Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Identity und ihrer dazugehörigen Begrifflichkeiten sowie deren Notwendigkeit für Unternehmen. Die Arbeit wird in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil beschäftigt sich mit den Begrifflichkeiten und den Bestandteilen rund um „Corporate Identity“ und erläutert diese. Im Schlussteil wird auf die Notwendigkeit für Unternehmen eingegangen und diese aufgrund der theoretisch vorgestellten Thematik anhand von Praxisbeispielen vorgestellt.
Kundenansprüche sind gestiegen und Produkte werden nicht mehr aufgrund ihres bloßen Nutzens gekauft. Kunden identifizieren sich mit Unternehmen und stehen hinter den Werten, die ein Unternehmen vertritt. Sie sind für Unternehmen mittlerweile nicht mehr berechenbar und dazu auch noch kritischer und anspruchsvoller geworden.
Durch den rapiden Wandel auf dem Markt, Veränderungen innerhalb von Unternehmen und der Gesellschaft, ist es schwer geworden, sich zu profilieren und aus der Masse herauszustechen. Produkte und Unternehmen ähneln sich immer mehr. Wieso entscheiden sich Verbraucher für eine bestimmte Marke oder ein Produkt? Hat die aktive Nutzung einer CI-Strategie einen direkten Einfluss auf den Unternehmenserfolg, die Mitarbeitermotivation und -leistung? Welchen Nutzen zieht ein Unternehmen aus der bewussten Entscheidung, Corpo-rate Identity Management zu betreiben und alle Elemente der CI aufeinander abzustimmen? Ist das Image des Unternehmens ausschlaggebend für die Kaufentscheidung von Verbrauchern?
Gesellschaftliche Veränderungen verlangen den Unternehmen ein unternehmerisches Umdenken und Handeln ab. Werte haben sich verändert und der Konsument fordert immer mehr Gesundheits- und Umweltbewusstsein. Mitarbeiter stellen den Sinn ihrer Tätigkeit in Frage und möchten stärker in Entscheidungen und das Unternehmensgeschehen einbezogen werden. Das Wir-Gefühl hat eine übergeordnete Rolle eingenommen und Herausforderungen wollen mit Stolz und Selbstwertgefühl gemeistert werden.
Ziel der Hausarbeit ist es aufzuzeigen, was hinter dem Begriff CI, steckt und weshalb CI für den erfolgreichen Unternehmensalltag ausschlaggebend ist.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition von Corporate Identity
3. Bestandteile und Struktur der Corporate Identity
3.1 Unternehmensleitbild
3.2 Unternehmenspersönlichkeit
3.3 Unternehmensdesign (Corporate Design)
3.4 Unternehmenskommunikation (Corporate Communications)
3.5 Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour)
3.6 Corporate Image
4. Corporate Identity Management
4.1 Innere Ziele und Wirkung:
4.2 Äußere Ziele und Wirkung
4.3 Entwicklung zur ganzheitlichen CI
5. Praxisbezug für Unternehmen und Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die Hausarbeit untersucht die Bedeutung und Notwendigkeit von Corporate Identity (CI) für moderne Unternehmen in einem zunehmend kompetitiven Marktumfeld, um eine einzigartige Unternehmensidentität zu etablieren.
- Theoretische Grundlagen und Definitionen von Corporate Identity
- Struktur und Bestandteile der CI (Design, Kommunikation, Verhalten)
- Strategisches Management von Corporate Identity
- Bedeutung der CI für Mitarbeiterbindung und Unternehmenserfolg
- Abgrenzung zwischen Selbstbild (CI) und Fremdbild (Image)
Auszug aus dem Buch
3.1 Unternehmensleitbild
Damit eine Unternehmenspersönlichkeit gestaltet werden kann, muss das Unternehmen konkret formulieren, wie sich dessen Persönlichkeit entwickeln soll. Dafür muss das Unternehmen ein sogenanntes Leitbild (Soll-Bild) oder auch Unternehmensphilosophie formulieren. Dieses Leitbild bietet allen Mitarbeitern im Unternehmen eine Grundlage, an der sie ihr Handeln und ihre Entscheidung ausrichten können und die die Entwicklung der Unternehmenspersönlichkeit bestimmt. Dieses Leitbild ist untrennbar mit der Identität verknüpft sowie mit dem zentralen Ausganspunkt für die Ausrichtung des Leitbildes. Die Entscheidungen über das Leitbild und deren Ausrichtung sind Entscheidungen, die ausschließlich vom Top-Management des Unternehmens getroffen werden sollten.
Die gegenwärtige Unternehmenskultur spiegelt den aktuellen Ist-Zustand im Unternehmen wider. Das Leitbild bietet einen Anhaltspunkt für den gewünschten Soll-Zustand.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Relevanz der Corporate Identity und Darstellung der Zielsetzung der Arbeit.
2. Definition von Corporate Identity: Erläuterung des Begriffs CI, seiner Herkunft und der Bedeutung als Unternehmenspersönlichkeit.
3. Bestandteile und Struktur der Corporate Identity: Detaillierte Analyse der Kernelemente wie Leitbild, Design, Kommunikation, Verhalten und Image.
4. Corporate Identity Management: Untersuchung systematischer Prozesse zur Gestaltung und internen wie externen Abstimmung der CI.
5. Praxisbezug für Unternehmen und Fazit: Zusammenfassung der theoretischen Erkenntnisse und Bestätigung des Mehrwerts von CI für den Unternehmenserfolg.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Unternehmenspersönlichkeit, Unternehmensleitbild, Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behaviour, Corporate Image, Management, Unternehmenskultur, Identität, Markenidentität, Strategie, Wettbewerbsvorteil, Mitarbeiterbindung, Unternehmensführung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt das Konzept der Corporate Identity und analysiert, warum eine bewusste Steuerung dieser Identität für Unternehmen heute notwendig ist.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Arbeit fokussiert sich auf die theoretischen Grundlagen, die Bestandteile (Design, Kommunikation, Verhalten), das Management der Identität sowie deren Außenwirkung und interne Bedeutung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist aufzuzeigen, was hinter dem Begriff CI steckt und warum eine ganzheitliche CI-Strategie für den erfolgreichen Unternehmensalltag ausschlaggebend ist.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, in der verschiedene wissenschaftliche Definitionsansätze und Konzepte zur Corporate Identity reflektiert und in den Kontext der Unternehmenspraxis gesetzt werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition, die strukturellen Bestandteile der CI sowie deren systematische Steuerung durch das Corporate Identity Management.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Corporate Identity, Unternehmenspersönlichkeit, Leitbild, Image-Management und Strategische Unternehmensführung.
Wie unterscheidet sich Corporate Identity von Corporate Image?
Während die Corporate Identity das Selbstbild des Unternehmens nach innen definiert, beschreibt das Corporate Image das Fremdbild, also die Wahrnehmung durch externe Zielgruppen.
Warum ist das Corporate Behaviour schwerer zu steuern als das Corporate Design?
Im Gegensatz zum visuellen Design ist das Verhalten der Mitarbeiter in der Praxis stark von der täglichen Unternehmensrealität abhängig und daher schwerer in starre, abstrakte Richtlinien zu fassen.
- Quote paper
- Dennis Neelsen (Author), 2015, Corporate Identity. Notwendigkeit für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/386863
