Das EMS-Studio ist mit einem monatlichen Mitgliedsbeitrag von durchschnittlich 99 Euro im Hochpreissegment einzuordnen. Wesentliches Merkmal ist die persönliche Betreuung während des 20-minütigen Trainings, maximal im zwei zu eins Verhältnis,
durch professionell geschulte Trainer. Es wird ausschließlich mit eigenem Körpergewicht trainiert. Während der Trainingszeit können die Mitglieder ihre Kinder mit ins Studio bringen. Diese werden kostenlos durch eine pädagogische Fachkraft betreut, um eine familienfreundliche Umgebung zu schaffen.
Das EMS-Training findet ohne Zusatzgewichte statt, sodass Kinder mit ihren Eltern zusammen (ohne Stromimpuls) dem Bewegungsablauf aktiv folgen können. Auf den 200 m² bleibt die Familie in unmittelbarer Nähe zueinander, kann aber trotzdem einer sportlichen Aktivität nachkommen. Die Kinderbetreuung und der relativ hohe Mitgliedsbeitrag richtet sich somit an berufstätige Familien mit kleinen Kindern. Die ebenfalls kurze Trainingsdauer von 20 Minuten bietet allerdings auch beruflich stark eingebundenen Eltern die Möglichkeit, in der Mittagspause oder vor der Arbeit eine Trainingseinheit zu absolvieren, um so nach der Arbeit mehr Zeit mit der Familie zu verbringen. Das Unternehmen soll sich vor allem durch die professionelle Betreuung der Kunden und ihrer Kinder einen Markt für Familienfreundlichkeit eröffnen und so von den Konkurrenten absetzen. Durch die mögliche Bindung von beiden Elternteilen und dem Konzept eines gemeinsamen familiären Trainings wird eine Nachhaltigkeit der Mitgliedschaft angestrebt.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG UND ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen zum EMS-Studio
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung der Marktgebiete
1.4 Analyse des Makroumfeldes und des Marktpotentials
1.5 Wettbewerberanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationsinstrumente und Kostenkalkulation
2.3 Synergieeffekte der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel dieser Hausarbeit ist die marketingstrategische Analyse für die Eröffnung eines EMS-Studios in Hannover unter besonderer Berücksichtigung familienfreundlicher Aspekte. Dabei wird untersucht, wie durch gezielte Standortwahl, Marktsegmentierung und eine spezifische Kommunikationspolitik ein Wettbewerbsvorteil in einem umkämpften Markt erzielt werden kann.
- Marktanalyse und Standortbeurteilung in Hannover
- Ermittlung des Marktpotentials mittels Zeit-Distanz-Methode
- Konzeption von Marketinginstrumenten für eine junge Zielgruppe
- Budgetierung und Kosten-Nutzen-Betrachtung von Werbemaßnahmen
- Nutzung von Synergieeffekten in der Kommunikationspolitik
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen zum EMS-Studio
Das EMS-Studio ist mit einem monatlichen Mitgliedsbeitrag von durchschnittlich 99 Euro im Hochpreissegment einzuordnen. Wesentliches Merkmal ist die persönliche Betreuung während des 20-minütigen Trainings, maximal im zwei zu eins Verhältnis, durch professionell geschulte Trainer. Es wird ausschließlich mit eigenem Körpergewicht trainiert. Während der Trainingszeit können die Mitglieder ihre Kinder mit ins Studio bringen. Diese werden kostenlos durch eine pädagogische Fachkraft betreut, um eine familienfreundliche Umgebung zu schaffen. Das EMS-Training findet ohne Zusatzgewichte statt, sodass Kinder mit ihren Eltern zusammen (ohne Stromimpuls) dem Bewegungsablauf aktiv folgen können. Auf den 200 m² bleibt die Familie in unmittelbarer Nähe zueinander, kann aber trotzdem einer sportlichen Aktivität nachkommen. Die Kinderbetreuung und der relativ hohe Mitgliedsbeitrag richtet sich somit an berufstätige Familien mit kleinen Kindern. Die ebenfalls kurze Trainingsdauer von 20 Minuten bietet allerdings beruflich stark eingebundenen Eltern die Möglichkeit, in der Mittagspause oder vor der Arbeit eine Trainingseinheit zu absolvieren, um so nach der Arbeit mehr Zeit mit der Familie zu verbringen. Das Unternehmen soll sich vor allem durch die professionelle Betreuung der Kunden und ihrer Kinder einen Markt für Familienfreundlichkeit eröffnen und so von den Konkurrenten absetzen. Durch die mögliche Bindung von beiden Elternteilen und dem Konzept eines gemeinsamen familiären Trainings wird eine Nachhaltigkeit der Mitgliedschaft angestrebt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG UND ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse in Hannover, unterteilt Marktgebiete nach der Zeit-Distanz-Methode und führt eine Wettbewerbsanalyse durch.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung sowie konkrete Kommunikationsinstrumente wie Flyeraktionen, Zeitungsanzeigen und die Präsenz auf dem Maschseefest sowie deren Synergieeffekte erläutert.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Fazit bewertet die Eignung des Standorts Hannover und diskutiert die Erfolgschancen und Risiken des EMS-Konzepts im Vergleich zu Wettbewerbern.
Schlüsselwörter
EMS-Studio, Marketingplanung, Standortanalyse, Familienfreundlichkeit, Marktpotential, Kommunikationspolitik, Budgetplanung, Wettbewerbsanalyse, Fitnessbranche, Hannover, Zielgruppenanalyse, Personal Training, Zeit-Distanz-Methode, Werbemaßnahmen, Kundenbindung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Marketingplanung für die Eröffnung eines EMS-Studios, wobei ein besonderer Fokus auf dem Angebot der Kinderbetreuung liegt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Themen sind die Marktanalyse, die Standortwahl in Hannover, die Erstellung eines Marketing-Budgets sowie die Planung und Kalkulation spezifischer Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein tragfähiges Marketingkonzept zu entwickeln, das durch Alleinstellungsmerkmale wie Kinderfreundlichkeit eine nachhaltige Mitgliederbindung im Hochpreissegment ermöglicht.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Zur Bestimmung des Marktpotentials wird primär die Zeit-Distanz-Methode verwendet, kombiniert mit einer Auswertung demografischer Daten und einer Wettbewerbsanalyse.
Was umfasst der Marketingplan im Hauptteil?
Der Hauptteil behandelt die Budgetierung für das erste Geschäftsjahr und plant konkrete Kommunikationsinstrumente, darunter Aktionen in Kitas, Pressearbeit und Eventmarketing.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie EMS-Studio, Marketingplanung, Standortanalyse, Familienfreundlichkeit und Marktpotential gekennzeichnet.
Warum ist die Kinderbetreuung ein so zentraler Bestandteil des Konzepts?
Die Kinderbetreuung dient als Alleinstellungsmerkmal, um die Zielgruppe berufstätiger Eltern anzusprechen und eine höhere Bindungsrate zu erreichen.
Welche Rolle spielt das Maschseefest in der Marketingstrategie?
Das Maschseefest dient als reichweitenstarke Plattform, um das Studio bei der breiten Bevölkerung bekannt zu machen und durch ein Glücksrad direkte Kontakte zu generieren.
- Arbeit zitieren
- Arno Peise (Autor:in), 2017, Marketingplanung EMS Studio. Marktbeschreibung und Analyse, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/385561
