Die folgende Belegarbeit gibt einen Überblick über die wirtschaftlichen Grundlagen des neuen EU-Mitgliedes Polen. Dazu wird im ersten Teil die Aufgabenstellung dieser Arbeit und die Zielstellung der Untersuchung kurz erläutert.
Eine kurze Vorstellung des Unternehmens Audi AG und eine Produktcharakteristik des Audi A3 Sportback bilden den Schwerpunkt des zweiten Teils dieser Arbeit.
Im dritten Teil wird die Methode der Länderanalyse definiert und charakterisiert. Daran anknüpfend wird eine Übersicht der ökonomischen, kulturellen, politischrechtlichen und natürlichen Umwelt des polnischen Marktes dargestellt. Eine Untersuchung der Marktattraktivität in Bezug auf die Einführung des Audi A3 Sportback, aber auch die Barrieren und Risiken bilden den Schluss des Hauptteils.
Abschließend wird im vierten Teil ein Fazit gezogen und eine Einschätzung in Bezug auf die Zielstellung dieser Belegarbeit gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielstellung
2. Produkt- und Unternehmenscharakteristik
2.1 Die Audi AG als Unternehmen
2.2 Der neue Audi A3 Sportback
3. Standortanalyse für den Markt Polen
3.1 Definition und Charakteristika
3.2 Situationsanalyse
3.2.1 Ökonomische Umwelt
3.2.1.1 Basisdaten und Industriezweige
3.2.1.2 Investitionsklima und Außenwirtschaft
3.2.1.3 Wirtschaftspolitik
3.2.2 Kulturelle Umwelt
3.2.2.1 Bevölkerung und Sprache
3.2.2.2 Lebensstil und Kultur
3.2.3 Politisch-rechtliche Umwelt
3.2.3.1 Politischer Hintergrund
3.2.3.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
3.2.4 Natürliche Umwelt
3.2.4.1 Klimatische Bedingungen und Vegetation
3.2.4.2 Natürliche Ressourcen
3.3 Marktattraktivität Polens.
3.3.1 Marktattraktivität aus Sicht der Automobilbranche
3.3.2 Bewertung der Personalkosten
3.3.3 Gesamtwirtschaftliche Marktattraktivität
3.4 Marktbarrieren
3.5 Risikoanalyse
3.6 Portfolioanalyse
3.6.1 Gewichtung von Attraktivität und Risiko
3.6.2 Marktattraktivitäts-Risikopotential-Matrix
4. Fazit und Empfehlungen zum Markteintritt
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, mittels einer fundierten Länderanalyse zu evaluieren, ob sich der polnische Markt für die Einführung des neuen Audi A3 Sportback eignet. Die Forschungsfrage fokussiert sich dabei auf eine situationsbezogene Markteinschätzung unter Berücksichtigung ökonomischer, kultureller, politischer und natürlicher Faktoren.
- Situationsanalyse des polnischen Marktes als EU-Beitrittsland
- Unternehmens- und Produktcharakteristik der Audi AG und des Audi A3 Sportback
- Marktattraktivitäts- und Risikoanalyse für ein hochpreisiges Nischenmodell
- Portfolioanalyse zur strategischen Empfehlung für einen möglichen Markteintritt
Auszug aus dem Buch
3.1 Definition und Charakteristika
Eine Länderanalyse versteht sich im Allgemeinen als eine Untersuchung des IST-Zustandes in Bezug auf eine bestimmte Problemstellung. Im Rahmen dieser Situationsanalyse werden die ökonomische, kulturelle, politisch-rechtliche und die natürliche Umwelt des jeweiligen Landes innerhalb des internationalen Marketing untersucht. Das internationale Marketing als solches wird nach Meffert und Bolz als „Analyse, Planung, Durchführung, Koordination und Kontrolle marktbezogener Unternehmensaktivitäten bei einer Geschäftstätigkeit in mehr als einem Land“ definiert.
Die ökonomische Umwelt umfasst alle wichtigen wirtschaftlichen Marktdaten des betreffenden Landes. So werden zum Beispiel das Bruttoinlandsprodukt, die Investitionstätigkeit, sowie Daten aus Leistungsbilanz, Auslandsverschuldung und die vorhandenen Währungsreserven analysiert.
Die kulturelle Umwelt bestimmt im erheblichen Maße die Absatzchancen von Produkten und Dienstleistungen im zu analysierenden Land und beinhaltet die Sprache, Symbole, das Nationalbewusstsein, sowie die Landesreligion und das Sozialverhalten. Kultur als solches wird dabei als Summe aller kollektiv geteilten impliziten und expliziten Verhaltensnormen, -muster und -äußerungen definiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Aufgabenstellung und Zielsetzung, den Audi A3 Sportback in Polen zu evaluieren.
2. Produkt- und Unternehmenscharakteristik: Dieses Kapitel stellt die Audi AG sowie die technischen und konzeptionellen Merkmale des neuen Audi A3 Sportback vor.
3. Standortanalyse für den Markt Polen: Es erfolgt eine detaillierte Untersuchung der ökonomischen, kulturellen, politisch-rechtlichen und natürlichen Faktoren des polnischen Marktes inklusive Risiko- und Portfolioanalyse.
4. Fazit und Empfehlungen zum Markteintritt: Das Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und spricht eine Empfehlung bezüglich des Markteintritts des Audi A3 Sportback aus.
Schlüsselwörter
Länderanalyse, Polen, Audi AG, Audi A3 Sportback, Marktattraktivität, Risikopotential, Portfolioanalyse, EU-Mitgliedschaft, Wirtschaftsstruktur, Automobilmarkt, Investitionsklima, Kaufkraft, Außenhandel, Markteintritt, Markteinführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Es handelt sich um eine betriebswirtschaftliche Belegarbeit, die den polnischen Markt im Hinblick auf eine mögliche Markteinführung des Audi A3 Sportback untersucht.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt die ökonomische, kulturelle, politisch-rechtliche und natürliche Umwelt Polens sowie spezifische Aspekte des Automobilmarktes.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, eine Einschätzung abzugeben, ob das hochpreisige Nischenmodell Audi A3 Sportback erfolgreich in Polen eingeführt werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Marktanalyse verwendet?
Es wird eine Situationsanalyse durchgeführt, die in einer Portfolioanalyse anhand einer Marktattraktivitäts-Risikopotential-Matrix mündet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Unternehmens und des Produkts sowie in eine tiefgehende Standortanalyse von Polen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Länderanalyse, Marktattraktivität, Risikopotential, Automobilmarkt, Portfolioanalyse und Investitionsklima.
Warum wird der Audi A3 Sportback als schwierig für den polnischen Markt eingestuft?
Der Autor führt die geringe Kaufkraft der breiten Masse und die Positionierung im Hochpreis-Segment als Haupthindernisse an.
Welchen Einfluss hat die politische Stabilität auf die Schlussfolgerung des Autors?
Die instabile Regierungsmehrheit und Reformschwierigkeiten in Polen werden als kalkulierbares Unsicherheitsrisiko für Investitionsentscheidungen gewertet.
- Quote paper
- Diplom Betriebswirt (FH) Robert Borchel (Author), 2004, Länderanalyse für das neue EU-Mitgliedsland Polen - in Bezug auf den neuen Audi A3 Sportback, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/46641
