Diese Arbeit befasst sich mit Trends- und Marketingbeispielen aus dem Markt der Reiseaccessoires.
Der erste Teil der Arbeit beinhaltet eine grobe Marktanalyse und vorrausschauende Marktprognose, mit dem Fokus auf den USA und den Ländern EU - 15. Der zweite Teil befasst sich darauf aufbauend mit den Trends und Besonderheiten der Branche. Die Auswirkungen der branchenspezifischen Gegebenheiten auf das Marketing für exklusive Reiseaccessoires, werden schließlich umfangreich anhand von Beispielen und Analysen des Marketing Mix von Louis Vuitton verdeutlicht. In Anlehnung an das Thema der Arbeit werden, nachdem der relevante Markt mit seinen Gegebenheiten analysiert wurde, die Trends der Branche vorgestellt sowie die Art und Weise des branchenspezifischen Marketings näher betrachtet. Die Arbeit gibt auf folgende Fragen Antworten:
Was waren die Trends der Branche in der Vergangenheit?
Wo gehen die Trends der Branche hin?
Auf was für eine Art und Weise betreibt der Premiumanbieter Louis Vuitton, Marketing im Markt für exklusive Reiseaccessoires?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Hinführung zum Thema
1.2. Herleitung und Ausformulierung der Fragestellung
1.3. Abgrenzung des Themas
2. Marktanalyse: Markt für Reisegepäck und Lederwaren
3. Marktprognose
4. Markttrends auf der Angebots- und Nachfragerseite
5. Besonderheiten der Branche exklusiver Reiseaccessoires
5.1. Kundenspezifika im Markt der exklusiven Reiseaccessoires
5.2. Wettbewerbliche Besonderheiten der Branche
5.3. Markttrends im Bereich exklusiver Reiseaccessoires
6. Marketingbeispiele von Louis Vuitton
6.1. Kommunikationspolitik
6.2. Produktpolitik
6.3. Distributionspolitik
6.4. Preispolitik
7. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die aktuellen Trends sowie branchenspezifische Marketingstrategien im globalen Markt für Reiseaccessoires, wobei der Fokus insbesondere auf der Anwendung dieser Strategien durch das Luxusunternehmen Louis Vuitton liegt.
- Analyse des globalen Marktes für Reisegepäck und Lederwaren.
- Untersuchung von Markttrends auf Angebots- und Nachfragerseite.
- Identifikation der Besonderheiten der Luxusbranche für Reiseaccessoires.
- Evaluation des Marketing-Mix von Louis Vuitton hinsichtlich Kommunikation, Produkt, Distribution und Preis.
Auszug aus dem Buch
6.1. Kommunikationspolitik
Durch die große Anzahl an Marktplayern ist es zunehmend schwieriger für die Unternehmen Aufmerksamkeit zu erregen und Präferenzen bei der Zielgruppe zu schaffen, Louis Vuitton wirkt dieser Problematik erfolgreich durch Massenkommunikation in Form von Event-Marketing entgegen und setzt so die Kommunikationspolitik als dominantes Marketinginstrument ein.
Der Louis Vuitton Cup, eine Qualifikationsveranstaltung für den America´s Cup, der wohl prestigeträchtigsten Segelveranstaltung der Welt, trägt so seit nunmehr 1983 den Namen des Unternehmens und sorgt damit für eine wiederkehrende globale Medienpräsenz des Unternehmens in Verbindung mit dem elitären Segelsport.
Eine weitere Veranstaltung, welche die Kommunikationspolitik des Unternehmens widerspiegelt, ist die Louis Vuitton Classic. Die Louis Vuitton Classic ist eine seit 1989 jährlich stattfindende Rallye, welche Automobilsammler und Liebhaber aus der ganzen Welt zusammenbringt. Zusätzlich zu der Rallye findet jährlich eine unter einem anderen Motto stehende Autoschau in Frankreich statt (Vgl. o.V. 2007 Louis Vuitton Unternehmenshomepage).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Bedeutung von Reiseaccessoires im globalen Kontext ein und erläutert die Zielsetzung sowie die methodische Vorgehensweise der Untersuchung.
2. Marktanalyse: Markt für Reisegepäck und Lederwaren: Dieses Kapitel liefert eine ökonomische Analyse des Marktes für Reisegepäck und Lederwaren unter Verwendung neoklassischer Markttheorie.
3. Marktprognose: Basierend auf der Marktanalyse wird hier die zukünftige Marktentwicklung in den USA und Großbritannien prognostiziert.
4. Markttrends auf der Angebots- und Nachfragerseite: Hier werden zentrale Trends wie die Einführung neuer Produktkategorien und der Einfluss des Internets auf den Vertrieb untersucht.
5. Besonderheiten der Branche exklusiver Reiseaccessoires: Es werden die spezifischen Kundenanforderungen und wettbewerblichen Rahmenbedingungen im Premiumsegment der Branche analysiert.
6. Marketingbeispiele von Louis Vuitton: Detaillierte Untersuchung des Marketing-Mix von Louis Vuitton unter Betrachtung von Kommunikation, Produkt, Distribution und Preis.
7. Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Erkenntnisse über die Markttrends und die Marketingausrichtung von Louis Vuitton zusammen.
Schlüsselwörter
Reiseaccessoires, Louis Vuitton, Marketing-Mix, Luxusgüter, Markenimage, Event-Marketing, Marktanalyse, Distribution, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Konsumverhalten, Premiumsegment, Globalisierung, Markenbekanntheit, Tradition.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Trends im globalen Markt für Reiseaccessoires und wie ein exklusiver Anbieter wie Louis Vuitton diese Marktsituation strategisch nutzt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die Marktanalyse, die Prognose für die Reisegepäckbranche, Markttrends (Angebot/Nachfrage) sowie die spezifische Marketingstrategie eines führenden Luxusunternehmens.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Trends herauszuarbeiten und die Art und Weise zu verdeutlichen, wie Louis Vuitton seine Marketinginstrumente zur Positionierung im Luxussegment einsetzt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Marktbetrachtung, eine Marktanalyse sowie eine qualitative Untersuchung des Marketing-Mix von Louis Vuitton basierend auf verfügbaren Unternehmensinformationen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert den Markt für Reisegepäck, diskutiert Branchentrends, beleuchtet Besonderheiten exklusiver Anbieter und untersucht den Marketing-Mix von Louis Vuitton im Detail.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Reiseaccessoires, Marketing-Mix, Luxusmarken, Markenimage und Distributionsstrategien.
Warum nutzt Louis Vuitton primär Event-Marketing als Kommunikationsinstrument?
Louis Vuitton setzt Event-Marketing ein, um in einem übersättigten Markt Aufmerksamkeit zu erzeugen und psychologische Ziele wie Exklusivität und Markenprestige statt kurzfristiger ökonomischer Ziele zu verfolgen.
Welchen Stellenwert nimmt die Distribution in der Strategie von Louis Vuitton ein?
Die Distribution ist exklusiv gehalten (eigene Stores und Internet), um das Markenimage zu wahren und den direkten Kontakt sowie eine hochwertige Beratung für die anspruchsvolle Kundschaft zu gewährleisten.
- Arbeit zitieren
- Xavier Reckers (Autor:in), 2007, Trends und Marketingbeispiele im Markt für Reiseaccessoires, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/86705
