Es existieren einige, teilweise widersprüchliche Untersuchungen, wie sich Werbung im allgemeinen aus pädagogischer Sicht auf die Entwicklung von Heranwachsenden auswirken kann. In der Wissenschaft jedoch sind die positiven und negativen Auswirkungen des Einsatzes von fiktiven Lizenzcharaktären als Testimonials im Rahmen des Kindermarketing auf die Markenloyalität unter Kindern kaum erforscht.
Diese Seminararbeit soll zunächst die theoretischen Grundlagen der Marke sowie der Markentreue feststellen und abgrenzen. Anschließend ist das Ziel Kinder als Wirtschaftssubjekte zu beschreiben und Arten sowie Besonderheiten, der an Kinder adressierten Marketingmaßnahmen herauszuarbeiten. Um die Auswirkung des Einsatzes von lizenzierten, fiktiven Testimonials auf die Markentreue feststellen zu können werden ihre Eigenschaften von denen der menschlichen, real existierenden Testimonials abgegrenzt. Daraus resultierend soll konzeptionell abgeleitet werden wie Unternehmen den Einsatz von fiktiven Testimonials sinnvoll nutzen können um die Markentreue der Heranwachsenden positiv zu beeinflussen und die eigene Marke zu stärken.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Zielsetzung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Begriff Marke
2.2 Markentreue
3 Besonderheiten des Kindermarketing
3.1 Kinder als Wirtschaftssubjekte
3.2 Kinder als Adressaten von Marketingmaßnahmen
3.3 Einsatz fiktiver Lizenzcharaktäre als Testimonials
3.4 Einflussmöglichkeiten auf die Markentreue
4 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Seminararbeit untersucht den Einfluss von fiktiven Lizenzcharakteren als Testimonials auf die Markentreue von Kindern. Ziel ist es, theoretische Grundlagen zu erarbeiten, Kinder als Wirtschaftssubjekte und deren Wahrnehmung von Marketing zu analysieren, um daraus konzeptionelle Empfehlungen abzuleiten, wie Unternehmen diesen Einsatz zur langfristigen Markenbindung nutzen können.
- Wirtschaftliche Bedeutung von Kindern als Konsumenten
- Regulierung und Methoden des Kindermarketing
- Funktionsweise und Vorteile fiktiver Testimonials gegenüber menschlichen Vorbildern
- Stärkung der Markentreue durch Lizenzcharaktere
Auszug aus dem Buch
3.3 Einsatz fiktiver Lizenzcharaktere als Testimonials
Generell bezeichnet der Terminus Testimonial die Führsprache zu Erhöhung der Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft für eine Leistung durch eine der Zielgruppe bekannten Person oder Institution (Kilian, 2010). In der Praxis sind dies meistens Prominente aus dem Show- oder Sportbereich. Ziel ist eine Einstellungsänderung beim potenziellen Kunden, die im Konsum als Handlungsfolge resultieren soll. Besonders bei geringem Involvement der Konsumenten, bei denen sich diese auf heuristische Hinweisreize verlassen, kann die Empfehlung zur Handlung durch eine prominente Person die Kaufentscheidung positiv beeinflussen (Kroeber-Riel & Gröppel-Klein, 2013).
Im Gegensatz zu menschlichen Testimonials haben Lizenzcharaktäre einen klaren Vorteil: Sie sind fiktiv und lassen sich vom werbenden Unternehmen im Rahmen der Lizenzverträge so einsetzen, wie es benötigt wird (Neeley & Schumann, 2004). Dadurch können vorallem auch Imageschäden an der beworbenen Marke abgewendet werden, welche durch Werbung mit menschlichen Testimonials entstehen können: 2012 hatte die U.S. – Sportartikelmarke „Nike“ unter massiven Dopingvorwürfen gegen Radrennfahrer Lance Armstrong gelitten, der über Jahre für den Konzern geworben hatte (DPA, 2012). Diese „menschlichen Schwächen“ sind bei fiktiven Figuren etwa aus Disney – Filmen oder Cartoon – Serien hingegen nicht vorhanden, was sich risikominimierend auf die beworbene Marke auswirkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Zielsetzung: Einführung in die Relevanz von Lizenzcharakteren im Kindermarketing und Formulierung des Ziels, deren Einfluss auf die Markentreue zu untersuchen.
2 Theoretische Grundlagen: Definition der Begriffe Marke und Markentreue zur Schaffung eines theoretischen Rahmens für die Analyse.
3 Besonderheiten des Kindermarketing: Detaillierte Betrachtung von Kindern als Wirtschaftssubjekte, deren Werbewahrnehmung und dem gezielten Einsatz fiktiver Testimonials.
4 Zusammenfassung: Synthese der Ergebnisse und Schlussfolgerung zur nachhaltigen Markenbindung durch Lizenzcharaktere.
Schlüsselwörter
Kindermarketing, Markentreue, Lizenzcharaktere, Testimonials, Markenvertrauen, Markenbewusstsein, Konsumentenverhalten, Fiktive Testimonials, Markenbildung, Kinder als Wirtschaftssubjekte, Produktplatzierung, Werbebotschaft, Markenbindung, Marketingmaßnahmen, Konsumpotenzial.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Nutzung von fiktiven Lizenzcharakteren als Testimonials im Marketing für Kinder und deren Auswirkungen auf die langfristige Markentreue.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentral sind die ökonomische Rolle von Kindern als Konsumenten, die theoretischen Konzepte von Marke und Markentreue sowie die spezifischen Marketingmethoden, die Kinder ansprechen.
Welches primäre Ziel verfolgt der Autor?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen fiktive Charaktere sinnvoll einsetzen können, um die Markentreue bei Heranwachsenden nachhaltig zu stärken.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Studien und Theorien zu Konsumentenverhalten, Markenführung und Kindermarketing.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Rolle von Kindern als Wirtschaftssubjekte und Adressaten von Werbung sowie die detaillierte Untersuchung von Lizenzcharakteren als Testimonials.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Kindermarketing, Markentreue, Lizenzcharaktere, Testimonials, Markenvertrauen und Markenbildung.
Welchen Vorteil haben fiktive gegenüber menschlichen Testimonials?
Fiktive Charaktere bergen ein geringeres Risiko für das Markenimage, da sie keine "menschlichen Schwächen" (wie Skandale) aufweisen und rechtlich exklusiver sowie kontrollierter eingesetzt werden können.
Warum ist die Exklusivität von Lizenzen wichtig?
Exklusivität verhindert, dass die Aufmerksamkeit der Kinder durch eine Flut an Produkten mit denselben Figuren auf die Figur allein fokussiert wird, und fördert stattdessen die Verknüpfung des Testimonials mit der spezifischen Marke.
- Quote paper
- Mateus Kudrewicz (Author), 2016, Besonderheiten des Kindermarketing. Einfluss von Lizenzcharakteren als Testimonials auf die Markentreue bei Kindern, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/429502
