Diese Arbeit umfasst eine Erstellung einer Marktbeschreibung und -analyse für ein EMS-Studio in Nürnberg. Es erfolgt eine genaue Beschreibung der Lage und des Standorts des Unternehmens sowie eine Bestimmung zweier Marktgebiete, inklusive Makroumfeldanalyse, Abschätzung des Marktpotentials und Wettbewerbsanalyse.
Das geplante EMS-Studio, soll Personen ab 18 Jahren ansprechen, welche beruflich, schulisch oder privat stark eingebunden und gefordert sind. Hierbei richtet sich das Angebot an die breite Masse, EMS soll nicht nur als Sport für wohlhabende suggeriert werden. Menschen mit Zeitmangel und einem stark ausgelasteten Alltag, sollen durch das zeitsparende Training einen effektiven Ausgleich erhalten. Und von den Vorteilen wie beispielsweise einer Gewichtsreduktion, Reduktion von Rückenbeschwerden und Muskelaufbau profitieren. Ein weiteres Ziel des Studios ist es, umliegende Firmen und deren Mitarbeiter für EMS zu gewinnen und Kooperationen mit diesen zu erlangen.
Geschulte und lizensierte Personaltrainer bieten ein Ganzkörpertraining an, welches innerhalb eines Zeitraumes von 20 Minuten absolviert wird. Während der Trainings-zeit wird der Fokus auf die individuellen Bedürfnisse des Kunden gelegt. Um maximale Erfolge in der kurzen Trainingszeit zu erzielen, ist es nötig, den Kunden, seine Ziele und Wünsche zu kennen. Daher steht das Vertrauensverhältnis zwischen Trainer und Kunde an oberster Stelle. Innerhalb der Trainingszeit soll nicht nur die physische Fitness sondern auch die physische Ebene gestärkt werden. Um den Klienten ein ganzheitliches Programm zu bieten, werden Ernährungsberater tätig sein, welche Beratung, Pläne und Unterstützung in diesem Bereich bieten.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Bugetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Bugetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit hat zum Ziel, eine fundierte Marketingstrategie für ein neu geplantes EMS-Studio in Nürnberg zu entwickeln, um sich erfolgreich am lokalen Markt zu positionieren und Neukunden zu gewinnen.
- Analyse des lokalen Marktumfelds und Standorts
- Ermittlung des Marktpotenzials durch Zeit-Distanz-Analysen
- Wettbewerbsanalyse bestehender Fitnessanbieter in Nürnberg
- Erstellung einer zielgerichteten Marketingplanung inklusive Budgetierung
- Konzeption von Kommunikations- und Werbemaßnahmen zur Neukundengewinnung
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das EMS-Studio befindet sich in der Musterstraße 1 in 90443 Nürnberg. Es liegt in direkter Nähe zu einem der großen Verkehrsknotenpunkte in Nürnberg, der Bundesstraße 4R sowie dem Dianaplatz. Seit dem 19. Jahrhundert, hat sich dieser junge Teil der Stadt immer mehr in ein Großstadtviertel verwandelt, welches geprägt ist von Wohn- und Mietshäusern, aber auch von Industrie wie zum Beispiel der Firma MAN oder Siemens (Wikimedia Foundation Inc., Gibitzenhof, 26.06.2018). Der Standort ist zu Fuß, mit dem Auto sowie mit den öffentlichen Verkehrsmitteln optimal zu erreichen. Dadurch wirkt das Angebot nicht nur attraktiv auf Anwohner des Stadtteils sein, sondern auch auf Arbeiter und Firmen der umliegenden Industrie.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel erläutert den Unternehmenstyp, analysiert den Standort in Nürnberg sowie das direkte Marktumfeld und berechnet auf Basis von Bevölkerungsdaten das Marktpotenzial.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden das Marketingbudget kalkuliert, die Kommunikationsinstrumente sowie Werbemaßnahmen detailliert geplant und die Bedeutung von Synergieeffekten in der Markenkommunikation hervorgehoben.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das abschließende Kapitel bewertet die Marktsituation in Nürnberg und begründet die Erfolgsaussichten des geplanten EMS-Studios.
Schlüsselwörter
EMS-Studio, Marketingplanung, Standortanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetplanung, Neukundengewinnung, Gesundheitsmanagement, Nürnberg, Fitnessmarkt, Zielgruppenanalyse, Marketingmix, Dienstleistungsmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Marketingplanung für ein neu zu gründendes EMS-Studio in Nürnberg.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Marktanalyse, Standortbewertung, Wettbewerbsvergleiche sowie die konkrete Planung von Marketingbudgets und Kommunikationskampagnen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erstellung eines Marketingkonzepts, das eine erfolgreiche Marktplatzierung und Kundengewinnung für das neue Studio ermöglicht.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden Methoden wie die Zeit-Distanz-Methode zur Marktgebietsbestimmung, eine Makroumfeldanalyse und eine klassische Wettbewerbsanalyse eingesetzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktbeschreibung inklusive Standortwahl und Wettbewerbsumfeld sowie die operative Marketing- und Budgetplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind EMS-Studio, Marktpotenzial, Marketingplanung, Standortanalyse, Kommunikationspolitik und Wettbewerbsanalyse.
Warum wurde für die Marktgebietsanalyse die Zeit-Distanz-Methode gewählt?
Die Methode wurde gewählt, um ein exaktes Einzugsgebiet basierend auf dem Zeitaufwand zu definieren, den Kunden für die Anreise zum Studio benötigen.
Wie begründet die Autorin die Überschreitung des geplanten Marketingbudgets?
Die Autorin argumentiert, dass bei einer Neueröffnung höhere Anfangsinvestitionen notwendig sind, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und einen einprägsamen ersten Eindruck zu hinterlassen.
- Quote paper
- Daniela Mayr (Author), 2018, Marktanalyse und Entwicklung einer Marketingstrategie für ein EMS-Studio in Nürnberg, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/944988
