Die Diplomarbeit befasst sich mit der Untersuchung des Marktes für Pflegehotels und soll klären, wie derzeit der Markt in dieser Branche gestaltet ist und ob sich das Konzept der Pflegehotels zukünftig am Markt festigen und zu einer eigenständigen Größe etablieren kann.
Um gerade die zukünftige Entwicklung des Marktes für Pflegehotels zu betrachten, wurden der demographische Wandel und die Entwicklung im Bereich der Pflege herangezogen und eine Marktanalyse des IST-Zustandes mit Anbieter- und Abnehmeranalyse erstellt.
Zusammenfassend kann nach Betrachtung der gegebenen Faktoren gesagt werden, dass Pflegehotels eine Möglichkeit haben, sich am Markt zu etablieren – hierzu allerdings noch sehr viele Anstrengungen von Seiten der Anbieter erbracht werden müssen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Definitionen
1.3 Zielsetzung
1.4 Vorgehensweise
1.5 Limitierung
2 Demographische Entwicklung
2.1 Der demographische Wandel und seine Einflussgrößen
2.1.1 Bevölkerungsentwicklung
2.1.2 Veränderung der Altersstruktur
2.1.3 Anstieg des Altenquotienten
2.1.4 Steigende Lebenserwartung
2.2 Zusammengefasst: Prognosen bis 2050
3 Pflegestatistik
3.1 Anzahl pflegebedürftiger Personen in Deutschland
3.2 Alter und Pflegequote der Pflegebedürftigen
3.3 Häufige Ursachen der Pflegebedürftigkeit
3.4 Anzahl privat häuslich gepflegter Pflegebedürftiger
3.5 Entwicklung der Zahl Pflegebedürftiger und deren Versorgung
4 Das Pflegeversicherungsgesetz
4.1 Die Stufen der Pflegebedürftigkeit
4.2 Das Verfahren zur Feststellung der Pflegebedürftigkeit
4.3 Leistungen bei häuslicher Pflege
4.3.1 Pflegesachleistungen
4.3.2 Pflegegeld
4.3.3 Kombinationsleistung
4.3.4 Geplante Änderungen im finanziellen Bereich der Pflegeleistungen
4.4 Möglichkeiten der Versorgung bei fehlender Pflegeperson
4.4.1 Häusliche Pflege bei Verhinderung der Pflegeperson
4.4.2 Kurzzeitpflege
5 Untersuchungsobjekt
6 Marktanalyse
6.1 Definition der Marktanalyse
6.1.1 Durchführung der Marktanalyse
6.1.2 Informations- und Materialbeschaffung
6.2 Beeinflussende Rahmenbedingungen
6.2.1 ...auf den Markt
6.2.1.1 Soziodemographische Rahmenbedingungen
6.2.1.2 Gesundheitspolitische Rahmenbedingungen
6.2.1.3 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen
6.2.2 ... auf den Hotelbetrieb
6.3 Anbieteranalyse
6.3.1 Anbieter im Inland
6.3.2 Anbieter im Ausland
6.4 Konzepteanalyse
6.4.1 Pflegemodelle
6.4.2 Leistungen der Pflegehotels
6.4.3 Marketingkonzepte
6.5 Kundenanalyse
6.5.1 Originäre Zielgruppen und Kunden
6.5.1.1 Behindertentourismus
6.5.1.2 Seniorentourismus
6.5.2 Aktuelle Kundenanforderungen
6.5.3 Nachfrage nach Pflegehotels
6.5.4 Preisbereitschaft
6.6 Kostenanalyse auf Abnehmer- und Anbieterseite
6.6.1 Kosten auf Abnehmerseite
6.6.1.1 Kostenübernahme durch die Pflegekasse bei Aufenthalt im Inland
6.6.1.2 Kostenübernahme durch die Pflegekasse bei Aufenthalt im Ausland
6.6.2 Wirtschaftlichkeit auf Seiten des Pflegehotels
6.6.2.1 Einnahme- und Ausgabeparameter
6.6.2.2 Gewinnerzielungsabsicht
6.7 Wettbewerber und Konkurrenz
6.7.1 Direkte Wettbewerber und Konkurrenten
6.7.2 Potenzielle Wettbewerber und Konkurrenten
6.8 Auslastung
6.9 Bedarf an Pflegehotel
7 Zukünftige Entwicklungen
7.1 Zukünftige Zielgruppen und Kunden
7.2 Zukünftige Kundenanforderungen
7.3 Zukünftiger Bedarf an Pflegehotels
8 Marktchancen und –risiken
8.1 Chancen
8.1.1 Potenziell höhere Nachfrage durch höhere Anzahl potenzieller Kunden
8.1.2 Marketing- Aktivitäten
8.1.3 Eventuelle Trendentwicklung
8.1.4 Förderung des Wettbewerbs zwischen den Pflegehotels
8.1.5 Gründung eines Dachverbandes
8.2 Risiken
8.2.1 Veränderte finanzielle Möglichkeiten der Zielgruppen
8.2.2 (kein) Interesse an Aufenthalten á la Pflegehotel
8.2.3 Mangelnder Bekanntheitsgrad
8.2.4 Zu großes Angebote - zu wenig Kunden
8.2.5 Die Lage des Pflegehotels - weite Anreisewege
9 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die Diplomarbeit untersucht den aktuellen Markt für Pflegehotels in Deutschland und bewertet dessen Zukunftspotenzial angesichts des demographischen Wandels und veränderter Anforderungen pflegebedürftiger Menschen sowie deren Angehöriger.
- Marktanalyse des IST-Zustands von Pflegehotels in Deutschland und im Ausland.
- Analyse des Einflusses des demographischen Wandels auf die Nachfrage nach Kurzzeit- und Verhinderungspflege.
- Untersuchung der Kundenanforderungen und der Preisbereitschaft für Pflegehotel-Angebote.
- Bewertung der Marktchancen und -risiken für Investoren und Anbieter.
- Untersuchung der Wirtschaftlichkeit und Wettbewerbssituation in diesem touristischen Nischensegment.
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung
Die Unterbringung pflegebedürftiger Angehöriger in einem Pflege- oder Altersheim ist sehr kostenintensiv und für manch pflegebedürftige Selbst, aber auch für die Angehörigen aus finanzieller Sicht und aus Gründen sozialer Responsibilität nicht vorstellbar.
Pflegedürftige werden in Ihrem häuslichen Umfeld durch Angehörige mit und ohne professionelle Unterstützung eines ambulanten Pflegedienstes betreut und gepflegt. Für die zu Pflegenden aber gerade auch für die Pflegenden bedeutet dies meist eine große physische und auch psychische Belastung.
Gerade wegen dieser großen Belastung haben sie einen Urlaub oder eine Kur nötig, um Abstand vom Alltag zu erlangen und die Kraftreserven wieder zu füllen. Ob diese Auszeit mit oder ohne pflegebedürftigen Angehörigen genommen wird, hängt von den Bedürfnissen der Pflegenden und der pflegebedürftigen Personen sowie der Art des geplanten Urlaubs ab.
Bei Alleinreisen der Pflegeperson muss für den zu Pflegende während des Urlaubs oder im Falle einer Verhinderung der Pflegeperson eine Unterbringung arrangiert werden. Gewöhnlich würde dies über einen Kurzzeitpflegeplatz z.B. in einem Pflegeheim oder einer Kurzzeitpflegeeinrichtung erfüllt werden. Nicht wenige zu Pflegenden werden sich dort aber abgeschoben und alleingelassen fühlen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Arbeit identifiziert die demographische Alterung als zentralen Treiber und definiert die Forschungsfrage, ob Pflegehotels eine tragfähige urlaubsmäßige Alternative für Pflegebedürftige und deren Angehörige darstellen.
2 Demographische Entwicklung: Dieses Kapitel erläutert den demographischen Wandel, insbesondere die sinkenden Geburtenraten und die steigende Lebenserwartung, als Basis für die zukünftige Marktentwicklung.
3 Pflegestatistik: Es werden Daten zur Anzahl und Struktur Pflegebedürftiger in Deutschland präsentiert, um den quantitativen Bedarf an pflegerischer Versorgung zu untermauern.
4 Das Pflegeversicherungsgesetz: Hier wird der rechtliche Rahmen der sozialen Pflegeversicherung dargelegt, insbesondere die Pflegestufen und Leistungen, die für die Finanzierung von Pflegehotel-Aufenthalten entscheidend sind.
5 Untersuchungsobjekt: Das Kapitel definiert den Begriff "Pflegehotel" und grenzt ihn von anderen Beherbergungs- und Pflegeformen ab.
6 Marktanalyse: Die zentrale Analyse untersucht Anbieterkonzepte, Zielgruppen, Marketingstrategien und Kostenstrukturen, um ein Gesamtbild des aktuellen Marktes zu zeichnen.
7 Zukünftige Entwicklungen: Auf Basis der Marktanalyse werden Prognosen für Zielgruppen und Bedarfsszenarien im Kontext des Gesundheitstourismus erstellt.
8 Marktchancen und –risiken: Dieses Kapitel beleuchtet förderliche Faktoren wie Marketingpotenziale sowie Risiken wie mangelnden Bekanntheitsgrad und preissensible Nachfragestrukturen.
9 Schlussbetrachtung: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass Pflegehotels ein Potenzial als Nischenprodukt besitzen, sofern sie erfolgreich als Kombination aus Hotel- und Pflegequalität vermarktet werden.
Schlüsselwörter
Pflegehotel, Pflegestatistik, demographischer Wandel, Kurzzeitpflege, Verhinderungspflege, Gesundheitstourismus, Pflegebedürftigkeit, Marktpotenzial, Pflegeversicherung, Kundenanforderungen, Marktanalyse, Urlaubsbetreuung, Senioren
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den "Zukunftsmarkt Pflegehotel" in Deutschland, um zu klären, ob dieses Konzept als eigenständige, urlaubsorientierte Unterbringungsform für Pflegebedürftige und ihre Angehörigen langfristig tragfähig ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit verknüpft demographische Daten, die statistische Pflegesituation in Deutschland, rechtliche Rahmenbedingungen des Pflegeversicherungsgesetzes und eine detaillierte Marktanalyse der touristischen Angebotsseite.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, das Entwicklungspotenzial von Pflegehotels zu analysieren und zu bewerten, ob diese Einrichtungen den Bedarf für eine urlaubsmäßige Unterbringung von Kurzzeit- und Verhinderungspflegebedürftigen abdecken können.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Autorin nutzt eine Kombination aus Sekundärforschung (Auswertung von Fachliteratur, Statistiken und Medien) sowie eine eigene Primäruntersuchung durch Fragebögen an Pflegebedürftige und Pflegehotel-Betreiber.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden Rahmenbedingungen, Anbieterkonzepte, die Wettbewerbssituation, Kostenstrukturen und das Marketing von Pflegehotels detailliert untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Pflegehotel, demographischer Wandel, Pflegeversicherung, Kurzzeitpflege, Gesundheitstourismus und Bedarfsprognosen.
Welche Rolle spielt die Kostenübernahme durch Pflegekassen für Pflegehotels?
Die Möglichkeit, Kosten über die Verhinderungspflege oder Kurzzeitpflege durch Pflegekassen refinanzieren zu lassen, ist eine entscheidende wirtschaftliche Grundlage, um den Aufenthalt für Gäste erschwinglich zu machen.
Warum haben es Pflegehotels aktuell noch schwer am Markt?
Der geringe Bekanntheitsgrad bei den potenziellen Kunden, eine diffuse Preisvorstellung und die Nischenhaftigkeit des Angebots führen dazu, dass viele Häuser Schwierigkeiten haben, eine ausreichende Auslastung ausschließlich über ihre Zielgruppe zu erreichen.
- Arbeit zitieren
- Diplom-Gesundheitsökonomin Katja Rosowski (Autor:in), 2007, Zukunftsmarkt Pflegehotel. Der demographische Wandel und der Markt für Pflegehotels, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/85643
