Diese Buch behandelt das Thema „Viral-Marketing“ als eines der Instrumente des Online-Marketing bezogen auf seine Effektivität und Kostengünstigkeit im Marketing-Mix von Unternehmen.
Viral-Marketing ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem Nachrichten sich wie ein Virus ausbreiten. Die Verbreitung der Nachrichten basiert damit also letztlich auf Mundpropaganda, also der Kommunikation zwischen den Kunden oder Konsumenten. In der heutigen Zeit ist festzustellen, dass Werbung wegen ihrer Masse immer ineffizienter wird und somit in einem schlechten Kosten-Nutzen-Verhältnis für die Unternehmen steht. Viele Werbebotschaften werden von Kunden nicht angenommen und gleichzeitig wird aber viel Geld in neue Kampagnen gesteckt. Somit führt der Weg wieder zurück zur klassischen Mund-zu-Mund-Propaganda mit der Erweiterung der Internet-Kommunikation, aus den Gründen, dass die Kosten erheblich sinken und das natürliche Bedürfnis des Menschen, sich mitteilen zu wollen, effektiver ausgenutzt werden kann.
Wenn ein hoher Prozentsatz an Empfängern der Botschaft einer viralen Kampagnen diese an weitere Bekannten und Freunde weiterleitet, wird der Schneeballeffekt der Nachricht umso effektiver (aber auch der negative Effekt kann der Fall sein).
Vor allem im Bereich des B2C sind die Zeichen der Zeit in der Net Economy darauf ausgelegt, dass jedes Start-up-Unternehmen im E-Business Bereich eine virale Komponente in seiner Strategie verankert hat, oder zumindest behauptet, eine zu haben.
Zu Beginn des Buches soll der Weg aufgezeichnet werden, den das Marketing vom klassischen Begriff zum Online-Marketing durchlaufen ist. Anschließend folgt ein historischer Abriss der Entstehung des „Viral-Marketing“. Darauf aufbauend wird dieser Ausdruck definiert und abgegrenzt. Im Hinblick auf Effektivität und Kostengünstigkeit dieses Instrumentes für Unternehmen werden dann Voraussetzungen, Formen und Ziele einer Werbe-Kampagne mit Hilfe des „Viral-Marketing“ erläutert. Zur Veranschaulichung schließt dieses Buch mit zwei case studies sowie einer Zusammenfassung und einem kleinen Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
- Vom (klassischen) Marketing zum Online-Marketing...
- Der klassische Begriff des Marketing
- Der Faktor Information als Revolutionär
- Online-Marketing
- Viral-Marketing
- Historische Entwicklung
- Begriff
- Mund-zu-Mund-Propaganda versus Viral-Marketing
- Voraussetzungen für eine Kampagne im Viral-Marketing
- Das Kampagnengut
- Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize
- Elemente und Formen
- Ziele und Zielgruppen
- Vor- und Nachteile
- Case Studies
- Hotmail.com Als alles begann…
- Mag King Kong Pringles? – Ein kleines Werbespiel zum Kinostart des Remake eines Filmklassikers
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit widmet sich dem Thema „Viral-Marketing“ und analysiert dessen Bedeutung im Kontext des Online-Marketing. Sie verfolgt das Ziel, die Entstehung und Entwicklung des Viral-Marketings aufzuzeigen, seine Funktionsweise zu erklären und seine Effektivität als kostengünstige Alternative im Marketing-Mix zu bewerten.
- Die Entwicklung des Marketing vom klassischen Begriff zum Online-Marketing
- Definition und Abgrenzung des Viral-Marketings
- Voraussetzungen, Formen und Ziele von Viral-Marketing-Kampagnen
- Vorteile und Nachteile des Viral-Marketings
- Die Rolle von Case Studies zur Veranschaulichung der Effektivität von Viral-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 beleuchtet die historische Entwicklung des Marketings vom klassischen Begriff zum Online-Marketing, wobei der Faktor Information als entscheidender Treiber der Transformation hervorgehoben wird. Kapitel 2 fokussiert auf das Viral-Marketing und zeichnet dessen historische Entwicklung nach. Es definiert den Begriff, grenzt ihn von Mund-zu-Mund-Propaganda ab und analysiert die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Viral-Marketing-Kampagne. Zudem werden die Elemente und Formen des Viral-Marketings sowie seine Ziele und Zielgruppen diskutiert. Kapitel 3 präsentiert zwei Case Studies, die die Effektivität von Viral-Marketing-Kampagnen veranschaulichen.
Schlüsselwörter
Viral-Marketing, Online-Marketing, Mund-zu-Mund-Propaganda, Marketing-Mix, Effektivität, Kostengünstigkeit, Kampagne, Voraussetzungen, Formen, Ziele, Zielgruppen, Case Studies, Hotmail.com, King Kong Pringles.
- Quote paper
- Diplom-Kaufmann André Kemper (Author), 2006, Viral Marketing. Eine effektive und kostengünstige Alternative im Marketing-Mix für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/51107
