Die Gesellschaft von heute ist geprägt von vielen Werten und Normen, die sich über Generationen hinweg entwickelt haben. Als ein fester Bestandteil in der modernen Gesellschaft übernimmt der Sport zentrale Funktionen. Viele Konventionen der Gemeinschaft lassen sich im Sport wiederfinden. Insbesondere Fußball hat sich zu einer Marketingplattform entfaltet, auf der sich unzählige Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Zuschauer bemühen. Die Werte die RB Leipzig für die Gesellschaft darstellt und welche Funktionen der Sport übernimmt werden im weiteren Verlauf behandelt.
Bei der Erstellung von Dienstleistungen für Werbe- oder Sponsoringrechte sind Agenturen auch häufig involviert und haben dadurch einen großen Einfluss auf die professionelle Vermarktung von Sportvereinen. Die Entwicklung und generelle Rechtevermarktung im deutschen Sport werden im nächsten Kapitel vorgestellt. Darüber hinaus gilt es Potenziale zu finden und Verbesserungsvorschläge zu erarbeiten, die zukünftig beim Erreichen der Ziele hilfreich sind. Primär liegt der Fokus auf der Festigung des Markenimages, der Kundenbindung und der Erreichung wirtschaftlicher Bestrebungen des Vereins.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Sport als Spiegel der Gesellschaft
2.1 Funktionen des Sports
2.2 RB Leipzig in der Gesellschaft – Engagement und Kontroversen
3. Marken im Sport
3.1 Bedeutung von Marken im Sport
3.2 Markenklassifizierung im Sport
4. Rechtevermarktung im deutschen Fußball
4.1 Vermarktung von RB Leipzig
4.2 Bedeutung des TV-Marktes
5. Der Einsatz von Medien
5.1 Die Funktionen von Social-Media
5.2 Eingesetzte Kommunikationsinstrumente von RB Leipzig
6. Potentiale und Verbesserungsvorschläge
6.1 Imageverbesserung
6.2 Kampagne gegen Rassismus und Diskriminierung
7. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Vermarktungsstrategien des Fußballclubs RB Leipzig vor dem Hintergrund der zunehmenden Kommerzialisierung im Sport. Dabei wird analysiert, wie der Verein als Marke innerhalb der Gesellschaft positioniert ist, welche Rolle die Rechtevermarktung spielt und wie durch den Einsatz moderner Medien sowie gesellschaftlicher Initiativen das Markenimage weiterentwickelt werden kann.
- Analyse der Bedeutung von Sport als gesellschaftlicher Akteur und Spiegel kultureller Werte.
- Untersuchung der Vermarktung von RB Leipzig als "Retortenmarke" und deren ökonomische Implikationen.
- Evaluation der Rechtevermarktung im deutschen Profifußball inklusive der DFL-Strukturen.
- Betrachtung von Kommunikationsinstrumenten und Social-Media-Strategien zur Fanbindung.
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Imageverbesserung und Bekämpfung von Diskriminierung.
Auszug aus dem Buch
3.2 Markenklassifizierung im Sport
Die systematische Einteilung in verschiedene Markentypen gestaltet sich im Sportbereich deutlicher problematischer als in anderen Wirtschaftsbereichen, wie z.B. der Automobilindustrie. Gründe dafür sind die fehlenden Anhaltspunkte für eine einheitliche Klassifizierung. Anhand einer Studie mit 5432 Sportfans konnte im Jahr 2011 eine Einteilung in fünf verschiedene Markentypen erstellt werden. Die Probanden wurden zu ihren Assoziationen, Bildern, Gefühlen, Werte und Normen in Verbindung mit einzelnen Vereinen befragt. Dadurch ergab sich eine Kategorisierung in Championsmarke, Traditionsmarke, Kultmarke, Retortenmarke und lokal-regional Marke.
Der Verein RB Leipzig kann eindeutig in den Typus der Retortenmarke eingestuft werden. Als Merkmal für diese Kategorie ist die künstliche Erschaffung des Vereins ohne Tradition zu nennen. Die geringe Anzahl an Anhängern und der Versuch kurzfristig sportliche Erfolge durch hohe Investments zu erreichen, sind ebenfalls Kriterien.23 Durch den schnellen Fortschritt ist eine Einstufung in naher Zukunft in die Kategorie einer Championsmarke denkbar. Diese zeichnet sich durch eine sportliche und wirtschaftliche Dominanz, polarisierende Wirkung und extreme Zu -oder Abneigung der Sportfans aus.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz von Sport als Marketingplattform und definiert die komplexe Struktur des Sportmarktes sowie die spezifische Ausgangslage von RB Leipzig.
2. Sport als Spiegel der Gesellschaft: Es wird die gesellschaftliche Rolle des Sports beleuchtet und das Spannungsfeld von RB Leipzig zwischen sportlichem Erfolg, gesellschaftlichem Engagement und kontroverser öffentlicher Wahrnehmung analysiert.
3. Marken im Sport: Hier wird die Bedeutung von Markenbildung im Sport theoretisch fundiert und eine Einordnung von RB Leipzig in die Klassifizierung der „Retortenmarken“ vorgenommen.
4. Rechtevermarktung im deutschen Fußball: Das Kapitel betrachtet die ökonomischen Aspekte der Rechteverwertung durch die DFL sowie die spezifischen Vermarktungswege von RB Leipzig und die Relevanz des TV-Marktes.
5. Der Einsatz von Medien: Fokus liegt hier auf der Kommunikationspolitik, insbesondere der strategischen Nutzung von Social-Media-Kanälen zur gezielten Interaktion mit Fans.
6. Potentiale und Verbesserungsvorschläge: Dieses Kapitel liefert praktische Ansätze zur Imageoptimierung, wie den Einsatz von Vereinsbotschaftern, Influencer-Marketing und die Intensivierung von Antidiskriminierungskampagnen.
7. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der bisherigen Vereinsentwicklung und einem Ausblick auf die zukünftige wirtschaftliche und sportliche Ausrichtung des Clubs.
Schlüsselwörter
RB Leipzig, Sportmarketing, Markenidentität, Retortenmarke, Rechtevermarktung, DFL, Social Media, Fanbindung, Sponsoring, Imageverbesserung, Antidiskriminierung, Fußball, Kommerzialisierung, Medienrechte, Vereinsentwicklung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Vermarktung des Fußballvereins RB Leipzig und dessen Einordnung in den professionellen Sportmarkt unter Berücksichtigung sozio-ökonomischer Faktoren.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Markenbildung, den Strukturen der Rechtevermarktung im deutschen Fußball, der Rolle der Medien in der Kommunikation sowie Maßnahmen zur Imageverbesserung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Vermarktungsstrategien von RB Leipzig kritisch zu analysieren und Potentiale aufzuzeigen, wie der Verein sein Markenimage nachhaltig stärken kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert primär auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung bestehender Studien und wirtschaftlicher Daten zur Sportvermarktung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen der Sportökonomie, eine detaillierte Betrachtung der spezifischen Vermarktungssituation von RB Leipzig und eine Analyse der genutzten Kommunikationsmedien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Sportmarketing, Markenidentität, Retortenmarke, Fanbindung und Rechtevermarktung.
Wie wird RB Leipzig in der Markenklassifizierung eingeordnet?
Der Autor ordnet den Verein aufgrund seiner künstlichen Erschaffung ohne gewachsene Tradition als Retortenmarke ein, sieht jedoch das Potenzial zur Entwicklung zur Championsmarke.
Welche Rolle spielt Red Bull für das Vereinsmarketing?
Red Bull agiert als Eigentümer und strategischer Geldgeber, wobei das Unternehmen seine Marke konsequent mit dem Verein verknüpft, was jedoch regelmäßig zu kritischen Kontroversen in der Fanlandschaft führt.
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- Anonym (Author), 2019, Mediale Sportvermarktung in der heutigen Zeit. Das Beispiel RB Leipzig, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/590537
