Diese Arbeit behandelt die Themen der Preisbildung und der Corporate Identity vor dem Hintergrund der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.1.1 Verhandlungsstärke der Zulieferer
2.1.2 Bedrohung durch Markteintritt neuer Mitbewerber
2.1.3 Verhandlungsstärke der Kunden
2.1.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
2.1.5 Mitbewerber-Rivalität
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.2.1 Ressourcenanalyse
2.2.2 Analyse der Unternehmensumwelt
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 Aufgabe 1 – Anzeichen der Überarbeitung der CI
3.1.2 Aufgabe 2 – Gründe für eine Neuausrichtung der CI
3.1.3 Aufgabe 3 – Beispiele für Veränderungen von Marken
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Aufgabe 1 – Wettbewerbsstrategie von Fitnessfirst & weitere Strategien
3.2.2 Aufgabe 2 – Strategien von Fitness First nach Ansoff
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, betriebswirtschaftliche Marketing-Methoden auf konkrete Fallbeispiele der Fitness- und Gesundheitsbranche anzuwenden und strategische Empfehlungen zur Wettbewerbsfähigkeit und Markenführung zu entwickeln.
- Preismanagement und ökonomische Analyse von Preisszenarien
- Strategische Unternehmensanalyse mittels Five-Forces und SWOT-Modellen
- Anwendung des BCG-Portfolios und Produktlebenszyklus-Konzepts
- Analyse der Corporate Identity und deren Einfluss auf die Mitarbeiteridentifikation
- Marktstrategien und Ansätze zur digitalen Transformation
Auszug aus dem Buch
2.1.2 Bedrohung durch Markteintritt neuer Mitbewerber
Die Bedrohung durch Markteintritt neuer Konkurrenten ist abhängig von Markteintrittsbarrieren. Eine dieser Barrieren ist beispielsweise der Kapitalbedarf. Dieser ist, wenn es darum geht, eine App zu produzieren, relativ gering. Die Markenidentität von Freeletics hingegen, könnte neue Anbieter davon abhalten, ähnliche Produkte zu platzieren. Außerdem ist kein Faktor für einen absoluten Kostenvorteil eines neuen Konkurrenten zu erkennen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION: Erläutert die Berechnung der Preiselastizität sowie Methoden der Preisbildung, insbesondere vor dem Hintergrund neuer Fitnessanlagen.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Analysiert die Wettbewerbskräfte von Freeletics mithilfe des Five-Forces-Modells und bewertet Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken durch eine SWOT-Analyse.
3 CORPORATE IDENTITY: Untersucht die Bedeutung und die Gründe für eine Neuausrichtung der Corporate Identity sowie verschiedene Marktstrategien für Fitnessunternehmen.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Diskutiert Möglichkeiten der Kooperation und Neuausrichtung für Fitnessstudios zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit im digitalen Zeitalter.
Schlüsselwörter
Marketing, Preismanagement, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, BCG-Portfolio, Produktlebenszyklus, Corporate Identity, Fitnessbranche, Digitalisierung, Wettbewerbsstrategie, Kundenbindung, Markenführung, Unternehmensumwelt, Preisbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Marketings innerhalb der Fitness- und Gesundheitsbranche unter Anwendung betriebswirtschaftlicher Analysemodelle.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Preismanagement, der strategischen Wettbewerbsanalyse, der Corporate Identity und den Herausforderungen der Digitalisierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die theoretische und praktische Auseinandersetzung mit Marketinginstrumenten, um Unternehmen in der Fitnessbranche erfolgreich positionieren zu können.
Welche wissenschaftlichen Methoden finden Anwendung?
Verwendet werden klassische Marketing-Modelle wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse, das BCG-Portfolio sowie das Konzept des Produktlebenszyklus.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Es werden spezifische Analysen für Marken wie „Freeletics“ und „Fitness First“ durchgeführt, sowie allgemeine strategische Handlungsempfehlungen für Fitnessstudios abgeleitet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Marketing, Strategische Analyse, Corporate Identity, Preiselastizität und Digitalisierung.
Warum ist das Five-Forces-Modell für Freeletics relevant?
Es hilft, die spezifischen Wettbewerbskräfte einer App-basierten Dienstleistung zu verstehen, insbesondere in Bezug auf Markteintrittsbarrieren und Ersatzprodukte.
Welche Herausforderungen sieht der Autor bei einem Imagewechsel für ein Fitnessstudio?
Die größte Gefahr besteht im möglichen Verlust der bestehenden, älteren Kundschaft durch die Neuausrichtung auf eine jüngere Zielgruppe.
Wie bewertet der Autor die Preiselastizität im gegebenen Beispiel?
Die Nachfrage wird als unelastisch eingestuft, was bedeutet, dass Preiserhöhungen das Volumen nur geringfügig beeinflussen, aber nicht zwingend zu mehr Umsatz führen.
- Arbeit zitieren
- Max Klinsmann (Autor:in), 2019, Preismanagement und Marketing in der Fitness- und Gesundheitsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/461871
