In dieser Arbeit wird eine Marktanalyse für ein EMS-Studio in einer Großstadt am Beispiel München durchgeführt. Dabei soll eine in mittelgroßen Städten bereits sehr erfolgreich aktive und funktionierende Unternehmensgruppe in eine Großstadt expandiert werden. Nach Bestimmung des Standortes wird eine Marketingplanung für das EMS-Studio vorgestellt.
EMS-Training ist prädestiniert für Personen, die zum einen wenig Zeit in sportliche Aktivitäten investieren wollen beziehungsweise können und zum anderen von dem Training in einem konventionellen Fitnessstudio abgeneigt sind. Denn im EMS-Training dauert eine Einheit im Durchschnitt lediglich 20 Minuten und aufgrund der körperlichen Regeneration wird nur einmal wöchentlich trainiert. Das heißt, Mitglieder eines EMS-Studios wollen mit möglichst geringem Zeitaufwand schnelle Erfolge erzielen.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/MARKTANALYSE FÜR EIN EMS-STUDIO IN MÜNCHEN-GIESING
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
1.5.1 Mitbewerber 1 – Bodystreet München Giesing
1.5.2 Mitbewerber 2 – Soulplus GmbH
1.6 Beurteilung der Marktanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.2.1 Werbung
2.2.2 Direktmarketing
2.2.3 Verkaufsförderung
2.2.4 Zeitliche Organisation der Kampagne
2.2.5 Erfolgsmessung der Kampagne
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marktanalyse für die geplante Expansion eines fiktiven EMS-Studios in München-Giesing durchzuführen und eine strategische Marketingplanung für das erste Geschäftsjahr zu entwickeln. Dabei wird insbesondere untersucht, wie sich das neue Unternehmen trotz vorhandener Konkurrenz erfolgreich positionieren kann.
- Standortanalyse und Bestimmung von Marktgebieten mittels Zeit-Distanz-Methode
- Wettbewerbsanalyse lokaler EMS-Anbieter und Fitnessstudios
- Budgetplanung und Marketing-Controlling für eine Neugründung
- Entwicklung und zeitliche Organisation kommunikationspolitischer Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
EMS-Training ist prädestiniert für Personen, die zum einen wenig Zeit in sportliche Aktivitäten investieren wollen bzw. können und zum anderen von dem Training in einem konventionellen Fitnessstudio abgeneigt sind. Denn im EMS-Training dauert eine Einheit im Durchschnitt lediglich 20 Minuten und aufgrund der körperlichen Regeneration wird nur einmal wöchentlich trainiert. Das heißt, Mitglieder eines EMS-Studios wollen mit möglichst geringem Zeitaufwand schnelle Erfolge erzielen.
Des Weiteren legen Mitglieder eines solchen Studios viel Wert auf die persönliche und kompetente Betreuung durch einen Personal-Trainer während des Trainings. Eine Altersbeschränkung gibt es zunächst nicht, jedoch setzen die meisten EMS-Studios die Volljährigkeit voraus. Außerdem ist es auch möglich, Personen mit körperlichen Schäden bzw. Behinderungen aufzunehmen, da hier zusätzliche Belastungen durch schwere Gewichte ausbleiben und das Training somit auch gelenkschonend gestaltet wird.
Ein Mitglied in meinem EMS-Studio auf der in München-Giesing, kann eine von drei möglichen Mitgliedschaften erwerben: 1. Basic-Tarif; Laufzeit: 6 Monate, Beitrag: 29,90 € wöchentlich 2. Premium-Tarif; Laufzeit: 12 Monate, Beitrag: 24,90 € wöchentlich 3. Platinum-Tarif; Laufzeit: 18 Monate, Beitrag: 19,90 € wöchentlich +Eingangsberatung +Chipkarte +Trainingsbekleidung inkl. Trainingssocken einmalig 99,90 € +Getränkeflatrate +regelmäßige Körperanalyse
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/MARKTANALYSE FÜR EIN EMS-STUDIO IN MÜNCHEN-GIESING: Analyse des Standorts, der demografischen Daten sowie der direkten Wettbewerber zur Ermittlung des Marktpotenzials in München-Giesing.
2 MARKETINGPLANUNG: Detaillierte Planung des Marketingbudgets sowie der kommunikationspolitischen Maßnahmen inklusive Werbung, Direktmarketing und Verkaufsförderung.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Zusammenfassende Bewertung der Attraktivität des Standorts München und der Realisierbarkeit der geplanten Unternehmensgründung.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marktanalyse, Standortplanung, München-Giesing, Marketingplanung, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Marketing-Controlling, Zeit-Distanz-Methode, Neukundengewinnung, Zielgruppenanalyse, Franchise, Fitnessbranche, Expansionsstrategie, Budgetplanung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Markt- und Marketingplanung für die Gründung eines fiktiven EMS-Studios in München-Giesing.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Standort- und Marktanalyse, der Analyse der Wettbewerbssituation sowie der Konzeption einer zielgerichteten Marketingkampagne.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist der Nachweis, dass eine Expansion eines EMS-Studios an den gewählten Standort in München-Giesing wirtschaftlich sinnvoll und realistisch ist.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es werden Methoden wie die Zeit-Distanz-Methode zur Bestimmung des Marktgebietes sowie das "Marketingkosten pro Neukunde"-Prinzip für die Budgetplanung genutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse des Standorts inklusive Wettbewerber sowie eine detaillierte Planung der Marketinginstrumente für das erste Geschäftsjahr.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie EMS-Training, Standortanalyse, Marketingstrategie und Marktpotenzial definiert.
Wie wurde das Marktpotenzial für das neue Studio berechnet?
Das Potenzial wurde basierend auf Einwohnerzahlen der relevanten Marktgebiete und einem kalkulierten Marktanteil von 12 Prozent ermittelt.
Warum spielt das "Show-Training" eine wichtige Rolle für die Akquise?
Das Show-Training dient dazu, Passanten direkt vor dem Studio mit der Methode vertraut zu machen, Barrieren abzubauen und sie unmittelbar für ein Probetraining zu gewinnen.
- Quote paper
- Maximilian Hanke (Author), 2017, Marktanalyse für ein EMS-Studio in einer Großstadt, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/513785
