Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens "Huel" sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -maßnahmen.
Huel nennt sich sowohl das Unternehmen als auch ihr Produkt: ein vollwertiges Nahrungsmittel in Pulverform. Der Name ist ein Kunstwort, zusammen gesetzt aus „human fuel“. Das Basisprodukt, das Huel Pulver, soll den gesamten täglichen Bedarf des Körpers an Vitaminen, Mineralstoffen, Fetten, Proteinen, Kohlenhydraten und Phytonährstoffen decken können. Das Pulver setzt sich zusammen aus Haferflocken, braunem Reis, Erbsenprotein, Sonnenblumenkernen, Leinsamen, Kokosnuss- MCTs, verschiedenen Nahrungsergänzungsmitteln (Vitamine und Mineralstoffe), sowie einem Vanillearoma und Süßstoffen. Zusammen mit Wasser lässt sich so in einem Shaker innerhalb weniger Sekunden eine vollwertige Mahlzeit in flüssiger Form „zubereiten“.
Das Unternehmen wurde 2014 von Julian Hearn in Aylesbury, England, gegründet und ist inzwischen eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen Großbritanniens. Die Originalrezeptur des Pulvers wurde von dem registrierten Ernährungsberater James Collier formuliert und sollte die empfohlenen Tagesmengen aller Nährstoffe enthalten, wie sie von der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit angegeben wurden. Dabei sollte es gleichzeitig vegan und umweltfreundlich sein.
Ein Jahr nach Gründung wurde im Juni 2015 erstmals Huel Pulver in 1,75 kg Tüten ausgeliefert, 2016 folgte eine Gluten-freie Version. 2016 begann Huel außerdem in weitere Länder Europas auszuliefern und ab 2017 war es auch in den USA verfügbar. Im November 2017 wurde James McMaster, ehemaliger Geschäftsführer von Life Health Foods UK, Huels neuer CEO. 2018 gab Huel bekannt, dass über 20 Millionen Mahlzeiten in mehr als 80 Länder verschickt wurden.
Dieser Marketing-Plan bietet eine Marktanalyse, untersucht die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens sowie der Produkte, und bietet Ideen für Marketingziele, -strategien und -maßnahmen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marktanalyse
3. Das Unternehmen: Aktuelle Marketingsituation
4. Das Produkt: Markeneinführung und -führung
5. Marketingziele
6. Marketingstrategie
7. Marketing-Maßnahmen
8. Fazit
Zielsetzung und thematische Ausrichtung
Die vorliegende Arbeit analysiert die aktuelle Marketingsituation des Unternehmens Huel und entwickelt darauf basierend strategische Empfehlungen für eine effektivere Marktpositionierung, um die Marke in der Kategorie der "complete foods" nachhaltig zu etablieren und den Bekanntheitsgrad in Europa zu steigern.
- Analyse des Marktes für vollwertige Nahrungspulver und des Wettbewerbsumfelds.
- Bewertung der derzeitigen, minimalistischen Marketingstrategie und Markenwahrnehmung.
- Identifikation von Potenzialen zur psychologischen und ökonomischen Markterschließung.
- Strategische Empfehlungen zur Produktgestaltung, Kommunikation und Distributionspolitik.
Auszug aus dem Buch
Das Produkt: Markeneinführung und -führung
Huel setzt auf ein schlichtes, sauberes Design. Die Verpackungen sind alle weiß mit viel white space und nur wenig Text. So steht auf der Vorderseite der Pulver-Tüten nur vertikal in großen, dicken Buchstaben „Huel“. Dies ist gleichzeitig das Logo des Unternehmens. Daneben steht „Nutritionally complete food“. Dieses minimalistische und moderne Design erweckt den Eindruck von Professionalität, sowie davon, dass Huel nicht auffallen muss um um seine Kunden zu werben. Es wirkt wie eine Spezialanfertigung z.B. für Astronauten. Gleichzeitig wirkt es steril und wie ein Produkt aus einem Engineering-Ansatz. So ist auf der Rückseite auch eine Versionsnummer des Pulvers vermerkt. Aktuell ist es bei v2.3. Es wird klar, dass es hier nicht um Spaß und Genuss geht, sondern um Effizienz und Nährstoffversorgung. Nur die Verpackungen der zusätzlich erhältlichen Flavour Boosts sind alle jeweils in einer anderen Farbe gehalten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung von Huel als vollwertiges Nahrungsmittel in Pulverform sowie ein Überblick über die Unternehmensgründung, Entwicklung und das Produktportfolio.
2. Marktanalyse: Untersuchung der Entstehung des Marktes für vollwertige Nahrungspulver (inspiriert durch Soylent) und der Wettbewerbssituation mit anderen Anbietern wie Jimmy Joy.
3. Das Unternehmen: Aktuelle Marketingsituation: Analyse des derzeitigen Marketingauftritts über die eigene Webseite sowie diverse Social-Media-Kanäle, inklusive einer ersten SWOT-Einschätzung.
4. Das Produkt: Markeneinführung und -führung: Detaillierte Betrachtung des minimalistischen Produktdesigns und der Markenidentität von Huel im Vergleich zu den anderen Produktvariationen wie Riegeln und Granola.
5. Marketingziele: Definition der ökonomischen Ziele (Absatzsteigerung, Markterschließung) und psychologischen Ziele (Imageverbesserung, Steigerung der Markenbekanntheit).
6. Marketingstrategie: Fokus auf die Neupositionierung der Marke, um sich durch eine futuristische und innovative Wahrnehmung von herkömmlichen Ernährungsweisen abzuheben.
7. Marketing-Maßnahmen: Konkrete Handlungsempfehlungen zur Bekanntmachung von "complete foods", inklusive der Einführung von Ready-To-Drink-Produkten, Produktdifferenzierung und Investitionen in klassische Werbung.
8. Fazit: Zusammenfassende Einschätzung des Marktpotenzials von Huel und Empfehlung zur Anpassung der Markenkommunikation bei gleichzeitiger Beibehaltung der Produktvorteile.
Schlüsselwörter
Huel, Complete Foods, Ernährungsweise, Marketingstrategie, Positionierung, Nahrungspulver, Markenaufbau, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenansprache, Produktdesign, Marktpotenzial, Direktvertrieb, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Ernährungsphysiologie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Marketinganalyse des Unternehmens Huel, das vollwertige, auf Pulver basierende Nahrungsmittel herstellt und vertreibt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Marktanalyse, die aktuelle Marketingsituation, die Produktführung sowie strategische Ansätze zur Vermarktung von "complete foods".
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie Huel seine Marktposition in Europa durch eine zielgerichtete Marketingstrategie und Imageanpassung weiter ausbauen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive und analysierende Vorgehensweise, basierend auf einer SWOT-Analyse der Unternehmenskennzahlen sowie einer Untersuchung des Wettbewerbsumfelds.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die bisherige Unternehmensstrategie, vergleicht diese mit Wettbewerbern, identifiziert Stärken sowie Schwächen und leitet daraus notwendige Marketing-Maßnahmen ab.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Huel, Complete Foods, Positionierung, Marketingstrategie und Marktpotenzial charakterisiert.
Warum wird eine Umstellung des bisherigen minimalistischen Designs empfohlen?
Der Autor argumentiert, dass ein zu steriles Design die emotionale Bindung und das Verständnis für das innovative Produkt erschwert; durch ein dynamischeres Design soll die Marke erlebbarer werden.
Welche Rolle spielen die "Ready-To-Drink"-Produkte für die Zukunft von Huel?
Diese Produkte werden als essenziell bewertet, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ein breiteres Publikum anzusprechen, das einen unkomplizierten Konsum ohne vorheriges Mixen bevorzugt.
- Arbeit zitieren
- Thomas Weinreich (Autor:in), 2018, Die Marketingstrategie des Unternehmens "Huel". Wie kann sie effizienter gestaltet werden?, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/469442
