Das BodyFit Funktional Microstudio spricht vor allem Personen an, die Wert auf eine persönliche und individuelle Betreuung legen sowie ein abwechslungsreiches, forderndes und leistungsorientiertes Sportprogramm favorisieren. Des Weiteren kennt diese Zielgruppe die Vorteile der persönlichen Betreuung durch Personaltraining in Kombination mit der Motivation eines Gruppentrainings.
Die Positionierung von BodyFit Funktional sieht ein wettkampforientiertes funktionelles Training in Gruppen- und Einzeltrainings durch geschultes wettkampferfahrenes Personal vor. Durch abwechslungsreiches In-, Outdoor, sowie Schwimmtraining werden verschiedene sportmotorische Fähigkeiten wie Kraft- und Kraftausdauer geschult und stetig weiterentwickelt und verbessert.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für ein neu zu gründendes „BodyFit Funktional“ Microstudio am Standort Bremen zu entwickeln. Hierbei steht die Frage im Vordergrund, wie das Unternehmen trotz eines herausfordernden Marktumfelds, geprägt durch unterdurchschnittliche Kaufkraft und hohen Wettbewerbsdruck, erfolgreich am Markt positioniert werden kann.
- Marktanalyse und Standortbestimmung in Bremen
- Methoden zur Ermittlung des Marktpotenzials
- Strategische Wettbewerbsanalyse gegenüber bestehenden Anbietern
- Budgetplanung und Kostenkontrolle für Marketingkampagnen
- Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien zur Neukundengewinnung
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Der Standort Sebaldsbrücker Heerstraße 191a in 28309 Bremen liegt im Stadtteil Hemelingen/Sebaldsbrück. Dominiert wird der Stadtteil, durch das hier ansässige Automobilwerk Mercedes Benz aber auch viele andere Firmen besitzen hier ihren Sitz. In unmittelbarer Nähe befinden sich das öffentliche Schwimmbad Schlossparkbad und der Schlosspark, welche für das wettkampforientierte Training eine ideale Ergänzung zum Indoortraining darstellen. Durch die gute Verkehrsanbindung ist das Studio sowohl mit den öffentlichen Verkehrsmitteln als auch mit dem Pkw bequem zu erreichen. Der Standort wird aufgrund der guten Erreichbarkeit und Verkehrsanbindung sowie der unmittelbaren Möglichkeit zum Outdoor- und Schwimmtraining im angrenzenden Schlosspark als ideal angesehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel erläutert die Standortfaktoren in Bremen sowie die Ermittlung des Marktpotenzials unter Berücksichtigung von Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Wettbewerbssituation.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationsinstrumente sowie die detaillierte Zeit- und Kostenplanung der ersten Werbekampagne dargestellt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Fazit bewertet die Erfolgschancen des Studiokonzepts in Bremen kritisch und empfiehlt Maßnahmen zur Stabilisierung des Markteintritts.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Marktanalyse, Standortanalyse, BodyFit, Funktional Training, Microstudio, Bremen, Kaufkraft, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Neukundenakquise, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Marktpotenzial, Gesundheitsmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der marktorientierten Planung und Analyse für ein neues Fitness-Microstudio mit dem Schwerpunkt „Funktional Training“ in Bremen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Standortanalyse, der Identifikation von Zielgruppen, der Konkurrenzbetrachtung sowie der konkreten Budget- und Werbeplanung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, eine Strategie für einen erfolgreichen Markteintritt zu entwerfen und die Machbarkeit des Projekts anhand von Marktdaten zu prüfen.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine deskriptive Marktanalyse, die Nutzung von statistischen Daten (Kaufkraft, Demografie) und eine betriebswirtschaftliche Kosten-Nutzen-Planung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktbeschreibung inklusive Standortwahl sowie die anschließende operative Marketingplanung für das erste Geschäftsjahr.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Die zentralen Begriffe umfassen Standortmarketing, Marktpotenzialanalyse, Wettbewerbsvergleich und Werbestrategien für den Fitnesssektor.
Welche Rolle spielt die Kaufkraft für den Standort Bremen?
Da die Kaufkraft in Bremen unter dem Landesdurchschnitt liegt, stellt sie ein wesentliches Risiko für das hochpreisig positionierte Studio dar.
Wie sollen die Mehrkosten bei der Werbeplanung ausgeglichen werden?
Die Autorin empfiehlt eine Reduktion der Flyer-Auflage sowie den Einsatz kosteneffizienter digitaler Tools für das E-Mail-Marketing.
Warum wird der Standort Sebaldsbrücker Heerstraße als ideal bewertet?
Die Nähe zu Industrieunternehmen sowie die Synergiemöglichkeiten durch das angrenzende Schlossparkbad machen den Standort für das funktional-orientierte Training besonders attraktiv.
- Arbeit zitieren
- Mandy Schmiedel (Autor:in), 2017, Marktbeschreibung und Marketingplanung eines BodyFit Funktional Microstudios, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/428906
