Bei dem geplanten Unternehmenstypen handelt es sich um ein auf gesundheitsorientiertes Training fokussiertes Studio. Zur Zielgruppe gehören sowohl Männer als auch Frauen, die gesundheitliche Probleme haben und gegen diese vorgehen wollen oder auf den Aspekt der Prävention und Gesundheitserhaltung großen Wert legen. Sie haben ein normales bis gutes Einkommen und achten vor allem auf die Qualität und die Betreuung, um ihr Training sicher und zielorientiert zu gestalten. Die Anzahl der Menschen mit hohem Gesundheitsbewusstsein kann breit gefächert sein, jedoch lassen sich als Zielgruppe größtenteils Erwachsene ab ca. 40 Jahren herauskristallisieren.
Bei der Festlegung der Marktpositionierung wird der Fokus auf die für die Zielgruppe relevanten Angebote und von der Konkurrenz hervorhebenden Eigenschaften gelegt. Somit sticht das geplante Gesundheitsstudio durch hochwertige fachkompetente Betreuung, Angebot vielseitiger Fitness- und Präventionskurse sowie Training an hochwertigen Geräten heraus. Durch einen Wellnessbereich wird eine entspannte Atmosphäre gestaltet, die durch die ruhige Lage mit schönem Ausblick abgerundet wird.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG /-ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten......
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials.......
- Wettbewerbsanalyse...
- MARKETINGPLANUNG ………………...
- Budgetplanung.
- Kommunikationspolitik.........
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung..
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT..
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Marktsituation eines geplanten Gesundheitsstudios im Norden Saarbrückens. Sie beinhaltet die Erörterung der Zielgruppe, die Entwicklung eines Marketingplans und die Abschätzung des Marktpotenzials.
- Analyse der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Entwicklung eines Marketingplans mit Fokus auf die Kommunikationspolitik
- Bewertung des Marktpotenzials und der Wettbewerbslandschaft
- Identifizierung von Stärken und Schwächen des Unternehmens
- Entwicklung von Strategien zur erfolgreichen Positionierung des Gesundheitsstudios
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG /-ANALYSE.
Dieses Kapitel befasst sich mit der allgemeinen Beschreibung des geplanten Gesundheitsstudios. Es werden die Zielgruppe, der Standort und die relevanten Marktgebiete analysiert. Des Weiteren werden die Makroumfeldanalyse und die Abschätzung des Marktpotenzials sowie die Wettbewerbsanalyse behandelt.
2 MARKETINGPLANUNG
Das zweite Kapitel behandelt die Planung des Marketings des Gesundheitsstudios. Es werden die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik, die Werbeplanung, die Kostenkalkulation und die Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik beleuchtet.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Zielgruppe, Saarbrücken, Marktpotenzial, Marketingplan, Kommunikationspolitik, Wettbewerb, Standortanalyse, Wellness, Prävention, Fitness, Gesundheitsbewusstsein, Makroumfeldanalyse.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2019, Erstellung einer Marktanalyse für ein Gesundheitsstudio, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/595455
