Die vorliegende Ausarbeitung behandelt das Thema der Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen. Der Begriff „Internationalisierung“ wird als der Prozess hin zu einer internationalen Unternehmenstätigkeit definiert. Dieser nimmt dabei Bezug auf die Unternehmensebene und thematisiert betriebswirtschaftliche Aspekte sowie Probleme und wird im Rahmen dieser Arbeit in vier separate Entscheidungsfelder untergliedert werden Die Internationalisierung ist dabei längst kein Phänomen mehr, welches ausschließlich bei klassischen Wirtschaftsunternehmen zu beobachten ist. In jüngerer Vergangenheit werden identische Entwicklungen bei professionellen Fußballvereinen sichtbar. Einige dieser Vereine haben das Bestreben, die Umstände einer globalisierten Welt zu nutzen, um die daraus resultierenden Umsatzpotenziale in sportliche Qualität zu investieren. Allerdings muss hierbei eine klare Differenzierung zwischen den einzelnen Ligen erfolgen. Dahingehend befinden sich die Vereine der Bundesliga im Gegensatz zu bspw. der englischen Premier-League – welche den Internationalisierungs-Prozess bereits seit einigen Jahren aktiv mitgestaltet – lediglich am Anfang dieser Entwicklung. Zur Realisierung dieser Ziele rückt insbesondere der asiatische Markt in den Fokus vieler Fußballereine und ist damit von großer Bedeutung für die Ausschöpfung dieser Potenziale.
Die vorliegende Arbeit ist unterteilt in vier Kapitel. Im zweiten Kapitel erfolgt eine Analyse der Motive professioneller Fußballvereine eine Internationalisierung anzustreben. Im dritten Kapitel werden anschließend die Aktivitäten und Maßnahmen, die im Rahmen einer Internationalisierung umgesetzt werden müssen, als auch die daraus resultierenden Ziele herausgearbeitet. Dazu werden reale Praxisbeispiele aus der Fußballbranche herangezogen und analysiert. Aufgrund des geringen Rahmens dieser Arbeit kann allerdings keine detaillierte Differenzierung erfolgen. Die Motive für eine Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen bestehen grundsätzlich aus vier Merkmalen. Zum einen ergeben sich ökonomische Motive, die sich in dem Bestreben nach Gewinnerzielung sowie in sicherheits- und wachstumsorientierten Gründen äußern. Nicht-ökonomische Motive können dagegen die Verbesserung des Images oder etwa die Verfolgung von Einflussbedürfnissen sein.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und theoretischer Bezugsrahmen
2 Was sind die Motive für eine Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen?
3 Welche Aktivitäten bzw. Maßnahmen müssen im Rahmen einer Internationalisierung umgesetzt werden und welche Ziele ergeben sich daraus?
3.1 Internationale TV-Vermarktung und Digitalisierung als spezielle Maßnahmen zur Internationalisierung
4 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Ausarbeitung analysiert die Internationalisierungsprozesse professioneller Fußballvereine, um Motive zu identifizieren und die daraus abgeleiteten strategischen Maßnahmen zu untersuchen, insbesondere im Kontext von Markterschließung und Umsatzsteigerung.
- Grundlagen der Internationalisierung im Sportmanagement
- Ökonomische und nicht-ökonomische Motive für Fußballvereine
- Analyse von Internationalisierungsmaßnahmen (z.B. Trainingslager, Testspiele)
- Rolle der TV-Vermarktung und Digitalisierung
- Praxisbeispiele von Spitzenvereinen wie dem FC Bayern München
Auszug aus dem Buch
Internationale TV-Vermarktung und Digitalisierung als spezielle Maßnahmen zur Internationalisierung
Das Ziel der internationalen TV-Vermarktung aus Sicht des Vereins ist es, Fans in Ländern, in denen die Fußballvereine nicht regelmäßig spielen, zu generieren und an diesen zu binden. Hierbei ist erneut eine hohe Differenz zwischen der deutschen Bundesliga und anderer internationaler Ligen zu beobachten. Demzufolge generierte die Premier League ca. 560 Millionen Euro pro Jahr im Vergleich zur Bundesliga mit 70 Millionen pro Jahr in der Saison 2014 und 2015 durch die TV-Auslandsvermarktung, woraus sich ein enormes Vermarktungspotenzial der internationalen Medienrechte in dieser Liga ergibt. Als wichtiger Aspekt ist hierbei die zentrale Vermarktung der nationalen als auch internationalen TV-Rechte durch die Deutsche Fußball Liga (DFL) herauszustellen, wodurch der Verantwortungsbereich nicht unmittelbar bei den Vereinen liegt. Dementsprechend ist auch hier eine kontinuierliche Präsenz der Bundesliga-Clubs im Ausland von entscheidender Bedeutung für die Erschließung neuer und die Ausschöpfung der vorhandenen Potenziale.
Um diese Entwicklung voranzutreiben, unterstützt die DFL die deutschen Proficlubs in der Rolle als Bundesliga-Markenbotschafter und stellte in der Saison 2013 und 2014 1,5 Millionen Euro zur Verfügung. Diese wurden zur Abhaltung von Trainingslagern und Testspielen in den Auslandsmärkten genutzt, um das Interesse an der deutschen Bundesliga als auch das Vermarktungspotenzial dieser im Ausland zu steigern. Dies verstärkt den Aspekt, dass das Produkt Bundesliga hinsichtlich der Internationalisierung keineswegs stark verbreitet ist. Jedoch ist nicht immer die Gewinnung neuer Partnerschaften im Ausland das primäre Ziel der professionellen Fußballvereine und sollte demzufolge nicht als ultimativer Maßstab gesehen werden. Vielmehr geht es darum, den bestehenden Partnern und Sponsoren einen Mehrwert durch die Internationalisierung zu bieten. Dieser kann unter anderem durch eine hohe globale Reichweite auf den digitalen Kanälen und der weltweiten Stärkung der Marke der Fußballvereine erreicht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Internationalisierung und stellt den strategischen Rahmen dar, in dem sich professionelle Fußballvereine in einem globalisierten Umfeld bewegen.
2 Was sind die Motive für eine Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen?: Hier werden die ökonomischen und nicht-ökonomischen Treiber beleuchtet, die Vereine dazu bewegen, neue Märkte zu erschließen und ihre Marke international zu positionieren.
3 Welche Aktivitäten bzw. Maßnahmen müssen im Rahmen einer Internationalisierung umgesetzt werden und welche Ziele ergeben sich daraus?: In diesem Kapitel werden konkrete operative Schritte wie internationale Touren und Partnerschaften analysiert, um die sportliche und wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
3.1 Internationale TV-Vermarktung und Digitalisierung als spezielle Maßnahmen zur Internationalisierung: Dieser Abschnitt fokussiert sich auf die Bedeutung von Medienrechten und digitalen Plattformen als Schlüsselwerkzeuge für die weltweite Markenpräsenz.
4 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und diskutiert die kritischen Erfolgsfaktoren sowie die Herausforderungen, vor denen deutsche Vereine bei der internationalen Expansion stehen.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Fußballvereine, Bundesliga, Sportmanagement, TV-Vermarktung, Digitalisierung, Markenstrategie, Markterschließung, Umsatzpotenziale, Sponsoring, Auslandsstrategie, Sportökonomie, Wettbewerbsvorteile, Fanbindung, globale Reichweite
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit thematisiert die Internationalisierungsstrategien von professionellen Fußballvereinen und untersucht, wie diese durch gezielte Maßnahmen ihre globale Marktpräsenz ausbauen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den zentralen Themen gehören die Motivanalyse der Vereine, die Bedeutung von TV-Vermarktung sowie der Einfluss der Digitalisierung auf das internationale Marketing.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die Beweggründe für eine Internationalisierung zu verstehen und aufzuzeigen, welche operativen Maßnahmen Vereine ergreifen müssen, um langfristig wirtschaftlich erfolgreich zu sein.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Fundierung sowie eine deskriptive Analyse realer Praxisbeispiele aus der Fußballbranche.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Treiber für Internationalisierung, konkrete Maßnahmen wie Trainingslager und Testspiele im Ausland sowie die spezifische Rolle der TV-Rechte und digitalen Präsenz.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Internationalisierung, Bundesliga, Markenstrategie, TV-Vermarktung und Digitalisierung sind die prägenden Begriffe.
Warum spielt der asiatische Markt laut Arbeit eine so große Rolle?
Der asiatische Markt, insbesondere China, wird aufgrund seiner hohen Bevölkerungszahl und des steigenden Pro-Kopf-Einkommens als enormes Potenzial für die Erschließung neuer Absatzmärkte und Einnahmequellen durch Merchandising identifiziert.
Wie unterscheidet sich die Situation der Bundesliga im Vergleich zur Premier League?
Der Bericht weist auf eine Diskrepanz bei den TV-Einnahmen im Ausland hin, bei der die Premier League aufgrund ihrer eigenständigen Vermarktungsstrukturen deutlich höhere Erlöse erzielt als die Bundesliga.
- Quote paper
- Jan Döring (Author), 2017, Die Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/369417
