Politische Werbung ist besonders in Zeiten des Wahlkampfes omnipräsent. In Folge von steigenden Ausgaben für dieselbe wird es immer wichtiger, wie man diese zielführend gestaltet. Bei narrativer Werbung kann man zwischen autobiografischer Werbung, Wählergeschichten und Testimonials unterscheiden. Außerdem ist es wichtig, ob politische Werbung positiv oder negativ beziehungsweise attackierend aufgebaut ist, wobei nicht klar ist, welche im Allgemeinen vorherrschend ist, da sich entsprechende Ergebnisse verschiedener Studien widersprechen. Generell führte positive Werbung mit einem Familienmitglied des Kandidaten bei den Midterm Elections 2016 in den USA häufiger zu einem Wahlsieg.
Effizienz einer politischen Werbung kann auch davon abhängen, welches Medium für bestimmte Inhalte ausgewählt wird und ob sich Wähler einer Beeinflussung bewusst sind. Ein weiteres Phänomen ist der zunehmende Einsatz von Fake News, wobei diese von vielen nicht richtig erkannt werden. In zukünftigen Studien sollte der Einfluss weiterer Variablen wie demografische Entwicklung, Globalisierung, Wertewandel, Persönlichkeit des Kandidaten und weltpolitische Rahmenbedingungen untersucht werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Diskussion
2.1 Einordnung der Studienergebnisse
2.2 Implementation in die Praxis und Forschung in der Zukunft
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Mechanismen und die Wirksamkeit politischer Werbung, um aufzuzeigen, wie finanzielle Mittel im Wahlkampf möglichst effektiv eingesetzt werden können. Dabei liegt der Fokus auf der Analyse verschiedener Werbeformen und deren Einfluss auf den Wahlausgang sowie der Rolle moderner Medien und kommunikativer Strategien.
- Analyse narrativer Werbeformen (autobiografische Werbung, Wählergeschichten, Testimonials)
- Einfluss von positiver versus negativer bzw. attackierender Werbung
- Bedeutung von Social Media Plattformen und deren spezifischen Rahmenbedingungen
- Wirkungsweise von Fake News und personalisierter Werbung im digitalen Wahlkampf
- Vergleich zwischen klassischer TV-Werbung und digitalen Werbestrategien
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Besonders in Zeiten des Wahlkampfes, egal ob Kommunal-, Landtags-, Bundestags- oder Europawahl, begegnet sie uns überall. Mit Plakatwerbung auf der Straße, TV-Spots im Fernsehen, Werbebannern im Internet und gesponserten Posts auf Social Media Plattformen wie Instagram, YouTube und Facebook ist sie omnipräsent. Die Rede ist von politischer Werbung.
Insbesondere Plakate der AfD mit Sprüchen wie „“Burkas?“, wir steh´n auf Bikinis.“ erregten bei der Bundestagswahl 2017 großes Aufsehen. Doch auch weniger provokative Wahlsprüche wie beispielsweise der Leitspruch der CDU „Für ein Deutschland, in dem wir gut und gerne leben.“ und inhaltliche Themen waren auf den Wahlplakaten zu finden und hatten einen mehr oder weniger großen Einfluss auf den Wahlausgang (Huber, 2017).
Im Gegensatz zu der klassischen Printwerbung ist Social Media immer weiter auf dem Vormarsch. So sind beispielsweise die Werbeausgaben der Bundesregierung Deutschlands für Werbung auf Social Media Plattformen von lediglich 153.842 € im Jahr 2014 auf 4.977.440 € im Jahr 2017 angestiegen (Brandt, 2018).
Wenn man viel Geld für Werbung ausgibt, sollte diese auch zum Erfolg, also im besten Fall zum Wahlsieg, führen. Deswegen ist es wichtig, wie man diese zielführend gestaltet, um finanzielle Mittel möglichst effektiv einzusetzen. Aus diesem Grund wird sich diese Arbeit im weiteren Verlauf mit effektiver politischer Werbung auseinandersetzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Allgegenwärtigkeit politischer Werbung in verschiedenen Medien ein und begründet die Relevanz einer effektiven Werbegestaltung angesichts steigender Ausgaben.
2 Diskussion: Das Kapitel reflektiert wissenschaftliche Erkenntnisse zu Werbestrategien, analysiert den Einfluss von sozialen Medien und Fake News auf das Wählerverhalten und diskutiert zukünftige Forschungsbedarfe.
Schlüsselwörter
Politische Werbung, Wahlkampf, Narrative Werbung, Social Media, Online-Marketing, Wählerverhalten, Negativkampagnen, Personalisierung, Fake News, Parteienstrategie, Kommunikation, Wahlbeteiligung, Medienpsychologie, Digitale Plattformen, Werbeeffizienz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Gestaltung und der Wirkung von politischer Werbung im Kontext moderner Wahlkämpfe unter Berücksichtigung verschiedener Medien und Werbeformen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den zentralen Feldern gehören die Untersuchung narrativer Werbeelemente, der Vergleich zwischen positiver und negativer Werbung, die Rolle von Social Media sowie die Auswirkungen von Fake News auf die Wählergunst.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, auf Basis wissenschaftlicher Studien aufzuzeigen, welche Werbestrategien besonders zielführend sind, um finanzielle Ressourcen im Wahlkampf effektiv einzusetzen und den Wahlerfolg zu maximieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse bestehender quantitativer sowie qualitativer Studien zum Thema politische Werbung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Diskussion, in der Studienergebnisse eingeordnet, die Wirksamkeit verschiedener Kanäle verglichen und Handlungsempfehlungen für die künftige Forschung abgeleitet werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Politische Werbung, Wahlkampf, Narrative Werbung, Social Media, Wählerverhalten und Negativkampagnen.
Welche Bedeutung haben Fake News für die politische Kommunikation?
Die Arbeit identifiziert Fake News als kritisches Phänomen, da viele Wähler Falschaussagen nicht als solche erkennen und diese die Meinungsbildung, wenn auch oft nur rudimentär, beeinflussen können.
Warum unterscheidet sich die Wirksamkeit von Werbung je nach Plattform?
Die Wahl der Plattform ist entscheidend, da diese unterschiedliche technische Rahmenbedingungen wie Videolänge, Algorithmen und Analysewerkzeuge bieten, die die Zielgruppenansprache maßgeblich beeinflussen.
- Quote paper
- Luisa Mentenich (Author), 2020, Zielführende Gestaltung und Wirkung von politischer Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/587975
