektromobilität, Strategisches Management, Premiumsegment, Innovationskraft, Elon Musk, Wettbewerbsvorteil, Nachhaltigkeit, Unternehmenskultur, Marktlücke, Gigafactory, Supercharger, Automobilbranche, Unternehmensstrategie, Marktpositionierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Ausrichtung und den unternehmerischen Erfolg von Tesla Motors im Kontext der globalen Elektromobilität.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf dem theoretischen Strategiemanagement, der Unternehmensgeschichte von Tesla, deren Positionierung im Premiumsegment und einer kritischen Auseinandersetzung mit Marktbarrieren.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren zu identifizieren, die es Tesla ermöglicht haben, eine Marktnische in der Automobilindustrie erfolgreich zu besetzen und gegen etablierte Hersteller zu behaupten.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Anwendung betriebswirtschaftlicher Konzepte des strategischen Managements, um die Strategie eines konkreten Unternehmens zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen des Managements, die Geschichte Teslas, die strategische Markenführung sowie eine kritische Analyse der Wettbewerbsfähigkeit und Schwachstellen des Unternehmens ausgeführt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe umfassen Elektromobilität, Strategisches Management, Innovationskraft, Wettbewerbsvorteil und Marktpositionierung.
Warum ist das Marketing von Tesla anders als bei VW?
Tesla verzichtet auf klassische TV-Werbung und setzt stattdessen auf Empfehlungsmarketing, soziale Medien und das Produkterlebnis, während VW traditionelle Händlernetze nutzt.
Welche Rolle spielt Elon Musk für den Erfolg?
Musk fungiert als zentraler Visionär, der durch seine unkonventionellen Ziele und seine Rolle als Leader das Unternehmen erfolgreich durch verschiedene Krisen und Wachstumsphasen geführt hat.
Wie bewertet die Arbeit die Sicherheitskritik an Tesla?
Die Arbeit betrachtet die Sicherheitsvorfälle (z.B. Fahrzeugbrände) als Herausforderung für das Image, betont jedoch, dass Tesla durch technische Anpassungen und Gegenargumente aktiv an der Verbesserung arbeitet.
- Arbeit zitieren
- Hanna Hoffmann (Autor:in), 2020, Kritische Strategieeinschätzung des Unternehmens Tesla Motors. Eine Betrachtung zu Marketing, Nachhaltigkeit und Konkurrenz, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/952414
