Ziel der Arbeit ist es, einen nachhaltig produzierten Schuh von Adidas mit einem herkömmlich hergestellten Schuh von Adidas zu vergleichen. Mit der Initiative Adidas Parley for the Oceans, will der Konzern einen großen Schritt in Richtung nachhaltige Produktion gehen und betreibt feinstes Marketing um diese vermeintlich nachhaltigen aber modernen Schuhe aus Ozeanplastik an die breite Menge zu bringen. Wie viel Wahrheit dahinter steckt und ob die Produktion wirklich so nachhaltig ist wie von Adidas behauptet, soll diese Arbeit zeigen. Zusätzlich wird der Konkurrent Nike einbezogen und die beiden Unternehmen hinsichtlich der Nachhaltigkeit bzw. innovativen Technologien sowie der sozialen Verantwortung genauer durchleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
1. PARLEY FOR THE OCEANS
2. BENCHMARKING
2.1 DEFINITION
2.2 ARTEN
3. ADIDAS
3.1 KENNZAHLEN
3.2 NACHHALTIGKEIT
4. INTERNES PRODUKT-BENCHMARKING
4.1 BOOST-TECHNOLOGIE
4.2 ADIDAS ULTRABOOST X
4.3 ADIDAS ULTRABOOST X PARLEY
4.4 VERGLEICH
5. STATISTIKEN
6. NIKE
6.1 KENNZAHLEN
6.2 NACHHALTIGKEIT
6.3 NIKE FLYLEATHER
7. KONKURRENZBEZOGENES BENCHMARKING: ADIDAS UND NIKE
8. VERBESSERUNGEN
9. FAZIT
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, eine Benchmarking-Analyse der Produkte Adidas Ultraboost X und Adidas Ultraboost X Parley durchzuführen sowie einen produktbezogenen Vergleich zwischen den beiden führenden Sportartikelherstellern Adidas und Nike zu ziehen.
- Methodische Grundlagen des Benchmarking als Instrument der Unternehmensführung
- Analyse der Nachhaltigkeitsstrategien und Produktinnovationen bei Adidas
- Interne Produkt-Benchmarking-Analyse der Adidas-Laufschuh-Modelle
- Untersuchung der Unternehmensstatistiken und Produktionsdaten beider Hersteller
- Konkurrenzanalyse hinsichtlich ökonomischer Kennzahlen und Nachhaltigkeitsaspekten
Auszug aus dem Buch
4.1 BOOST-Technologie
Im Frühjahr 2013 präsentierte Adidas ein neues Dämpfungssystem, welches in Kooperation mit dem Chemiekonzern BASF entwickelt wurde: die BOOST Technologie.
Bei dem innovativen Fertigungsprozess wird festes thermoplastisches Polyurethan (TPU-Granulat) zunächst in Kapseln zerlegt bzw. gesprengt und dann zu einer Zwischensohle verdichtet. Durch das Zusammenpressen solcher Energiekapseln entsteht ein neues Dämpfungselement mit eigener Zellstruktur. Für eine Zwischensohle werden 2500 Energiekapseln verwendet. Der Unterschied zum herkömmlichen EVA – Schaum liegt sowohl im höheren Energiegewinn, als auch in der dreimal höheren Temperaturresistenz. Die aus den Kapseln bestehende Sohle soll beim Laufen Energie effizienter speichern und wieder zurückgeben, da sie direkt nach der Belastung wieder in die Ausgangsposition zurückfedert (vgl. Adidas AG 2013).
Während sich andere Materialien bei kalten Temperaturen verhärten oder bei warmen Temperaturen erweichen, zeigt die BOOST-Sohle zwischen -20 Grad und +40 Grad nahezu keine Veränderungen (vgl. BASF Polyurethanes GmbH o.J.). Das man in den BOOST – Modellen weniger Kraft benötigt und trotzdem leistungsfähiger ist, unterstreichen unteranderem die Höchstleistungen, die in diesen Schuhen erreicht worden sind. Beim Berlin Marathon im Jahre 2014, knackte sowohl der Erstplatzierte Dennis Kimetto als auch der Zweitplatzierte Emmanuel Mutai, den bisherigen Weltrekord in Adidas BOOST Schuhen. Auch bei den Frauen trugen die beiden Erstplatzierten, Tirfi Tsegaye und Fayse Tadese, Schuhe mit dem neuen Dämpfungssystem (vgl. Spotea 2014).
Zusammenfassung der Kapitel
1. PARLEY FOR THE OCEANS: Vorstellung der Organisation Parley for the Oceans und deren A.I.R.-Strategie zur Vermeidung von Plastikmüll in den Weltmeeren.
2. BENCHMARKING: Theoretische Definition von Benchmarking als Prozess zur stetigen Verbesserung durch Messung und Vergleich sowie Differenzierung der verschiedenen Arten.
3. ADIDAS: Überblick über das Unternehmen Adidas, dessen Portfolio sowie Einblicke in Kennzahlen und die Nachhaltigkeitsstrategie.
4. INTERNES PRODUKT-BENCHMARKING: Detaillierte Untersuchung der BOOST-Technologie sowie ein direkter Vergleich der Modelle Adidas Ultraboost X und Adidas Ultraboost X Parley.
5. STATISTIKEN: Präsentation statistischer Daten zur weltweiten Schuhproduktion von Adidas und der Kostenverteilung entlang der Wertschöpfungskette.
6. NIKE: Unternehmensporträt von Nike inklusive Kennzahlen, der Nachhaltigkeitsbemühungen und dem innovativen Material Nike Flyleather.
7. KONKURRENZBEZOGENES BENCHMARKING: ADIDAS UND NIKE: Vergleich der wirtschaftlichen Kennzahlen und Nachhaltigkeitsbenchmarks beider Konzerne.
8. VERBESSERUNGEN: Kritische Auseinandersetzung mit den Herausforderungen in der Sportartikelindustrie hinsichtlich Arbeitsbedingungen und Greenwashing-Vorwürfen.
9. FAZIT: Zusammenfassende Bewertung der Benchmarking-Ergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Wettbewerbsposition der untersuchten Marken.
Schlüsselwörter
Benchmarking, Adidas, Nike, Nachhaltigkeit, BOOST-Technologie, Parley for the Oceans, Ultraboost, Plastikmüll, Wertschöpfungskette, Flyleather, Produktionskennzahlen, Sportartikelindustrie, Innovationsmanagement, Konsumentenverhalten, Unternehmensvergleich
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer Benchmarking-Analyse der Produkte Adidas Ultraboost X und Adidas Ultraboost X Parley sowie einem umfassenden Vergleich zwischen den Branchenführern Adidas und Nike.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind das Benchmarking als Managementinstrument, die Nachhaltigkeitsstrategien beider Unternehmen, Produktinnovationen im Bereich der Dämpfungstechnologien sowie ökologische und ökonomische Produktionskennzahlen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel besteht darin, die Eigenschaften und die Funktionalität der gewählten Adidas-Modelle zu untersuchen und einen wettbewerbsbezogenen Vergleich zu Nike zu ziehen, um Unterschiede und Stärken der jeweiligen Nachhaltigkeitsansätze aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Benchmarking-Analyse angewandt, bei der durch gezielten Vergleich von Kennzahlen, Prozessen und Produkten Leistungsunterschiede identifiziert und Verbesserungspotenziale sowie Trends abgeleitet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die theoretischen Grundlagen des Benchmarking gelegt, gefolgt von der Analyse der beiden Konzerne Adidas und Nike. Hierbei werden interne Produktvergleiche bei Adidas sowie ein externer Konkurrenzvergleich beider Unternehmen anhand von Statistiken und Nachhaltigkeitsdaten durchgeführt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Benchmarking, Nachhaltigkeit, Adidas, Nike, Produktinnovationen, Wertschöpfungskette und ökologische Produktionsstandards charakterisiert.
Welchen Stellenwert nimmt die A.I.R.-Strategie von Parley for the Oceans ein?
Die A.I.R.-Strategie bildet das Fundament für die Kooperation zwischen Adidas und Parley, um Plastikmüll zu vermeiden, abzufangen und umzugestalten, was als Kernstück für die Nachhaltigkeitsinnovationen der Ultraboost-Linie dient.
Wie unterscheiden sich die Ansätze von Adidas und Nike beim Thema Nachhaltigkeit?
Während Adidas durch die Kooperation mit Parley sehr spezifische Produkte aus Ozeanplastik vermarktet, fokussiert sich Nike unter anderem auf Technologien wie Flyleather und verwertet Produktionsreste durch das Nike-Grind-Programm.
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- Anonym (Author), 2019, Benchmarking Analyse. Ein Vergleich der Produkte Adidas Ultraboost X und Adidas Ultraboost X Parley sowie konkurrenzbezogen zwischen Adidas und Nike, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/501774
