In dieser Arbeit sollen zuerst grob die Aufgaben und Rahmenbedingungen der internationalen Produktpolitik dargestellt werden. Anschließend wird die Standardisierung von der Differenzierung abgegrenzt und mit Vor- und Nachteilen erläutert. Folglich werden die Auswirkungen der internationalen Produktpolitik auf andere Elemente des internationalen Marketing-Mix aufgeführt. Den Schluss bildet das Fazit.
Auf Grund der heutigen globalisierten Wirtschaftssituation und der teils damit verbundenen gesättigten Inlandsmärkte sowie des hohen internationalen Wettbewerbsdrucks, beschäftigen sich immer mehr Unternehmen mit der Frage, wie sie langfristigen Unternehmenserfolg durch die Ausweitung des eigenen Gewerbes und der „richtigen“ Produktplatzierung auf den Auslandsmärkten sichern können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Internationale Produktpolitik
2.1 Aufgaben der Produktpolitik
2.2 Rahmenbedingungen
3 Standardisierung und Differenzierung auf internationalen Märkten
3.1 Standardisierungsstrategie in der Produktpolitik
3.2 Differenzierungsstrategie in der Produktpolitik
3.3 Vor- und Nachteile von Standardisierung vs. Differenzierung
3.3.1 Standardisierungsstrategie in der Produktpolitik
3.3.2 Differenzierungsstrategie in der Produktpolitik
4 Auswirkungen der internationalen Produktstrategie auf andere Elemente des internationalen Marketing-Mix
4.1 Auswirkungen auf Preispolitik
4.2 Auswirkungen auf Distributionspolitik
4.3 Auswirkungen auf Kommunikationspolitik
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die zentrale strategische Entscheidung international tätiger Unternehmen zwischen der Standardisierung und der Differenzierung von Produkten, um langfristigen Unternehmenserfolg auf globalen Märkten zu sichern.
- Grundlagen der internationalen Produktpolitik und ihrer Rahmenbedingungen
- Gegenüberstellung der Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie
- Analyse der Vor- und Nachteile beider Strategieansätze
- Einfluss der Produktstrategie auf Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
- Diskussion des Konzepts der "glokalen Orientierung" als kombinierter Ansatz
Auszug aus dem Buch
3.1 Standardisierungsstrategie in der Produktpolitik
Die Standardisierungsstrategie richtet sich an den durchschnittlichen Anforderungen und Erwartungen bestimmter Kundengruppen aus. Ziel der Strategie ist es mit standardisierten Marketingprogrammen eine Vielzahl von Ländern zu bearbeiten.
Eine Standardisierung erfolgt dann, wenn Produktanpassungen auf dem internationalen Markt nicht oder nur geringfügig erforderlich sind. Dabei kann das komplette Produkt global fast identisch angeboten werden, wie z.B. Uhren. Dies setzt voraus, dass die globalen Bedürfnisse gleich sind und die Produkte eine geringe Kulturgebundenheit vorweisen. Eine Produktstandardisierung kann dabei als unveränderte Übertragung der bisherigen Produktkonzeption auf die unterschiedlichen Ländermärkte erfolgen. Im Falle der unveränderten Übertragung wäre das Produkt vollständig standardisiert.
Diese komplette Produkt-Standardisierung lässt sich jedoch meist sehr schwierig gestalten und würde bei Basisprodukten wie Mehl und Zucker zum Tragen kommen. Auch Hightech-Produkte wie Festplatten oder USB-Sticks und Kameras fallen in die Kategorie der vollständigen Standardisierung, da für diese Produkte keine Modifikationsnotwendigkeit besteht.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Internationalisierung ein und stellt die zentrale Fragestellung der Wahl zwischen Standardisierung und Differenzierung als Marketing-Strategie vor.
2 Die Internationale Produktpolitik: Das Kapitel definiert die Produktpolitik als wesentlichen Teil des Marketing-Mix und beleuchtet die Kernaufgaben sowie die externen Einflussfaktoren auf das Produkt.
3 Standardisierung und Differenzierung auf internationalen Märkten: Hier werden die beiden gegensätzlichen Strategien im Detail vorgestellt, ihre Grundlagen erläutert und anhand von Einflussparametern analysiert.
4 Auswirkungen der internationalen Produktstrategie auf andere Elemente des internationalen Marketing-Mix: Dieses Kapitel untersucht, wie sich die gewählte Produktstrategie auf die flankierenden Marketinginstrumente Preis, Distribution und Kommunikation auswirkt.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und betont, dass moderne Unternehmen oft auf eine glokale Orientierung setzen, die Vorteile beider Strategien verknüpft.
Schlüsselwörter
Internationale Produktpolitik, Standardisierung, Differenzierung, Marketing-Mix, Globalisierung, Marktanpassung, Grundnutzen, Wettbewerbsvorteil, glokale Orientierung, Konsumentenverhalten, Auslandsmarkt, Produktstrategie, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den strategischen Herausforderungen von Unternehmen bei der internationalen Vermarktung ihrer Produkte und der Wahl zwischen globaler Einheitlichkeit oder lokaler Anpassung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die internationale Produktpolitik, die Abgrenzung von Standardisierung und Differenzierung sowie die Wechselwirkungen dieser Strategien mit anderen Marketinginstrumenten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, ob Unternehmen im internationalen Wettbewerb eher auf eine Standardisierungs- oder eine Differenzierungsstrategie setzen sollten, um erfolgreich zu sein.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Auseinandersetzung, die auf der Analyse von Fachliteratur und marketingtheoretischen Modellen basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die Rahmenbedingungen für internationales Marketing definiert, anschließend die beiden Strategieansätze erläutert und deren Vor- und Nachteile detailliert gegenübergestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind internationale Produktpolitik, Standardisierung, Differenzierung, glokale Orientierung und Marketing-Mix.
Warum spielt die Unternehmenskultur eine Rolle bei der Strategiewahl?
Die Unternehmenskultur und bestehende Ressourcen beeinflussen die organisatorische Fähigkeit, komplexe Differenzierungsstrategien umzusetzen oder Skaleneffekte durch Standardisierung zu nutzen.
Was versteht man unter dem Modell der "glokalen Orientierung"?
Dies beschreibt einen kombinierten Ansatz, bei dem Unternehmen versuchen, so viel wie möglich zu standardisieren (um Kosten zu sparen) und so viel wie nötig zu differenzieren (um lokale Bedürfnisse zu erfüllen).
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- Anastasia Kirchner (Author), 2017, Produkt-Strategien im Internationalen Marketing-Mix, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/370989
