Im Rahmen dieser Arbeit möchte das Unternehmen FitnessWorld GmbH & Compagnie KG (fiktives Unternehmen), welches sich bereits in mehreren deutschen Großstädten mit diversen Fitnessstudios erfolgreich positioniert hat, die Stadt Düsseldorf als neues Marktgebiet erschließen. In Frage kommen dabei ein Premium-, Discount-, Damen-, EMS- und Functionalstudio. In dieser Arbeit wird auf das Premiumstudio der FitnessWorld GmbH & Compagnie KG mit dem Namen EliteFit GmbH (fiktives Fitnessstudio) eingegangen. Zunächst soll eine Marktbeschreibung erfolgen, in welcher allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp, Lage und Standort des Studios und zwei Marktgebieten dargestellt werden. Im Anschluss wird eine Marktumfeld-, sowie Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Eine Marketingplanung schließt die Projektarbeit ab, auf deren Basis eine Expansionsentscheidung getroffen werden soll.
Um die im späteren Verlauf der Arbeit dargestellte Marketingplanung genau ausarbeiten zu können ist die Definition einer geeigneten Zielgruppe unabdingbar. Die Zielgruppe des Premiumstudios EliteFit setzt sich aus folgenden Teilbereichen zusammen: Geografische-, demografische-, sozioökonomische- und psychografische Merkmale. Die Zielgruppe von EliteFit sind demnach Frauen und Männer im Alter von 25-60 Jahren, die in Düsseldorf leben. Sie alle haben ein großes Interesse an Fitness, Wellness und einem gesunden Lebensstil. Das monatliche Haushaltseinkommen liegt bei 2500 - 5000€.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
1.1 Zielgruppe
1.2 Positionierung
1.3 Marketingpolitische Instrumente
1.3.1 Kontrahierungspolitik
1.3.2 Distributionspolitik
1.3.3 Produktpolitik
1.4 Lage und Standort des Unternehmens
1.5 Bestimmung des Einzugsgebietes
1.6 Makroumfeldanalyse Düsseldorf
1.7 Marktpotenzial
1.8 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation
2.5 Synergieeffekte
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, für das fiktive Premium-Fitnessstudio „EliteFit“ in Düsseldorf eine fundierte Marktanalyse und eine darauf aufbauende Marketingplanung zu entwickeln, um eine fundierte Entscheidung für die Markterschließung zu treffen.
- Analyse des Zielgruppenpotenzials und der Standortfaktoren in Düsseldorf
- Entwicklung eines Positionierungskonzepts basierend auf Premium-Standards
- Erstellung einer Marketingkampagne inklusive Kommunikations- und Werbeplanung
- Kostenkalkulation und Identifikation von Synergieeffekten für die Unternehmensgruppe
Auszug aus dem Buch
1.2 Positionierung
Positionierung beginnt mit einem Produkt. Einem Stück Ware, einer Dienstleistung, einer Firma, einer Institution oder sogar einer Person. Positionierung ist aber nicht das, was man mit einem Produkt tut. Positionierung ist vielmehr das, was man in den Köpfen der Adressaten anstellt. (Ries & Trout, 1986, S. 19)
Die Positionierungsrichtung von EliteFit ist „Das beste Fitnessstudio am deutschen Markt zu sein“. Dabei sind die drei Leitbilder von EliteFit Vertrauen, Qualität und Fortschritt. Besonders die Dienstleistungsqualität steht bei EliteFit im Mittelpunkt, da diese ein Kernaspekt der Kundenzufriedenheit ist (Crosby, DeVito & Pearson, 2003, S. 18). Vertrauen erreicht EliteFit durch bestens ausgebildete Mitarbeiter unter denen in jedem Studio mindestens ein Ernährungsberater und Physiotherapeut sein muss. Zusätzlich zeichnet sich EliteFit durch fortschrittliche Geräte und Kursangebote aus, wie etwa Virtual Reality Kurse aus.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE: Dieses Kapitel definiert die Zielgruppe, die Positionierung sowie die marketingpolitischen Instrumente und analysiert den Standort Düsseldorf hinsichtlich Marktpotenzial und Wettbewerb.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird eine konkrete Vermarktungskampagne für die Neueröffnung des EliteFit-Studios inklusive Budget-, Kommunikations- und Werbeplanung entworfen.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Fazit bewertet Düsseldorf als erfolgreiches Marktgebiet für die gesamte Unternehmensgruppe und betont die Bedeutung strategisch gewählter Standorte für die verschiedenen Studiotypen.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Fitnessstudio, Premiumsegment, Düsseldorf, Marktanalyse, Positionierung, Zielgruppenanalyse, Marketingmix, Kundenakquise, Standortwahl, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbebudget, Dienstleistungsqualität, Synergieeffekte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit entwickelt ein strategisches Marketingkonzept für die Markterschließung eines fiktiven Premium-Fitnessstudios namens "EliteFit" in Düsseldorf.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt die Marktanalyse inklusive Zielgruppenbestimmung, Standortfaktoren, Wettbewerbsvergleich sowie die anschließende operative Marketingplanung.
Welches primäre Ziel verfolgt die Projektarbeit?
Das Ziel ist die Erstellung einer fundierten Marketingplanung, die als Entscheidungsgrundlage für die geplante Expansion der FitnessWorld GmbH & Co. KG dient.
Welche wissenschaftlichen Methoden wurden verwendet?
Der Autor nutzt die Zeit-Distanz-Methode zur Bestimmung des Einzugsgebietes, die 4P-Marketing-Mix-Analyse und die Methode der "Marketingkosten pro Neukunde" für die Budgetplanung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben der Marktbeschreibung und Wettbewerbsanalyse die Budgetplanung, Kommunikationsstrategien wie Event- und Online-Marketing sowie eine Kosten-Nutzen-Betrachtung vorgenommen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Zentrale Begriffe sind Marketingplanung, Premiumsegment, Standortwahl, Wettbewerbsanalyse, Kundenzufriedenheit und strategische Positionierung.
Wie unterscheidet sich die Zielgruppe von EliteFit von anderen Mitbewerbern?
Die Zielgruppe ist auf einkommensstarke Personen im Alter von 25-60 Jahren mit einem hohen Interesse an Qualität, Wellness und individueller Betreuung durch Experten wie Physiotherapeuten fokussiert.
Warum wird eine Marketing-Budgeterhöhung auf 40% empfohlen?
Aufgrund der Neugründung und des ehrgeizigen Ziels von 1200 Mitgliedern wird eine Erhöhung empfohlen, um zu Beginn mehr Aufmerksamkeit zu generieren und das Ziel schneller zu erreichen.
- Quote paper
- Gregor Frick (Author), 2019, Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung am Beispiel des fiktiven Fintessstudios "FitnessWorld GmbH & Co. KG" in einem neuen Marktgebiet, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/888738
