Die vorliegende Arbeit versucht die Frage zu beantworten, ob es möglich ist den Erfolg eines Kinofilms vorherzusagen. In dem Zusammenhang sollen die wichtigsten Erfolgs-faktoren für eine Kinofilmproduktion herausgearbeitet werden. Des Weiteren sollen mögliche Empfehlungen für das Management von Filmproduktionen untersucht bzw. gegeben werden. Als Ergebnis werden letztendlich einige Erfolgsfaktoren feststehen, oder die Arbeit kommt zu dem Schluss, das der Erfolg eines Kinofilm gar nicht oder nur begrenzt vorhersagbar ist. Diese Arbeit behandelt ausschließlich die Erfolgsfaktoren für Kinofilmproduktionen. Hierbei beschränkt sich der wesentliche Teil der Arbeit auf den deutschen Markt ohne aber den US Markt, als finanzkräftigsten Markt, aus den Augen zu verlieren. Eine Übertragbarkeit der herausgearbeiteten Faktoren auf den Fernsehfilm wird außen vor gelassen. Diese Eingrenzung ist auf Grund des umfangreichen Themas leider geboten. Das zweite Kapitel „Der Kinomarkt“ beginnt mit einer Analyse der aktuellen Marktsituation des deutschen Kinomarktes, in der die Entwicklung der Branche seit 2002 erläutert wird. In diesem Zusammenhang wird auch ein Blick auf die internationale Produktion von Spielfilmen geworfen und der US-Markt kurz erläutert. Danach werden die Wertschöpfungskette und die Finanzierung eines Kinofilms kurz dargestellt, damit der Leser einen Überblick über den Ablauf einer Filmproduktion bekommt. Auf der Grundlage dieser Fakten sollen im dritten Kapitel mögliche Erfolgsfaktoren eines Kinofilms erarbeitet und diskutiert werden. Das Fazit versucht eine abschließende Bewertung der ermittelten Erfolgsfaktoren und spricht eine Handlungsempfehlung an das Management von Filmproduktionen aus.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Fragestellung der Arbeit
1.2 Abgrenzung des Themas
1.3 Vorgehensweise
2 Der Kinomarkt
2.1 Die aktuelle Marktsituation
2.2 Wertschöpfungskette eines Kinofilms
2.3 Finanzierung eines Kinofilms
3 Erfolgsfaktoren
3.1 Bedeutung von Erfolgsfaktoren
3.2 Filmspezifische Erfolgsfaktoren
3.2.1 Definition
3.2.2 Stars
3.2.3 Regisseur
3.2.4 Genre
3.2.5 Inhalt
3.3 Studioabhängige Erfolgsfaktoren
3.3.1 Definition
3.3.2 Filmbudget
3.3.3 Werbung
3.3.4 Zeitpunkt der Veröffentlichung
3.3.5 Distribution
3.4 Gesellschaftliche Erfolgsfaktoren
3.4.1 Definition
3.4.2 Filmkritik
3.4.3 Mund zu Mund-Propaganda
3.4.4 Auszeichnungen
4 Fazit
4.1 Diskussion
4.2 Empfehlung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, ob der Erfolg eines Kinofilms im Vorfeld prognostizierbar ist, und arbeitet hierfür die zentralen Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen für das Management von Filmproduktionen heraus.
- Analyse der Wertschöpfungskette und Finanzierungsmodelle von Kinofilmen.
- Untersuchung filmspezifischer Erfolgsfaktoren wie Stars, Genre und Regisseur.
- Betrachtung studioabhängiger Faktoren wie Filmbudget, Werbung und Distribution.
- Analyse gesellschaftlicher Einflussfaktoren wie Filmkritik und Mund-zu-Mund-Propaganda.
- Diskussion der Vorhersagbarkeit von Kinofilmerfolgen und Ableitung von Empfehlungen.
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Stars
Die Kosten der Herstellung von Filmen sind, auch durch den Einsatz von Stars, in den letzten Jahren stark angestiegen. Betrugen die Produktions- und Marketingkosten eines Spielfilms 1990 im durchschnitt noch 28,74 Mio. € so waren es 2002 im durchschnitt 66,29 Mio. €12. Filme wie „Alexander“, bei denen Stars wie Angelina Jolie, Val Kilmer und Anthony Hopkins mitwirken, haben ein Budget von rund 111 Mio. €. Die Gagen der drei Stars für diesen Film belaufen sich allein auf rund 30 Mio. €, also mehr als ein viertel der Produktions- und Marketingkosten.13 Doch rechtfertigt der Erfolg diese hohen Ausgaben?
Die Literatur zu diesem Thema ist sehr vielseitig. Sie geht von verschiedenen Theorien aus. So geht der insbesondere von Ravid (1997) vertretene Ansatz davon aus, dass Stars zwar den Umsatz eines Kinofilmssteigern aber diesen über Ihre Gagen auch gleich wieder abschöpfen. Sie sind zu dem durch Spezial Effekte zu ersetzen.14 In einem Artikel im Journal of Marketing (2003) beschreibt er, dass Star Power im Zusammenhang mit hohem Budget lediglich schlechte Kritiken mildert ansonsten aber keine Einfluss auf den Erfolg hat.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung definiert die Fragestellung nach der Vorhersagbarkeit von Filmerfolg und erläutert die methodische Abgrenzung sowie Vorgehensweise der Arbeit.
2 Der Kinomarkt: Dieses Kapitel analysiert die aktuelle Marktsituation, beschreibt die Wertschöpfungskette einer Filmproduktion und gibt einen Überblick über verschiedene Finanzierungsalternativen.
3 Erfolgsfaktoren: Der Hauptteil unterteilt die Einflussfaktoren auf den Filmerfolg in filmspezifische, studioabhängige und gesellschaftliche Aspekte und analysiert diese detailliert.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen, diskutiert den Einfluss der Faktoren kritisch und spricht Handlungsempfehlungen für das Management aus.
Schlüsselwörter
Kinofilm, Erfolgsfaktoren, Filmproduktion, Filmfinanzierung, Kinomarkt, Filmstars, Filmmarketing, Filmbudget, Filmkritik, Mund-zu-Mund-Propaganda, Wertschöpfungskette, Kinobesucher, Distribution, Spielfilm, Management.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die verschiedenen Faktoren, die den wirtschaftlichen Erfolg eines Kinofilms beeinflussen, und prüft, ob sich dieser Erfolg vorab berechnen oder prognostizieren lässt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Untersuchung gliedert sich in die Marktanalyse des Kinomarktes, die Phasen der Filmproduktion (Wertschöpfungskette) und die detaillierte Betrachtung von Einflussfaktoren wie Stars, Budget, Werbung und externe Resonanz.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel besteht darin herauszufinden, ob ein Kinofilmerfolg vorhersagbar ist und welche Faktoren dabei die entscheidende Rolle spielen, um Empfehlungen für das Management geben zu können.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Der Autor nutzt eine Literaturanalyse bestehender Studien und wirtschaftlicher Kennzahlen, um die verschiedenen Erfolgsfaktoren zu systematisieren und kritisch zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden filmspezifische Faktoren (Stars, Regisseur, Genre, Inhalt), studioabhängige Faktoren (Budget, Werbung, Distribution) und gesellschaftliche Faktoren (Kritik, Mund-zu-Mund-Propaganda) einzeln untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Kernbegriffe sind insbesondere Filmwirtschaft, Erfolgsfaktoren, Filmfinanzierung, Marktanteile und die Steuerung von Filmprojekten.
Warum wird im Dokument explizit der Film „Alexander“ als Beispiel genannt?
„Alexander“ dient als Fallbeispiel für einen Film mit hohem Budget, der trotz hoher Produktionskosten und Staraufgebot kommerziell nicht den erhofften Erfolg erzielte, was die Schwierigkeit der Erfolgsprognose unterstreicht.
Welchen Einfluss haben Heimkinosysteme laut der Arbeit auf die Branche?
Der Autor identifiziert die Verbreitung von Heimkinoanlagen als potenziell neuen Risikofaktor, der die Kinobesucherzahlen beeinflussen könnte, da technologische Fortschritte wie Dolby-Digital den Kinobesuch für einige weniger zwingend machen.
- Quote paper
- Ulrich Aschenbroich (Author), 2005, Eine Analyse der Erfolgsfaktoren für Spielfilmproduktionen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/58522
