1 Ziel der Arbeit
Anhand von Statistiken ist ein Anstieg von Ein-Personen-Haushalten zu beobachten. In meiner Arbeit möchte ich untersuchen, ob diese Entwicklung mit der Wahlbiographie der Lebensform „Single“ einhergeht und ob es Parallelen gibt, die diese Entwicklung in der Fernsehwerbung widerspiegeln, denn auch in der Fernsehwerbung taucht der „Single“ als Zielgruppe auf. In der vorliegenden Arbeit möchte ich näher betrachten, wie diese Lebensform in der Werbung dargestellt wird und ob sie den soziokulturellen Untersuchungen Rechnung trägt. Um diese Umsetzung anhand von ausgewählten Werbespots zu untersuchen, werde ich im zweiten Teil meiner Arbeit auf die genaue Begriffsdefinition, die eine Person als „Single“ spezifiziert eingehen. Im Anschluss daran möchte ich beleuchten, wie die soziokulturellen Hintergründe zu dieser Entwicklung beigetragen haben und welche Thesen damit einhergehen, um in der späteren Untersuchung der Werbespots mögliche Einflüsse beurteilen zu können. Im dritten Teil werde ich Begriffsdefinition und Ziele der Fernsehwerbung beschreiben, Ansätze der Werbewirkung von Fernsehspots und die Zielgruppenbestimmung erörtern, um diese im vierten Teil im Kontext der „Single-Werbung“ anhand der Fallbeispiele zu beschreiben.
Inhaltsverzeichnis
- Ziel der Arbeit
- Die Lebensform „Single“
- Begriffsdefinition „Single“
- Soziokultureller Hintergrund der Lebensform „Single“
- Medienwirkungsforschung
- Begriffsdefinition und Ziele der Fernseh-Werbung
- Verschiedene Ansätze der Werbewirkung der Fernsehwerbung
- Zielgruppenbestimmung
- Die Umsetzung der Ansätze in der Fernsehwerbung anhand der Fallbeispiele
- Werbespot „Lätta“
- Werbespot „Du darfst“
- Werbespot „Milram-Burlander“
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Darstellung der Lebensform „Single“ in der Fernsehwerbung. Sie untersucht, ob die zunehmende Anzahl von Ein-Personen-Haushalten in der Wahlbiographie des „Singles“ ihren Niederschlag findet und in der Fernsehwerbung parallelisiert wird. Durch die Analyse ausgewählter Werbespots soll herausgearbeitet werden, wie die Lebensform „Single“ in der Werbung präsentiert wird und ob diese Darstellung den soziokulturellen Gegebenheiten entspricht.
- Begriffsdefinition und Typologisierung der Lebensform „Single“
- Soziokulturelle Hintergründe der Entwicklung der Lebensform „Single“
- Ziele und Ansätze der Fernsehwerbung
- Zielgruppenbestimmung in der Fernsehwerbung
- Analyse der Darstellung des „Singles“ in ausgewählten Werbespots
Zusammenfassung der Kapitel
Ziel der Arbeit
Die Arbeit beleuchtet den Anstieg von Ein-Personen-Haushalten und untersucht, ob die Wahlbiographie der Lebensform „Single“ diese Entwicklung widerspiegelt und wie diese in der Fernsehwerbung dargestellt wird.
Die Lebensform „Single“
Begriffsdefinition „Single“
Die Arbeit definiert den Begriff „Single“ und analysiert verschiedene Typologien, die die Lebensform differenzieren.
Soziokultureller Hintergrund der Lebensform „Single“
Dieser Abschnitt untersucht die historischen und soziokulturellen Entwicklungen, die zur Entstehung und Verbreitung der Lebensform „Single“ geführt haben.
Medienwirkungsforschung
Begriffsdefinition und Ziele der Fernseh-Werbung
Die Arbeit erklärt die grundlegenden Prinzipien der Fernsehwerbung und ihre Ziele.
Verschiedene Ansätze der Werbewirkung der Fernsehwerbung
Dieser Abschnitt analysiert verschiedene Ansätze der Werbewirkung und ihre Anwendung in der Fernsehwerbung.
Zielgruppenbestimmung
Die Arbeit erläutert die Bedeutung der Zielgruppenbestimmung in der Fernsehwerbung.
Die Umsetzung der Ansätze in der Fernsehwerbung anhand der Fallbeispiele
Dieser Abschnitt analysiert ausgewählte Werbespots und untersucht, wie die Ansätze der Fernsehwerbung im Kontext der Darstellung des „Singles“ umgesetzt werden.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Lebensform „Single“, Fernsehwerbung, Werbewirkung, Zielgruppenbestimmung, Soziokultur und Medienwirkungsforschung. Weitere Schlüsselbegriffe sind Individualisierung, Selbstverwirklichung, Klischees, Stereotypen und Ein-Personen-Haushalte.
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- Dipl. Medienwirtin Simone Drott (Author), 2003, Die Rolle des Singles in der Fernseh-Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/87522
