„Parteien sind Vereinigungen von Bürgern, die dauernd oder für längere Zeit für den Bereich des Bundes oder eines Landes auf die politische Willensbildung Einfluss nehmen und an der Vertretung des Volkes im Deutschen Bundestag oder einem Landtag mitwirken wollen, wenn sie (....) nach ihrem Hervortreten in der Öffentlichkeit eine ausreichende Gewähr für die Ernsthaftigkeit dieser Zielsetzung
bieten.“ Parteien kommen somit in der Demokratie gesellschaftliche Funktionen zu, die mit Hilfe von Öffentlichkeitsarbeit umgesetzt werden sollen. Politische Öffentlichkeitsarbeit oder politische PR als wichtiger Bestandteil der politischen Kommunikation in Deutschland ist heute ein Berufsfeld, das sich in den letzten zehn bis fünfzehn Jahren ständig ausdifferenziert und professionalisiert hat, indem sich zahlreiche neue Instrumente und Strategien herausgebildet haben. Sie nimmt eine herausragende Stellung im Prozess der Beobachtung und Beeinflussung der öffentlichen Meinung ein und gilt als eine Maßnahme bzw. als das ausschlaggebende Instrument der Politikvermittlung. Von politischer Öffentlichkeit ist zu sprechen, wenn Öffentlichkeit in politischen Angelegenheiten Transparenz herstellt, Diskursivität über Themen, Meinungen und Überzeugungen ermöglicht und Orientierung in der Meinungsvielfalt bietet.
Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Öffentlichkeitsarbeit der Parteien in der Bundesrepublik Deutschland und den Entwicklungen der politischen PR innerhalb der letzten Jahre und den damit verbundenen Modernisierungstendenzen. Es soll der Frage nachgegangen werden, in wiefern sich die Öffentlichkeitsarbeit der Parteien nach den Regeln und Codes der Medien richten und welche zukünftigen Trends der politischen PR daraus folgen. Dazu werden in dieser Arbeit Ziele, Strategien und Instrumente der politischen Öffentlichkeitsarbeit dargestellt und analysiert. Insbesondere sollen dabei die neu entwickelten Strategien und Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit der Parteien näher beleuchtet und betrachtet sowie zukünftige Trends politischer Öffentlichkeitsarbeit aufgezeigt werden.
Die Arbeit wird mit einer kurzen Erläuterung der verfassungsrechtlichen Stellung und Aufgaben der Parteien beginnen. Anschließend wird der Begriff politische Öffentlichkeitsarbeit definiert und die Aufgaben, Instrumente und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit der Parteien dargestellt.
Auf einen Blick
- Note: 1,3
- Untersuchung des SPD-Parteitags 1998 in Leipzig als Beispiel für inszenierte Event-PR
- 24 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Verfassungsrechtliche Stellung und Aufgaben der Parteien
2.1. Artikel 21 im Grundgesetz
2.2. Parteiengesetz
3. Politische Öffentlichkeitsarbeit
3.1. Einordnung des Begriffs „politische Öffentlichkeitsarbeit“
3.2. Politische Öffentlichkeitsarbeit als Form politischer Kommunikation
3.3. Aufgaben und Merkmale der politischen Öffentlichkeitsarbeit
3.4. Instrumente politischer Öffentlichkeitsarbeit
3.5. Ziele politischer Öffentlichkeitsarbeit der Parteien
4. Modernisierungstrends der Formen und Strategien der politischen Öffentlichkeitsarbeit der Parteien
4.1. Professionalisierung
4.2. Medienadressierte Personalisierung
4.3. Event-PR
4.4 Online-Kommunikation
5. Zusammenfassung und zukünftige Trends politischer Öffentlichkeitsarbeit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Öffentlichkeitsarbeit politischer Parteien in der Bundesrepublik Deutschland sowie deren neuere Entwicklungstendenzen und Modernisierungsformen. Im Mittelpunkt steht die Forschungsfrage, inwiefern sich die Parteien-PR zunehmend an den Handlungslogiken, Selektionskriterien und Codes des Mediensystems orientiert und welche strategischen Konsequenzen sich daraus für die politische Kommunikation ergeben.
- Verfassungs- und parteienrechtliche Grundlagen der Parteienkommunikation nach Art. 21 GG und dem Parteiengesetz
- Theoretische Begriffsbestimmung, Aufgaben, Instrumente und Abgrenzung der politischen PR von politischer Werbung
- Zunehmende Professionalisierung des Kampagnenmanagements und Einsatz spezialisierter Kommunikationsberater (Spin Doctors)
- Medienadressierte Personalisierung politischer Akteure mit Fokus auf das Fernsehen und Talkshow-Formate
- Etablierung moderner Inszenierungsformen durch Event-Marketing, TV-Duelle und parteipolitische Online-Kommunikation
Auszug aus dem Buch
4.1 Professionalisierung
Aufgrund des sozialen und gesellschaftlichen Wandels, des Wandels der Medienlandschaft und des Wandels der Beziehungen von Bürgern zu Politik und Parteien haben sich neue Herausforderungen an Politik und deren Vermittlung ergeben. Parteien sehen sich einer immer größeren werdenden Zahl von Bürgern gegenüber, die bei Wahlen unschlüssig sind und demzufolge ein Parteien-Zapping betreiben. Ein zentrales Anliegen ist daher, mit Hilfe von Öffentlichkeitsarbeit Aufmerksamkeit bei dieser Zielgruppe zu erreichen. Die Parteienkommunikation, die alle vier Jahre sowohl einen finanziellen, vor allem aber einen stark marketing- und werbeorientierten Push erhält, muss sehr dynamisch arbeiten. Daher gehören mittlerweile persönliche Kommunikationsberater, so genannte spin doctors, zur Infrastruktur der politischen Kommunikation. Der Begriff spin doctors stammt aus den USA und soll eine neue Erscheinung politischer PR im Wahlkampf beschreiben. Spin doctors sind Wahlkampfberater der Kandidaten und politische Öffentlichkeitsarbeiter. Ihre Aufgabe besteht darin, den Journalisten „(...) eine einheitliche und für ihren Kandidaten positive Interpretation der Wahlkampfdebatte bzw. –inszenierung zu vermitteln.“ Sie fungieren als Bindeglieder von Politik und Medien bzw. von Politikern und Journalisten. Der Wert der spin doctors für die Parteien besteht darin, dass sie die Logik des Mediensystems kennen und dessen Regeln professionell beherrschen, indem sie wissen, wie beispielsweise Themen und Timing der Berichterstattung beeinflusst oder wie Meinungen gemacht werden können. Der Erfolg der spin doctors zeigt sich darin, wenn ihre Einschätzungen von den Journalisten wörtlich mit Quellenangabe zitiert oder ohne Quellenangabe berichtet werden. Die Professionalisierung der politischen Öffentlichkeitsarbeit der Parteien besteht also in der Inszenierung von Pseudoereignissen, ein Maximum an Kontrolle über die Berichterstattung zu erlangen sowie neue Methoden politischer PR zu entwickeln. Im Fokus des entsprechenden Themen- und Ereignismanagements politischer Organisationen steht vor allem das Leitmedium Fernsehen. Daher werden Televisionierung bzw. Talkshowisierung als prägende Kennzeichen moderner Politikvermittlung genannt (siehe auch 4.2). Die Parteien verfolgen damit eine permanente Kampagne, deren Ziel die Kontrolle und Beeinflussung der Medienagenda sowie die Kontrolle und Beeinflussung der Öffentlichkeitsagenda ist.
Kapitelübersicht
1. Einleitung: Führt in die Relevanz der politischen PR als Instrument der Politikvermittlung ein und formuliert die leitende Fragestellung nach der Orientierung an medialen Handlungslogiken.
2. Verfassungsrechtliche Stellung und Aufgaben der Parteien: Behandelt die verfassungsrechtlichen Vorgaben des Grundgesetzes sowie die Bestimmungen des Parteiengesetzes bezüglich des Auftrags der Parteien zur Mitwirkung an der politischen Willensbildung.
3. Politische Öffentlichkeitsarbeit: Definiert das Wesen der politischen PR, grenzt sie von bezahlter politischer Werbung ab und erläutert ihre zentralen Instrumente sowie das Management mediatisierter Ereignisse.
4. Modernisierungstrends der Formen und Strategien der politischen Öffentlichkeitsarbeit der Parteien: Analysiert gegenwärtige Modernisierungstendenzen wie die Professionalisierung durch Spin Doctors, Personalisierungsstrategien im Fernsehen, Event-Marketing sowie interaktive Online-Kommunikation.
5. Zusammenfassung und zukünftige Trends politischer Öffentlichkeitsarbeit: Bündelt die Ergebnisse zur Mediatisierung der Parteienkommunikation und skizziert künftige Herausforderungen hinsichtlich Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Mediendemokratie.
Schlüsselwörter
Politische Öffentlichkeitsarbeit, Parteien, Politische Kommunikation, Politikvermittlung, Professionalisierung, Spin Doctors, Personalisierung, Mediatisierung, Event-PR, Online-Kommunikation, Medienlogik, Agenda Setting
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strukturen, Methoden und Entwicklungslinien der politischen Öffentlichkeitsarbeit von Parteien in Deutschland im Kontext des Wandels zur Mediengesellschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Thematisiert werden verfassungsrechtliche Grundlagen, begriffliche Abgrenzungen zur Werbung, klassische und moderne PR-Instrumente sowie Trends wie Professionalisierung, Personalisierung und digitale Kommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel besteht darin herauszuarbeiten, wie Parteien ihre Kommunikationsstrategien an die Logiken und Selektionskriterien der Massenmedien anpassen und welche neuen Vermittlungsformen daraus resultieren.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Ausarbeitung zugrunde?
Es handelt sich um eine theoriegeleitete Literaturarbeit, die politikwissenschaftliche und publizistikwissenschaftliche Fachliteratur synthetisiert und systematisch auswertet.
Was wird im Hauptteil konkret analysiert?
Der Hauptteil erörtert konkrete Modernisierungstrends der Parteien-PR, namentlich den Einsatz von Spin Doctors, mediengerechte Personalisierungsstrategien, Inszenierungen bei Event-Veranstaltungen sowie neue Online-Formate.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Studie?
Prägende Begriffe sind unter anderem politische Öffentlichkeitsarbeit, Politikvermittlung, Professionalisierung, Spin Doctoring, Mediatisierung, Pseudo-Ereignisse und Online-Campaigning.
Wie grenzt die Arbeit politische Öffentlichkeitsarbeit von politischer Werbung ab?
Politische Werbung basiert auf bezahlter Einwegkommunikation mit persuasiver Zielsetzung (z. B. Plakate, Wahlspots), während Öffentlichkeitsarbeit unentgeltlich auf Berichterstattung in redaktionellen Massenmedien abzielt und kontinuierliche Informationsbeziehungen pflegt.
Welche Rolle spielen sogenannte „Spin Doctors“ in modernen Wahlkämpfen?
Spin Doctors fungieren als spezialisierte Medienberater, welche die Gesetzmäßigkeiten des Mediensystems nutzen, um den Medien positiv gefärbte Deutungsmuster anzubieten und die Themenagenda im Sinne ihrer Kandidaten zu steuern.
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- Daniel Hischer (Author), 2006, Die politische Öffentlichkeitsarbeit der Parteien in der BRD - Gegenwärtige Trends, Formen und Strategien, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/65999
