Im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit steht die Frage der Anwendung von englischsprachigen Elementen in deutschen Werbetexten.
Englische Einbeldnungen in deutsche Sprache sind seit Langem ein viel diskutiertes Thema nicht nur im rein linguistischen Diskurs, sondern in der ganzen Gesellschaft. Die Basis der Überlegungen sind Ausführungen von etablierten Autoren und Autorinnen wie Nina Janich und Klaus Brinker.
Die vorliegende Arbeit führt in diesem Kontext eine Analyseausgewählter Werbetexte durch. Die Werbetexte verfolgen wirtschaftliche Zwecke und sind auf Printmedien (Werbeanzeigen) eingegrenzt. Ziel der Arbeit ist es, die vorhandene Theorie der Vertextung in Werbetexten zu analysieren und anhand der aktuellen Beispielen aus deutschen Zeitschriften zu überprüfen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Hauptteil
2.1. Sprachliche Gestaltung der Werbung
2.2. Grundfunktionen der Werbetexte und Themenentfaltung
2.3. Stilistische Wirkung der englischsprachigen Elementen
2.4. Analyse der ausgewählten Werbetexte
3. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendung und Funktion englischsprachiger Elemente in deutschen Werbetexten anhand ausgewählter Beispiele aus Printmedien. Ziel ist es, auf Basis textlinguistischer Theorien zu analysieren, wie englische Einblendungen in die deutsche Werbesprache integriert werden und welche stilistischen sowie kommunikativen Wirkungen sie im Kontext der jeweiligen Werbeanzeige entfalten.
- Die sprachliche Gestaltung und Struktur von Werbetexten (Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Produktname).
- Die Grundfunktionen von Werbetexten, insbesondere die Informations- und Appellfunktion.
- Die verschiedenen Formen der Themenentfaltung (argumentativ, narrativ, deskriptiv, explikativ).
- Die stilistische Wirkung englischsprachiger Elemente (Lokalkolorit, Sprachökonomie, Ausdrucksvariation).
- Die Analyse aktueller Werbeanzeigen hinsichtlich der Anwendung englischer Elemente zur Aufmerksamkeitserregung.
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Schlagzeile
"Die Schlagzeile ist der Aufhänger einer Anzeige. Sie ist neben dem Bild das zentrale Textelement, das beim flüchtigen Blättern Aufmerksamkeit und weiter gehendes Leseinteresse wecken soll (Janich 2010a: 55)". Unter Werbeleuten wird sie auch "Headline" genannt. Janich spricht jedoch über Probleme der Klassifizierung von Werbetextelementen. Es kommt oft zu Mischungen und Austausch: Produktname kann gelichzeitig als Schlagzeile agieren oder Slogan wird optisch an die klassische Stelle der Schlagzeile platziert usw. (vgl. Janich 2010a: 56). Wichtig ist, dass Schlagzeile eine Funktion als sprachlicher und typographischer Blickfang hat. Sie ist das Textelement, das Aufmerksamkeit erregen und Identifikation des Produkts spezifizieren soll.
Interessant ist bei Schlagzeilen die eingesetzten sprachlichen Strategien, die zur Aufmerksamkeitserregung führen. Es können sein: Frage, Ausruf, Aufforderung, rhetorische Figur, intertextuelle Anspielung, Wortspiel, auffällige Interpunktion. Nicht weniger interessant ist die Relation zwischen der Schlagzeile und Bild. Janich bedauert: "Trotz der zentralen Funktion der Schlagzeile gibt es kaum Untersuchungen, die deren sprachliche Gestaltung, die Strategien der Aufmerksamkeitserregung und die Einbettung der Schlagzeile in die Gesamtanzeige untersuchen (2010a: 57)". Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Anwendung von englischsprachigen Elementen mit dem Zweck der Aufmerksamkeitserregung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Werbung und umreißt die theoretische Basis sowie die Zielsetzung der Untersuchung hinsichtlich englischer Elemente in deutschen Werbeanzeigen.
2. Hauptteil: Der Hauptteil erläutert die Bausteine von Werbetexten, deren Grundfunktionen und Themenentfaltungsstrategien sowie die stilistischen Wirkungsweisen von Anglizismen und analysiert praxisnah aktuelle Werbebeispiele.
2.1. Sprachliche Gestaltung der Werbung: Hier werden die zentralen Textelemente einer Anzeige – Schlagzeile, Fließtext, Slogan und Produktname – terminologisch geklärt und in ihrer Funktion beschrieben.
2.2. Grundfunktionen der Werbetexte und Themenentfaltung: Dieses Kapitel behandelt die Informations- und Appellfunktion sowie die verschiedenen Typen der Themenentfaltung, wie sie in Werbeanzeigen zur Anwendung kommen.
2.3. Stilistische Wirkung der englischsprachigen Elementen: Hier werden die stilistischen Funktionen von Anglizismen wie Lokalkolorit, Sprachökonomie und Ausdrucksvariation theoretisch hergeleitet.
2.4. Analyse der ausgewählten Werbetexte: Anhand einer Vielzahl von konkreten Abbildungen aus deutschen Printmedien wird die Anwendung englischsprachiger Elemente in der Werbepraxis illustriert und untersucht.
3. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass englischsprachige Elemente bevorzugt in Slogans und Schlagzeilen zur Aufmerksamkeitserregung und Imagebildung eingesetzt werden.
Schlüsselwörter
Werbung, Werbesprache, Anglizismen, Textlinguistik, Werbeanzeigen, Schlagzeile, Slogan, Appellfunktion, Informationsfunktion, Themenentfaltung, Sprachökonomie, Lokalkolorit, Ausdrucksvariation, Printmedien, Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der linguistischen Untersuchung von englischsprachigen Elementen, sogenannten Anglizismen, in deutschen Werbetexten innerhalb von Printmedien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themenfelder sind die textlinguistische Analyse von Werbeelementen (wie Schlagzeile und Slogan), die Funktionen von Werbung (Information und Appell) sowie die stilistische Wirkung englischer Ausdrücke.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen der Vertextung in Werbeanzeigen zu analysieren und anhand aktueller Beispiele aus deutschen Zeitschriften zu überprüfen, wie und warum englische Elemente verwendet werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine textlinguistische Analyse, die auf etablierten Modellen der Werbeforschung basiert und diese durch eine qualitative Untersuchung ausgewählter Werbeanzeigen (Fallbeispiele) anwendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die theoretischen Bausteine und Funktionen von Werbetexten, erklärt die stilistische Bedeutung von Anglizismen und präsentiert eine detaillierte Analyse zahlreicher aktueller Werbebeispiele.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Werbesprache, Anglizismen, Textlinguistik, Appellfunktion, Schlagzeile, Slogan und Aufmerksamkeitserregung.
Welche Rolle spielt die Schlagzeile in der Analyse?
Die Schlagzeile wird als zentrales Element zur Aufmerksamkeitserregung identifiziert, in dem englischsprachige Elemente besonders häufig vorkommen, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
Welche Schlussfolgerung zieht die Autorin zur Verwendung von Englisch in deutscher Werbung?
Die Autorin kommt zu dem Schluss, dass englischsprachige Elemente primär zur Aufmerksamkeitserregung, zur Bildung eines (Global-)Kolorits und zur Ansprache eines internationalen Publikums genutzt werden, während der Fließtext meist auf Deutsch verbleibt.
- Arbeit zitieren
- Veronika Kostiunina (Autor:in), 2019, Englischsprachige Elemente in deutschen Werbetexten. Werbung als Audruck gesellschaftlichen Wandels, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/498217
