Diese Arbeit befasst sich mit Marketing- und Distributionsmaßnahmen der Filmindustrie. Die Filmwirtschaft durchlebt einen ständigen Wandel und steht aufgrund zunehmender Vertriebsmöglichkeiten vor wachsenden Herausforderungen. Während der Großteil der Filmumsätze vor einigen Jahrzehnten noch durch die Kinoeinnahmen erzielt wurde, haben in den vergangenen Jahren weitere Vertriebskanäle an Bedeutung gewonnen. Durch die Digitalisierung treten Online-Streaming-Dienste, wie Amazon Prime und Netflix, in den Vordergrund. Während der Video-on-Demand Riese Netflix früher physikalische Kopien der Filme per Post verlieh, können Kunden seit 2010 das sämtliche Angebot gegen eine monatliche Grundgebühr online streamen. Auch durch den Verkauf weiterer digitaler Produkte wie DVDs und Blu-Rays nimmt die Attraktivität des Home Entertainments bei den Konsumenten stetig zu.
Die Distributionsfenster der Vertriebskanäle verkürzen sich und durch Überschneidungen dieser kommt es zunehmend zu einem Kannibalisierungseffekt. Kinobesucherzahlen und somit auch die Kartenerlöse verringern sich, da die Zuschauer es präferieren, den Film einige Wochen oder Monate nach der Veröffentlichung online zu streamen oder auf Video anzusehen. Für die Filmstudios folgt daraus ein Timing-Dilemma. Während der frühe Übergang zum folgenden Vertriebskanal eine Kannibalisierung des vorherigen hervorruft, nimmt der Attraktivitätsgrad eines Filmwerks im Zeitverlauf ab, das Interesse der Zuschauer sinkt und bringt somit Erfolgseinbußen dieser Kanäle mit sich. Obwohl im Rahmen dieser Seminararbeit lediglich die legalen Marketing- und Distributionsmaßnahmen behandelt werden, ist die Schwierigkeit der illegalen Streaming- und Downloadportale oberflächlich zu erwähnen. Diese kannibalisieren jegliche Filmeinnahmen, da ein nicht unbeachtlicher Anteil der Benutzer Filme und Serien kostenfrei auf ordnungswidrigen Websites rezipiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Problemstellung
2. Definition, Rahmenbedingungen und Instrumente des Filmmarketings in Deutschland
2.1 Besonderheiten des Medienprodukts „Film“
2.2 Filmdistribution in der deutschen Filmwirtschaft
2.3 Instrumente des Filmmarketings
2.3.1 Marketing‐Mix
2.3.2 Marktforschungsmaßnahmen zum Zweck einer Vorevaluation
2.3.3 Strategisches Marketingkonzept
3. Analyse der Vermarktung des deutschen Blockbusters „Honig im Kopf“
3.1 Produktpolitik
3.2 Kommunikationspolitik
3.3 Distributionspolitik
3.4 Preispolitik
4. Evaluation und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Herausforderungen des modernen Filmmarketings vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung und veränderter Vertriebswege, wobei das primäre Ziel darin besteht, anhand der Fallstudie „Honig im Kopf“ die praktische Anwendung und Wirksamkeit spezifischer Vermarktungsstrategien zu analysieren.
- Wandel der Vertriebsstrukturen in der Filmwirtschaft
- Einsatz des Marketing-Mix bei der Vermarktung von Blockbustern
- Bedeutung von Marktforschung und Vorevaluation
- Analyse der Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik
- Wechselwirkung zwischen Filmqualität und Marketingaufwand
Auszug aus dem Buch
2.1 Besonderheiten des Medienprodukts „Film“
In der Regel sind Filmwerke auf ein kulturelles, künstlerisches oder wirtschaftliches Ziel ausgerichtet (Daamen 2008, S.1). Obwohl es nur bedingt möglich ist, eine klare Abgrenzung zu ziehen, wird vorwiegend zwischen Blockbustern und Independent-Filmen unterschieden. Als Blockbuster werden jene Filme bezeichnet, welche von den Major-Studios mit hohem Etat für die breite Masse produziert werden (Danan 1995, S.131). Diese werden mit immensen Marketingbudgets unterstützt, um möglichst hohe Kinoerlöse zu erwirtschaften. Indies hingegen werden von unabhängigen Produktionsfirmen erstellt und haben vorwiegend geringe Budgets zur Verfügung (Levy 1999, S.2). Man spricht auch von Low-Budget-Filmen, welche im Gegensatz zu Blockbustern als Nischenprodukte agieren und kleinere Zielgruppen ansprechen. Die Budgethöhe suggeriert bei den Konsumenten einen Hinweis auf die Qualität des Gesamtwerkes, weshalb Low-Budget-Filme häufig geringere Erfolge bewirken (Wirtz 2003, S.378).
Ein weiterer für die Filmauswahl der Zuschauer relevanter Aspekt ist die Altersfreigabe. Diese wird in Deutschland durch die Freiwillige Selbstkontrolle der Filmwirtschaft bindend festgelegt und schränkt das erreichbare Publikum auf bestimmte Altersgruppen ein. Durch die Einhaltung verschiedener Vorgaben können deutsche Produktionsstudios die FSK jedoch partiell lenken.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Problemstellung: Das Kapitel erläutert den Strukturwandel der Filmbranche, insbesondere durch den Aufstieg von Online-Streaming und die daraus resultierende Kannibalisierung traditioneller Vertriebskanäle.
2. Definition, Rahmenbedingungen und Instrumente des Filmmarketings in Deutschland: Hier werden die theoretischen Grundlagen des Filmmarketings sowie die Besonderheiten des Produkts Film und die Mechanismen der Filmdistribution dargelegt.
3. Analyse der Vermarktung des deutschen Blockbusters „Honig im Kopf“: In diesem Teil wird die praktische Anwendung der Marketinginstrumente auf den erfolgreichen Film von Til Schweiger anhand der vier klassischen Bereiche des Marketing-Mix detailliert untersucht.
4. Evaluation und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und leitet allgemeingültige Strategien für die zukünftige Filmvermarktung ab, wobei insbesondere die Bedeutung einer strukturierten Budgetverteilung betont wird.
Schlüsselwörter
Filmmarketing, Blockbuster, Filmdistribution, Marketing-Mix, Online-Streaming, Kinowirtschaft, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik, Vorevaluation, Marktforschung, Honig im Kopf, Barefoot Films, Medienmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den Strategien und Herausforderungen des modernen Filmmarketings in Deutschland unter Berücksichtigung neuer digitaler Vertriebsformen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit thematisiert den Wandel der Vertriebskanäle, die Anwendung des Marketing-Mix, Methoden der Marktforschung und die Auswirkungen der Vermarktung auf den kommerziellen Erfolg eines Films.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Erfolgskriterien für die Vermarktung deutscher Kinoproduktionen zu identifizieren und diese anhand einer detaillierten Analyse des Blockbusters „Honig im Kopf“ zu veranschaulichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturrecherche zu theoretischen Grundlagen sowie eine fallstudienbasierte Analyse der Vermarktungsprozesse des Films „Honig im Kopf“.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Betrachtung von Filmmarketing-Instrumenten und eine angewandte Analyse der Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik am Beispiel eines konkreten Filmprojekts.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Filmmarketing, Blockbuster, Filmdistribution, Marketing-Mix, Online-Streaming und Medienmanagement.
Welche Rolle spielt der "Marketing-Mix" in der Fallstudie?
Der Marketing-Mix dient als Strukturrahmen, um zu analysieren, wie durch gezielte Produktgestaltung, Kommunikation, Vertriebswege und Preispolitik ein maximaler Zuschauerzuspruch für „Honig im Kopf“ generiert wurde.
Warum wird im Dokument auf die Bedeutung von "By-Products" hingewiesen?
By-Products wie Merchandising oder Soundtracks werden als zusätzliche Erlösquellen und Marketinginstrumente hervorgehoben, um die Bindung der Zielgruppe zu stärken und die Markenpräsenz zu erhöhen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Marketing- und Distributionsmaßnahmen der Filmindustrie unter Einbezug der Onlinevertriebsformen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/508240
