Diese Arbeit untersucht anhand einer Situationsanalyse die Ursachen für den Rückgang der Boarderweek-Besucherzahlen. Dabei werden die Gründe speziell im Umfeld, Markt und Betrieb gesucht. Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines Marketing-Konzeptes, welches KC Event gezielte Handlungsempfehlungen für die Realisation der elften Boarderweek geben kann.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Ziel und Fragestellung
1.2 Aufbau und Methodik
2 ENTWICKLUNG DES TRENDSPORTS
2.1 Der Wandel des Sports
2.2 Bergriffsdefinition Trendsportart
2.3 Die Entwicklung des Snowboardens
2.4 Darstellung von neuen Winter-Trendsportarten
3 EVENT
3.1 Entwicklung von Events
3.2 Begriffsdefinitionen
3.2.1 Event
3.2.2 Marketing
3.2.3 Event und Marketing
3.3 Erscheinungsformen von Events
3.3.1 Einteilung nach Größe
3.3.2 Einteilung nach Inhalt
3.3.3 Einteilung nach Anlässen
3.3.4 Einteilung nach Zielgruppen
3.4 Einordnung des Trendsportevent: Boarderweek
4 DAS UNTERSUCHUNGSOBJEKT
4.1 Das Unternehmen: Kölner Club Reisen GmbH/SFI
4.2 Die Abteilung: KC Event
4.3 Das Event: Boarderweek
4.4 Die Event Location: Val Thorens
5 ZWISCHENFAZIT
6 EINFÜHRUNG IN DIE UNTERSUCHUNGSMETHODE
6.1 Marketing-Management-Prozess
6.1.1 Analysephase
6.1.1.1 Umfeldanalyse
6.1.1.2 Marktanalyse
6.1.1.3 Betriebsanalyse
6.1.2 Interpretation der Daten (strategische Analyse)
6.1.2.1 Chancen-Risiken-Analyse
6.1.2.2 Ressourcenanalyse
6.1.2.3 SWOT-Analyse
6.1.3 Konzeptionsphase
6.1.3.1 Zielfestlegung
6.1.3.2 Formulierung der Marketing-Strategie
6.1.3.3 Festlegung der Marketing-Maßnahmen
6.1.3.4 Bestimmung des Marketingbudgets
7 ERSTELLUNG EINES MARKETING-KONZEPTES
7.1 Analysephase
7.1.1 Marktanalyse
7.1.1.1 Marktbestimmung
7.1.1.2 Nachfrage- oder Konsumentenanalyse
7.1.1.3 Konkurrenz- oder Wettbewerbsanalyse
7.1.2.1 Mikro- und Makroumwelt
7.1.2.1.1 Ökonomisches Umfeld/allgemeine gesellschaftliche Trends
7.1.2.1.2 Sozio-kulturelles Umfeld
7.1.2.1.3 Physisch-ökologisches Umfeld
7.1.2.1.4 Technologisches Umfeld
7.1.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
7.1.3 Betriebsanalyse
7.1.3.1 Betriebsstruktur
7.1.3.2 Erstellung eines Ressourcenprofils
7.1.4 SWOT-Analyse
7.2 Konzeptionsphase: Strategisches Marketing
7.2.1 Zielfestlegung
7.2.2 Formulierung der Marketing-Strategie
7.2.3 Festlegung der Marketing-Maßnahmen
7.2.3.1 Strategische Leistungspolitik
7.2.3.2 Strategische Preispolitik
7.2.3.3 Strategische Distributionspolitik
7.2.3.4 Strategische Kommunikationspolitik
7.2.3.5 Strategische Personalpolitik
7.2.4 Bestimmung des Marketingbudgets
8 FAZIT
Zielsetzung und Themenfelder
Die Diplomarbeit untersucht die Ursachen für den Rückgang der Besucherzahlen bei der "Boarderweek Val Thorens" durch eine detaillierte Situationsanalyse. Ziel ist die Erstellung eines fundierten Marketing-Konzepts, das KC Event als Veranstalter konkrete Handlungsempfehlungen zur Sicherung des Fortbestands der Event-Reise nach dem zehnjährigen Jubiläum gibt.
- Analyse der Trendsport- und Eventbranche
- Situations- und Umfeldanalyse des Veranstaltungsobjekts "Boarderweek"
- Strategische Diagnose durch SWOT-Analyse
- Entwicklung eines Marketing-Konzepts (Marketing-Mix)
- Operationalisierung von Marketingzielen und Budgetplanung
Auszug aus dem Buch
1.1 Ziel und Fragestellung
Diese Arbeit untersucht anhand einer Situationsanalyse die Ursachen für den Rückgang der Boarderweek-Besucherzahlen. Dabei werden die Gründe speziell im Umfeld, Markt und Betrieb gesucht. Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines Marketing-Konzeptes, welches KC Event gezielte Handlungsempfehlungen für die Realisation der elften Boarderweek geben kann. Dabei steht folgende Fragestellung im Vordergrund der Diplomarbeit:
Durch welche gezielten Marketing-Maßnahmen kann KC Event den Fortbestand der Boarderweek nach dem 10-jährigen Jubiläum sichern?
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Hinführung zur Thematik der Event-Reisen und Trendsportarten sowie Darlegung der Zielsetzung und Methodik der Arbeit.
2 ENTWICKLUNG DES TRENDSPORTS: Darstellung des Strukturwandels im Sport und der Entwicklung des Snowboardens als Trendsportart.
3 EVENT: Theoretische Grundlagen zu Events, deren Definitionen und Erscheinungsformen im Kontext des Marketings.
4 DAS UNTERSUCHUNGSOBJEKT: Vorstellung des Unternehmens Kölner Club Reisen GmbH, der Abteilung KC Event und der "Boarderweek" als Veranstaltung.
5 ZWISCHENFAZIT: Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse als Vorbereitung auf den praktischen Teil der Untersuchung.
6 EINFÜHRUNG IN DIE UNTERSUCHUNGSMETHODE: Erläuterung des Marketing-Management-Prozesses und der angewandten Analysephasen.
7 ERSTELLUNG EINES MARKETING-KONZEPTES: Praktische Anwendung der Analyse und Konzeption zur Entwicklung gezielter Marketing-Maßnahmen für die Boarderweek.
8 FAZIT: Kritische Bewertung der Arbeit und Zusammenfassung der Empfehlungen zur Sicherung der Zukunft der Boarderweek.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Trendsport, Boarderweek, Marketing-Konzept, Snowboarden, Situationsanalyse, SWOT-Analyse, Marketing-Mix, Event-Reise, Kundenbindung, Zielgruppenanalyse, Erlebniskonsum, Sporttourismus, Strategisches Marketing, Marketingbudget.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Gründe für den sinkenden Zuspruch zur "Boarderweek" und erarbeitet Strategien, um die Veranstaltung langfristig erfolgreich zu positionieren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung von Trendsportarten, der Rolle von Events im Marketing, der Analyse von Zielgruppen und der strategischen Konzeption von Marketingmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein konkretes Marketing-Konzept zu erstellen, das dem Veranstalter KC Event hilft, die Besucherzahlen durch zielgerichtete Aktionen wieder zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt den Marketing-Management-Prozess, insbesondere die Analysephase (Umfeld-, Markt- und Betriebsanalyse) sowie die darauf basierende SWOT-Analyse zur strategischen Ausrichtung.
Welche Aspekte behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung zu Events und Trendsport sowie einen umfangreichen Praxisteil, in dem die Daten für die "Boarderweek" ausgewertet und daraus Strategien abgeleitet werden.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Event-Marketing, Trendsport, Zielgruppenanalyse, Marketing-Mix, SWOT-Analyse und Kundenbindung im Sporttourismus.
Warum sind die Teilnehmerzahlen der Boarderweek in den letzten Jahren gesunken?
Als mögliche Ursachen werden ein Mangel an inhaltlicher Weiterentwicklung, schwierige Schneeverhältnisse und ein allgemein wachsendes Konkurrenzangebot im Eventtourismus identifiziert.
Welche Rolle spielen Studierende bei der Boarderweek?
Studierende bilden die Kernzielgruppe der Veranstaltung; ihre Bindung an das Event ist für den wirtschaftlichen Erfolg und die Planung der Marketingstrategien maßgeblich.
Wie soll das Marketingbudget in Zukunft eingesetzt werden?
Es wird eine Erhöhung des Budgets um ca. 20% empfohlen, um verstärkt in Promotion, moderne Kommunikationsmaßnahmen und die professionelle Betreuung durch festangestelltes Personal zu investieren.
- Quote paper
- Heike Burr (Author), 2007, Marketing-Relaunch eines Trendsportevents am Beispiel der Boarderweek Val Thorens, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/70891
