In dieser Ausarbeitung soll die Frage beantwortet werden, in wie weit es möglich ist, die bestehenden Erkenntnisse und Konzepte des Marketings in Form des Sozio-Marketing Konzeptes auf Soziale Organisationen zu übertragen und welche Aspekte dabei berücksichtigt werden müssten.
Um diese Frage beantworten zu können, werden zu Beginn die zentralen Begriffe erläutert und die Spezifika des Sozialen Bereichs in groben Zügen dargestellt. Diese Spezifika werden im Rahmen der Darstellung des Sozio-Marketing Konzepts immer wieder aufgegriffen und deren Auswirkungen dargestellt. Basierend auf den dargestellten Inhalten werden diese dahingehend zusammengefasst, inwieweit durch die Prinzipien und Vorgehensweisen des Sozio-Marketing Konzeptes den Trägern die Möglichkeit eröffnet wird, ein Marketingkonzept zu entwickeln, welches ihnen hilft, sich am besonderen Markt der Sozialen Organisationen behaupten zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung.
- Begriffsklärung.
- Marketing.
- Sozialmarketing.
- Marketingbezogene Spezifika des Sozialen Bereichs.
- Sozio-Marketing-Konzept.
- Umfeldanalyse.
- Marktforschung.
- Marketingstrategische Entscheidungen.
- Marketing-Mix.
- Personalmarketing.
- Fazit.
- Literaturverzeichnis.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Ausarbeitung befasst sich mit der Übertragbarkeit von Marketingkonzepten auf Soziale Organisationen und untersucht die Eignung des Sozio-Marketing-Konzepts für diesen Sektor. Der Fokus liegt auf der Analyse, ob und wie die Erkenntnisse des Marketings in der Sozialen Arbeit Anwendung finden können, um die Effektivität und Nachhaltigkeit sozialer Leistungen zu optimieren.
- Marketingkonzepte und ihre Anwendbarkeit auf Soziale Organisationen
- Spezifika des Sozialen Bereichs im Hinblick auf Marketing
- Das Sozio-Marketing-Konzept als Ansatz für die Entwicklung von Marketingstrategien in der Sozialen Arbeit
- Potenziale und Herausforderungen der Anwendung von Marketinginstrumenten in der Sozialen Arbeit
- Bedeutung der Kundenorientierung und strategischen Planung für den Erfolg Sozialer Organisationen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung vor und schildert die Notwendigkeit, Marketingkonzepte an die Rahmenbedingungen Sozialer Organisationen anzupassen. Es wird ein Praxisbeispiel aus der Sozialpädagogischen Familienhilfe aufgezeigt, das die wachsende Bedeutung einer effizienten Organisationsführung im sozialen Bereich verdeutlicht.
- Begriffsklärung: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe Marketing und Sozialmarketing und beleuchtet die Unterschiede und Gemeinsamkeiten. Es werden die Merkmale des Marketings herausgestellt, die eine zentrale Rolle in der Unternehmensführung spielen, und die Notwendigkeit, die Besonderheiten des Sozialen Bereichs zu berücksichtigen, wird hervorgehoben.
- Marketingbezogene Spezifika des Sozialen Bereichs: Dieses Kapitel geht auf die Besonderheiten des Sozialen Sektors im Hinblick auf Marketing ein und beschreibt die Herausforderungen, die sich aus der Heterogenität der Arbeitsfelder, der vielfältigen Klientel und der unterschiedlichen Trägerstrukturen ergeben.
Schlüsselwörter
Marketing, Sozialmarketing, Sozio-Marketing-Konzept, Soziale Organisationen, Kundenorientierung, strategische Planung, Personalmarketing, Umfeldanalyse, Marktforschung, Bedürfnisorientierung, Non-Profit-Organisationen.
- Arbeit zitieren
- Alexander Dörnbrack (Autor:in), 2015, Wieviel Marketing braucht die Soziale Arbeit?, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/388205
