In dieser Einsendeaufgabe geht es um Preismanagement und Kooperation, Strategische Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche.
Dazu werden beispielsweise die Preiselastizität der Nachfrage vorgestellt sowie eine SWOT-Analyse durchgeführt.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1 Sechs Anzeichen der Überarbeitung der Corporate Identity bei Kieser Training
3.1.2 Gründe der Neuausrichtung der Corporate Identity allgemein und bei Kieser Training
3.1.3 Veränderungen der Corporate Identity bei vier zusätzlichen Unternehmen
3.2 Marktstrategien
3.2.1 Marktbearbeitungsstrategie und Wettbewerbsstrategie
3.2.2 Anwendung der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff bei Kieser
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht strategische Marketingansätze in der Fitnessbranche am Beispiel ausgewählter Unternehmen. Zentrales Ziel ist es, Methoden der Preisbildung, strategische Analyseinstrumente sowie die Bedeutung der Corporate Identity und der Digitalisierung zu bewerten, um Wettbewerbsvorteile zu generieren und langfristigen Markterfolg zu sichern.
- Anwendung und Berechnung von Preiselastizitäten und Kostenkalkulationen.
- Einsatz strategischer Management-Tools wie Five-Forces-Modell und SWOT-Analysen.
- Analyse der Corporate Identity und deren Wandel in verschiedenen Branchen.
- Bedeutung von Marktstrategien nach der Produkt-Markt-Matrix.
- Herausforderungen und Trends der Digitalisierung im Fitnesssektor.
Auszug aus dem Buch
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
Preiselastizität der Nachfrage:
(ɛ) = Änderung der Menge in % : Änderung des Preises in %
Prozentuale Veränderung des Preises:
40,90€ = 100%
45,90€ = 112,22%
Es liegt eine Preiserhöhung von 12,22% vor.
Prozentuale Veränderung der Nachfragemenge:
2700 Mitglieder (MG) = 100%
2400 MG = 88,89%
Im Zuge der Preiserhöhung wird ein 11,11 prozentiger Nachfragerückgang prognostiziert.
Preiselastizität der Nachfrage:
(ɛ) = 11,11% : 12,22% = 0,91
Mit 0,91 liegt die eruierte Preiselastizität der Nachfrage unter 1. Daraus lässt sich ableiten, dass es sich um eine unelastische Nachfrage handelt.
Aufgrund dessen das die Änderung des Preises lediglich zu einem geringen Nachfragerückgang führt, lohnt es sich für das Unternehmen X&Y Health GmbH eine Preiserhöhung zu implementieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION: Erläutert die betriebswirtschaftliche Preiskalkulation und die Berechnung der Nachfrageelastizität als Entscheidungsgrundlage für Unternehmen.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Stellt Instrumente wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse und das BCG-Portfolio vor, um die Wettbewerbsposition eines Unternehmens zu bestimmen.
3 CORPORATE IDENTITY: Analysiert anhand von Fallbeispielen, wie sich die Identität eines Unternehmens durch Neuausrichtung oder Anpassung an Markttrends verändern kann.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Diskutiert technologische Entwicklungen wie Fitness-Apps und Wearables und deren Auswirkungen auf Kundenbeziehungen und Studioangebote.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, Fitnessökonomie, Digitalisierung, Marktstrategie, Produktlebenszyklus, Wettbewerbsvorteil, Markenführung, Kundenbindung, Unternehmensführung, Marktdurchdringung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Marketings in der Fitnessbranche, wobei der Fokus auf strategischen Analyseinstrumenten und operativen Maßnahmen wie der Preisgestaltung liegt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zu den Themenfeldern zählen das Preismanagement, strategische Analysemethoden, der Aufbau und Wandel der Corporate Identity sowie der Einfluss der Digitalisierung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, betriebswirtschaftliche Konzepte wie die Preisbildung und strategische Analysen auf reale Fallbeispiele im Fitnessbereich anzuwenden, um Optimierungspotenziale aufzuzeigen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen, klassische betriebswirtschaftliche Kennzahlenberechnungen sowie qualitative Fallstudien (z. B. Interview-Analysen).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Berechnung von Preiselastizitäten, die Durchführung von SWOT-Analysen für Fitnesskonzepte und die Untersuchung von Markenidentitäten bekannter Unternehmen.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Preismanagement, strategische Analyse, Corporate Identity und Fitnessökonomie.
Warum ist die Analyse der Corporate Identity bei Kieser Training so bedeutend?
Sie dient als exemplarisches Beispiel dafür, wie ein Imagewechsel und eine neue Ausrichtung der Markenkommunikation notwendig werden können, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.
Welche Risiken birgt die Digitalisierung laut der Untersuchung?
Neben Chancen benennt der Autor Risiken wie eine erhöhte Preissensibilität, die Gefahr negativer Online-Bewertungen sowie den Verlust von Arbeitsplätzen durch Automatisierung.
- Arbeit zitieren
- Simon Kübler (Autor:in), 2018, Corporate Identity, Digitalisierung und Preismanagement in der Fitness- und Gesundheitsbranche, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/429043
