Faszination Amnesty International – kaum eine andere INGO genießt eine so starke Medienpräsenz, wie die in den 60er Jahren gegründete non-profit Organisation. Eine medienwirksame Aktion jagt die nächste, ob es nun hunderte Aktivisten innerhalb einer
Demonstration, Kundgebungen oder Konzerte sind. Damit sicherte sich Amnesty International eine bemerkenswerte Stellung innerhalb der NGO’s und damit auch regelmäßige Spenden und öffentliche Erwähnungen. In meinem Essay widme ich mich der
Frage welche Rolle die Medien im Erfolg der Organisation spielen. Wäre die INGO so groß ohne die Medien? Und kann durch diese Wechselbeziehung eigentlich die Unabhängigkeit und freie Meinungsgewalt gegeben sein, die Amnesty International propagiert?
Inhaltsverzeichnis
1. Vorstellung von Amnesty International
2. Öffentlichkeitsarbeit und Aktionsformen
2.1 Fallarbeit
2.2 Urgent actions (Eilaktionen)
2.3 Briefe gegen das Vergessen
2.4 Menschenrechtsbildung
2.5 Onlinekampagnen
3. Kampagnen und Medienwirksamkeit
3.1 Die Frau im Koffer
3.2 Es geschieht nicht hier, aber jetzt
3.3 Folter
4. Fazit und Reflexion
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die kritische Wechselbeziehung zwischen der internationalen Nichtregierungsorganisation Amnesty International und den Medien, um zu ergründen, inwiefern der Erfolg der Organisation von medialer Präsenz abhängt und ob diese Abhängigkeit die Unabhängigkeit der Arbeit gefährdet.
- Rolle der Medien für den Bekanntheitsgrad und Spendenaufkommen.
- Analyse spezifischer Kampagnen und deren mediale Inszenierung.
- Spannungsfeld zwischen Glaubwürdigkeit, Profilschärfe und Massenkompatibilität.
- Untersuchung der Gefahren von Medialisierung und "Eventisierung" der Menschenrechtsarbeit.
- Reflexion über die Unabhängigkeit von Amnesty International als GINGO.
Auszug aus dem Buch
Die Frau im Koffer
Um die Thematik des Menschenhandels medien- und öffentlichkeitswirksam zu inszenieren, griff Amnesty International Deutschland 2009 zu einer aufsehenerregenden Maßnahme. Folgendes Bild bot sich an mehreren Flughäfen: eine Frau, eingezwängt in einen durchsichtigen Koffer kauernd, fährt über das Fließband der Gepäckabholung. Die Frau macht einen verängstigten und hilflosen Eindruck. Amnesty International trat mit dieser Aktion in das Rampenlicht der Medien. Im Nachhinein berichtete die Organisation über die Aktion auf ihrer Homepage, war aber während der Inszenierung voll auf die Berichterstattung der Medien angewiesen. Da es Amnesty International nicht genug war ihre Aktion an einem so prominenten Ort wie dem Flughafen zu starten, um genügend Aufmerksamkeit zu erzeugen, sorgte die Präsenz der Medien vor Ort natürlich dafür, dass der gesamte Flughafen Zeuge wurde und sich die Aufmerksamkeit entsprechend potenzierte. Hätte sich der Schock des Bildes einer eingezwängten Frau sonst bloß unter den vorderen Augenzeugen verbreiten können. Für die erfolgreiche Vermittlung der Botschaft, war es unabdingbar, dass das Gefühl der Befremdlichkeit und Ohnmacht durch die Medien nach außen transportiert wurde.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorstellung von Amnesty International: Dieses Kapitel erläutert die Grundstruktur und das Selbstverständnis der Organisation als unabhängige, spendenfinanzierte internationale Nichtregierungsorganisation.
2. Öffentlichkeitsarbeit und Aktionsformen: Hier werden die verschiedenen Methoden der Lobbyarbeit sowie spezifische Formate wie Fallarbeit und Eilaktionen vorgestellt, die zur Mobilisierung der Öffentlichkeit genutzt werden.
3. Kampagnen und Medienwirksamkeit: Das Kapitel analysiert konkrete Kampagnenbeispiele und beleuchtet die Ambivalenz zwischen dem hohen Aufmerksamkeitsgewinn durch Medien und der inhaltlichen Gefahr einer oberflächlichen Thematisierung.
4. Fazit und Reflexion: Abschließend wird die Notwendigkeit eines Kompromisses zwischen wirksamer medialer Aufbereitung und der Wahrung inhaltlicher Authentizität im Sinne der Menschenrechte diskutiert.
Schlüsselwörter
Amnesty International, INGO, GINGO, Menschenrechte, Medienpräsenz, Öffentlichkeitsarbeit, Kampagnen, Fallarbeit, Urgent Actions, Medialisierung, Menschenhandel, virales Marketing, NGO, politische Gefangene, Profilverlust.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Rolle der Massenmedien bei der Arbeit von Amnesty International und untersucht, wie die Organisation mediale Aufmerksamkeit für ihre Menschenrechtsziele nutzt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Zentrum stehen die Öffentlichkeitsarbeit der Organisation, die Instrumentalisierung visueller Medien für Kampagnen sowie die kritische Auseinandersetzung mit der Abhängigkeit von medialer Aufmerksamkeit.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll geklärt werden, ob die starke mediale Abhängigkeit die Unabhängigkeit und Seriosität der Menschenrechtsorganisation gefährden könnte.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Autorin nutzt eine analytische Aufarbeitung bestehender Kampagnen und eine theoretische Reflexion über die Medialisierung von NGO-Arbeit.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Aktionsformen, die Analyse konkreter Kampagnen wie „Die Frau im Koffer“ und eine Diskussion über die Risiken der Popularisierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Menschenrechtsorganisation, Medialisierung, Unabhängigkeit, Kampagnenführung und virale Kommunikation beschreiben.
Inwiefern beeinflusst das „GINGO“-Prinzip die Medienstrategie?
Da Amnesty International ausschließlich von Spenden lebt, ist die Organisation auf eine ständige öffentliche Wahrnehmung angewiesen, um ihre Finanzierung und politische Relevanz zu sichern.
Welches Fazit zieht die Arbeit bezüglich der medialen Aufbereitung?
Die Autorin schlussfolgert, dass ein schwieriger Kompromiss zwischen der notwendigen Professionalisierung im Medienbereich und der Wahrung der inhaltlichen Tiefe und Authentizität der Menschenrechtsarbeit gefunden werden muss.
- Arbeit zitieren
- Maria Korosteljow (Autor:in), 2018, Faszination Amnesty International. Wie abhängig ist die International Non Governmental Organization (INGO) von den Medien wirklich?, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/438861
