Das Interesse an dem professionellen Einbinden von Influencern in die Kommunikation und das Marketing ist in den letzten Jahren rasant gestiegen. Viele Unternehmen und Organisationen suchen neue Wege, um Aufmerksamkeit für ihre kommunikativen Botschaften bei ihren Zielgruppen zu bekommen. Das Einbinden von Influencern scheint anreizend zu sein, da sie als glaubwürdiger und authentischer Absender Botschaften und Angebote der Unternehmen an ihren Follower weiterbringen können. Dies bestätigt eine aktuelle Studie der Berliner Influencer Marketing Plattform und – Software Influry GmbH (2007), die das Influencer Marketing aus Nutzersicht analysiert hat.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Influencer
2.1. Definition
2.2. Was ist Influencer Marketing?
2.3. Wie grenzt sich Influencer Relations ab?
3. Stoffwechselkur – HCG Diät
4. Influencer und die Stoffwechselkur
4.1. Soziologische Filmanalyse
4.2. Unterschiede in der Darstellung
4.3. Unterschiede in der Rezeption
5. Kritische Betrachtung und Diskussion
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle von Influencern im modernen Marketing am Beispiel der sogenannten Stoffwechselkur. Dabei wird analysiert, wie diese Kur durch Influencer dargestellt wird, welche Unterschiede in der Rezeption bei den Nutzern bestehen und wie das Vertrauen der Follower beeinflusst wird.
- Wirkungsweise und Definition von Influencer Marketing
- Abgrenzung zwischen Influencer Marketing und Influencer Relations
- Analyse der HCG-Diät (Stoffwechselkur) und ihrer gesundheitlichen Aspekte
- Untersuchung von Darstellung und Wahrnehmung anhand einer journalistischen Reportage
- Kritische Diskussion zu Authentizität, Glaubwürdigkeit und psychischem Druck auf Social Media
Auszug aus dem Buch
4.1. Soziologische Filmanalyse
Die 12-minütige journalistische Reportage „Instagram-Diät – Wie gefährlich ist die Stoffwechselkur?“ wurde am 07.11.2018 von reporter Journalisten auf ihrem Youtube-Kanal veröffentlicht. Die grobe Analyse erfolgt Mithilfe vom Buch „Die soziologische Film-und Fernsehanalyse: Eine Einführung“ (Keppler & Peltzer 2015). Zunächst wird der Sequenzprotokoll vorgestellt, indem das Video in Schlüsselszenen getrennt wird. Darauffolgend wird es anhand der drei Analyseverfahren vorangegangen: Mikroebene, Makroebene und Interpretation.
In der ersten Schlüsselszene (0 – 2‘42‘‘) erzählt die Journalistin worum es geht und führt ein kurzes Interview mit einer Influencerin durch, die über die Stoffwechselkur erzählt. Dann geht es weiter mit der zweiten Schlüsselszene (2‘43‘‘ – 4‘50‘‘), wo die Journalistin verschiedene Meinungen der Nutzerinnen auf Instagram aufzeigt und die Produkte der Stoffwechselkur bestellt, um sie vorzustellen. Als nächstes geht es mit der dritten Schlüsselszene (4‘51‘‘ – 7‘39‘‘) weiter. Dort trifft die Journalistin eine Nutzerin (Julia), die die Stoffwechselkur durchgeführt hat und ihre Erfahrungen darüber berichtet. In der vierten Schlüsselszene (7‘40‘‘ – 10‘32‘‘) gehen sie zusammen zu Prof. Graf – Sportmedizinerin und Professorin der Sporthochschule Köln – die die Risiken der Stoffwechselkur aufklärt. Anschließend versucht die Journalistin in der letzten Schlüsselszene (10‘33‘‘ – 12‘27‘‘) Kontakt mit der Influencerin aufzunehmen, die die Stoffwechselkur vermarktet, aber sie möchte sich dazu nicht äußern.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet das gestiegene Interesse an Influencern als Marketinginstrument und führt in die Thematik der Stoffwechselkur ein, die als Forschungsgegenstand dient.
2. Influencer: Dieses Kapitel definiert den Begriff Influencer, erläutert die Grundlagen des Influencer Marketings und grenzt dieses mittels des "Pyramid of Influence"-Modells von Influencer Relations ab.
3. Stoffwechselkur – HCG Diät: Hier werden die vier Phasen der HCG-Diät sowie die Verwendung des Hormons hCG beschrieben und die wissenschaftliche Nachweisbarkeit der beworbenen Wirkungen kritisch hinterfragt.
4. Influencer und die Stoffwechselkur: Das Kapitel führt eine soziologische Filmanalyse einer Reportage durch und vergleicht die unterschiedliche Darstellung durch Influencer mit der Rezeption durch die Nutzerinnen.
5. Kritische Betrachtung und Diskussion: Dieser Teil diskutiert die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Influencern sowie die potenziellen negativen Auswirkungen auf das Körperbild und die Gesundheit der jungen Follower.
6. Fazit: Die Arbeit schließt mit der Feststellung, dass Influencer Marketing ein mächtiges Instrument ist, dessen Einfluss auf das Vertrauen und die Gesundheit der Nutzer weitere Forschung erfordert.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Stoffwechselkur, HCG-Diät, Soziologische Filmanalyse, Konsumentenverhalten, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Soziale Medien, Instagram, Marketingstrategie, Gesundheitsrisiken, Vertrauen, Markenbotschafter, Push-Marketing, Pull-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Mechanismen des Influencer Marketings und deren Einfluss auf die Wahrnehmung und das Verhalten von Konsumenten am spezifischen Beispiel der sogenannten Stoffwechselkur.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zu den Kernbereichen zählen die Definition und Funktion von Influencern, die Funktionsweise der HCG-Diät, mediensoziologische Analysemethoden sowie die ethischen Herausforderungen bei der Vermarktung gesundheitsrelevanter Produkte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Unterschiede in der Darstellung und der Rezeption der Stoffwechselkur zu identifizieren und zu verstehen, welche Faktoren das Verhalten der Nutzer in Bezug auf die Empfehlungen von Influencern maßgeblich beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt primär die soziologische Filmanalyse nach Keppler & Peltzer, um das journalistische Videomaterial systematisch auf Mikro- und Makroebene zu untersuchen.
Welche Inhalte werden im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung des Influencer Marketings, eine inhaltliche Einordnung der HCG-Diät sowie die detaillierte Auswertung einer Reportage über die Vermarktung dieser Kur.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Influencer Marketing, Stoffwechselkur, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Konsumentenverhalten, soziale Netzwerke und ethische Verantwortung in der Vermarktung.
Welche Rolle spielt das "Pyramid of Influence" Modell in der Analyse?
Es dient dazu, die Marketingstrategien der Influencer in "Push-Marketing" (kurzfristige Aufmerksamkeit) und "Pull-Marketing" (langfristige Beziehungsarbeit) zu differenzieren.
Wie bewertet die Autorin die Wirkung der Stoffwechselkur?
Die Arbeit stellt fest, dass die angepriesene Wirkung der Kur wissenschaftlich nicht belegt ist und weist zudem auf erhebliche gesundheitliche Risiken hin, die von den vermarktenden Influencern oft verschwiegen werden.
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- Anonym (Author), 2019, Influencer Marketing. Unterschiede in der Darstellung und Rezeption von einer Stoffwechselkur, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/469011
