Früher haben die Bewerber um einen Job gerungen, heute hingegen haben es die Unternehmer schwer, im War for Talents geeignete Berufseinsteiger zu gewinnen. Diese Studienarbeit befasst sich daher mit einem Problem, das besonders in Zeiten des demographischen Wandels und Fachkräftemangels immer bedeutsamer wird: die Rekrutierung von Berufseinsteigern. Insbesondere der Mittelstand bzw. kleine und mittlere Unternehmen weisen im Personalmarketing im Vergleich zu Großunternehmen Defizite auf. Dabei gibt es zahlreiche Instrumente, die sich in gemeinsamer Kombination besonders für die Rekrutierung von Berufseinsteigern eignen. In Verbindung mit Maßnahmen des Employer Branding können sich schließlich auch kleine und mittlere Unternehmen im Wettbewerb messen.
Im zweiten Kapitel dieser Ausarbeitung werden daher grundlegende Begriffe dargestellt, die für das Verständnis von Bedeutung sind. So wird zunächst das Personalmarketing und der Begriff der kleinen und mittleren Unternehmen erklärt.
Als gesellschaftliche Hauptursachen der Rekrutierungsproblematik werden der demografische Wandel und der Fachkräftemangel betrachtet, die in Kapitel drei beschrieben werden.
Das vierte Kapitel geht auf die Instrumente zur Rekrutierung ein, die sich überwiegend auf Berufseinsteiger beziehen. Diese reichen von modernen Methoden des E-Recruitment bis hin zu klassischen Praktika. Da neben den Instrumenten auch das Arbeitgeberimage von Bedeutung ist - Stichwort Wir-Gefühl - betrachtet das fünfte Kapitel die Instrumente aus kritischer Sicht und behandelt das Thema Employer Branding.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Personalmarketing
2.2 Kleine und mittlere Unternehmen
3 Probleme der Rekrutierung
3.1 Demografischer Wandel
3.2 Fachkräftemangel
4 Instrumente zur Rekrutierung von Berufseinsteigern
4.1 E-Recruitment
4.1.1 Personalhomepage
4.1.2 Elektronische Jobbörsen
4.1.3 Soziale Netzwerke
4.2 Rekrutierungsveranstaltungen
4.3 Stellenanzeigen
4.4 Hoch- & Schulmarketing
4.5 Praktika
4.6 Anwerbung bzw. Empfehlung durch persönliche Kontakte
5 Kritische Betrachtung der Instrumente
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Studienarbeit untersucht, inwiefern ausgewählte Instrumente des Personalmarketings kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) dabei helfen können, dem zunehmenden Wettbewerb um Berufseinsteiger in Zeiten des demografischen Wandels und Fachkräftemangels erfolgreich zu begegnen.
- Herausforderungen durch demografischen Wandel und Fachkräftemangel
- Modernes E-Recruitment als kosteneffiziente Rekrutierungsstrategie
- Bedeutung des Arbeitgeberimages und Employer Branding
- Klassische Rekrutierungsinstrumente (Praktika, Messen, Netzwerke) für den Mittelstand
Auszug aus dem Buch
4.1.2 Elektronische Jobbörsen
Mittels elektronischer bzw. Online-Jobbörsen besteht für Unternehmen eine weitere Möglichkeit des Electronic Recruitment. Diese sind besonders in den Punkten Aktualität, Reichweite und Schnelligkeit vorteilhaft. Außerdem bieten sie für Personalverantwortliche und Bewerber eine einfache Bedienung der Navigation und Suchfunktion (vgl. Holtbrügge 2018: S. 123).
Die größte Onlinejobbörse in Deutschland ist mit mehr als 1,8 Millionen offenen Stellen und mehr als 300.00 offenen Ausbildungsstellen die der Bundesagentur für Arbeit (2019). Neben zahlreichen Jobportalen wie z.B. Stepstone, Monster, Indeed, uvm. gibt es auch nur auf bestimmte Berufsgruppen zugeschnittene Portale. Hierzu zählt bspw. Psychjob (vgl. Kanning 2017: S. 77). Hier können Unternehmen auf günstiger Kostenbasis die Stellenanzeigen einstellen. Dies erfolgt auf die Zielgruppe zugeschnitten und sowohl unabhängig von der Zeit als auch vom Ort. (vgl. Holtbrügge 2018: S. 123 f.). Die anonymisierten Profile der Bewerber haben den Vorteil, dass sich die Personaler unvoreingenommen von jeglichen Diskriminierungsmerkmalen vollständig auf die erforderlichen Qualifikationen konzentrieren können (vgl. ders. 2018: S. 124).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik des War for Talents ein und skizziert die Relevanz von Personalmarketing-Instrumenten für kleine und mittlere Unternehmen.
2 Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden die Kernbegriffe Personalmarketing sowie KMU definiert und ihre theoretische Bedeutung für die Personalbeschaffung dargelegt.
3 Probleme der Rekrutierung: Dieses Kapitel behandelt den demografischen Wandel und den Fachkräftemangel als wesentliche gesellschaftliche Ursachen für die aktuelle Rekrutierungsproblematik.
4 Instrumente zur Rekrutierung von Berufseinsteigern: Hier werden diverse Rekrutierungsmethoden von E-Recruitment über Messen bis hin zu Praktika und persönlichen Kontakten detailliert beschrieben.
5 Kritische Betrachtung der Instrumente: Dieses Kapitel reflektiert die Instrumente im Hinblick auf das Arbeitgeberimage und erläutert die Bedeutung des Employer Branding zur langfristigen Mitarbeiterbindung.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass eine kombinierte Strategie aus Personalmarketing und Employer Branding den Rekrutierungserfolg in KMU maßgeblich steigert.
Schlüsselwörter
Personalmarketing, KMU, Berufseinsteiger, Rekrutierung, Demografischer Wandel, Fachkräftemangel, E-Recruitment, Employer Branding, Arbeitgeberimage, Personalgewinnung, Personalmanagement, Nachwuchskräfte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) durch gezielten Einsatz von Personalmarketing-Instrumenten ihre Erfolgschancen bei der Rekrutierung von Berufseinsteigern verbessern können.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen sind der demografische Wandel, der Fachkräftemangel, moderne E-Recruitment-Methoden, klassische Rekrutierungswege und das strategische Employer Branding.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es aufzuzeigen, dass KMU trotz begrenzter Ressourcen durch einen abgestimmten Mix aus verschiedenen Personalmarketing-Instrumenten effektiv Berufseinsteiger gewinnen und binden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und theoretischen Ausarbeitung wissenschaftlicher Konzepte der Personalwirtschaft und -psychologie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Basis, die Analyse der Rekrutierungsprobleme und eine detaillierte Untersuchung konkreter Instrumente wie E-Recruitment, Messen, Praktika und persönliche Netzwerke.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Personalmarketing, KMU, Employer Branding, Fachkräftemangel und Rekrutierung von Berufseinsteigern geprägt.
Warum haben KMU im Vergleich zu Großunternehmen Nachteile?
Großunternehmen verfügen meist über höhere Budgets für Marketingmaßnahmen und besitzen aufgrund ihrer Marktpräsenz einen höheren Bekanntheitsgrad, was ihnen bei der Rekrutierung einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Welche Rolle spielt das Arbeitgeberimage beim Rekrutierungsprozess?
Das Image fungiert als Schlüsselfaktor; es unterscheidet ein Unternehmen von anderen und beeinflusst die emotionale Bindung potenzieller Bewerber, was entscheidend für den Erfolg bei der Personalgewinnung ist.
- Quote paper
- Marcel Peters (Author), 2019, Ausgewählte Instrumente des Personalmarketing als Chance zur Rekrutierung von Berufseinsteigern in KMU?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/461311
