„Ohne Innovation kein Wachstum“. Diese Quintessenz einer Studie der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PWC aus dem Jahr 2013 verdeutlicht, dass Innovationen einen zentralen Erfolgsfaktor für Unternehmen darstellen. Über 80 % der 1.757 befragten Führungskräfte schätzten die Innovationen als wichtige Voraussetzung für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit ihres Unternehmens ein. Neu in den Markt eintretende Wettbewerber, sogenannte Startups oder Jungunternehmen, fordern etablierte Unternehmen immer wieder durch Innovationen in ihrer Wettbewerbsfähigkeit heraus. Dadurch erhöhen die Startups die Wettbewerbsintensität und zwingen die bestehenden Unternehmen permanent zu Effizienzsteigerungen und eigenen Innovationen. Es entsteht eine hohe Dynamik im Unternehmenssektor der Volkswirtschaft. Dieser Effekt ist nur nachhaltig, wenn sich die Startups im Markt etablieren können. Grundvoraussetzung hierfür ist eine initiale Kapitalausstattung. Insbesondere in der Vorgründungs- und Gründungsphase besteht die Gefahr einer Finanzierungslücke, da wesentliche Kapitalquellen nicht zur Verfügung stehen.
Institutionelle Geldgeber, wie Banken oder Unternehmen, stehen erst in späteren Unternehmensphasen einsteigen, da dann das Ausfallrisiko geringer ist. Diese Tatsache hat die Finanzkrise, welche im Jahr 2008 mit der Pleite der amerikanischen Bank Lehman Brothers begann, noch verstärkt. Die Banken agieren seitdem noch vorsichtiger bei Kreditvergaben. Die fehlenden Bankkredite könnten durch Venture-Capital-Gesellschaften8 oder Business Angels substituiert werden. Da in Deutschland aber nur eine wenig aktive Venture-Capital Szene und eine noch junge Business-Angel-Kultur besteht, ist die Kapitalbeschaffung für Startups insgesamt noch schwieriger.
Viele innovative Ideen konnten aufgrund des fehlenden Kapitals nicht umgesetzt werden. Dies führt zu einer Schwächung der Volkswirtschaft, da diese darauf angewiesen ist, dass neue Unternehmen entstehen und wachsen. Eine mögliche Lösung dieser Problematik ist das Crowdfunding, eine alternative Finanzierungform die in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen hat.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Hintergrund und Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Crowdfunding – eine begriffliche Eingrenzung
2.1 Definition: Crowd
2.2 Definition: Crowdsourcing
2.3 Definition: Crowdfunding
2.4 Crowdfunding Plattformen und ihre Aufgaben
3 Ziele, Arten und Rahmenbedingungen des Crowdfunding
3.1 Ziele des Crowdfunding
3.2 Arten des Crowdfunding
3.2.1 Donation-based Crowdfunding
3.2.2 Reward-based Crowdfunding
3.2.3 Lending-based Crowdfunding
3.2.4 Equity-based Crowdfunding
3.3 Rechtliche Rahmenbedingungen
4 Crowdfunding Kampagnen bei innovativen Vorhaben
4.1 Exkurs: Innovation
4.2 Ablauf einer idealtypischen Crowdfunding Kampagne
4.3 Erfolgsfaktoren beim Crowdfunding
4.4 Gründe für ein Scheitern von Startups
5 Ausgewählte Kampagnen im Crowdfunding
6 Kritische Betrachtung des Crowdfunding
7 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, inwieweit Crowdfunding eine effektive alternative Finanzierungsform zur Überwindung der sogenannten Finanzierungslücke bei innovativen Startup-Vorhaben darstellt.
- Definition und Abgrenzung von Crowd, Crowdsourcing und Crowdfunding.
- Analyse der rechtlichen Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf das Crowdfunding.
- Erforschung von Erfolgsfaktoren für Crowdfunding-Kampagnen.
- Untersuchung der Hauptursachen für das Scheitern von Startups.
- Empirische Fallstudien ausgewählter Crowdfunding-Kampagnen.
Auszug aus dem Buch
4.2 Ablauf einer idealtypischen Crowdfunding Kampagne
Ralf Beck hat den idealtypischen Ablauf eines Crowdfunding in den folgenden vier Schritten beschrieben.
Das Crowdfunding beginnt mit der Bewerbung des kapitalsuchenden Unternehmers bei einer Crowdfunding-Plattform. Dies erfolgt in der Regel über einen separaten Bereich auf der Homepage der Plattform. Dabei sollten schon Informationen über das geplante Projekt, Nachweise und Unterlagen an den Plattformbetreiber geschickt werden. Je nach Plattform werden unterschiedliche Dokumente verlangt, wobei zu Beginn oft kein detailliert ausgearbeiteter Businessplan oder schon ein eigenes Video vorliegen müssen. Es reicht zunächst in einer kurzen Übersicht die Idee, das Produkt und die Funktionsweise des Geschäftsmodells vorzustellen.
Im zweiten Schritt erfolgt anhand plattformspezifischer Prozeduren die Auswahl derjenigen Vorhaben, die auf der Plattform präsentiert werden. Basis dafür sind die im ersten Schritt eingereichten Unterlagen. Diese werden durch persönliche Gespräche mit den Gründern ergänzt. Jedes Internet-Portal legt die Auswahlkriterien eigenständig fest. In diesem Schritt wird auch festgelegt, welche Informationen später auf der Internetseite präsentiert werden. Dies hat eine große Bedeutung, denn hierbei müssen die Geheimhaltungsbedürfnisse der Gründer unbedingt berücksichtigt werden. Schließlich könnte die Veröffentlichung zu vieler Informationen der Idee, dazu führen, dass diese von anderen aufgegriffen und imitiert wird. Gerade bei Startups können die Konkurrenten in frühen Phasen der Unternehmensgründung noch mit wenig Aufwand nachziehen. Aber das Gegenteil, nur sehr wenige Informationen zu veröffentlichen, ist trotzdem nicht empfehlenswert. Dann besteht die Gefahr, dass nicht genug Investoren gefunden werden. Die Unternehmensgründer bewegen sich folglich auf einem schmalen Grat der Informationsversorgung der möglichen Investoren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Relevanz von Innovationen für das Wirtschaftswachstum und identifiziert die Finanzierungslücke bei Startups als zentrales Problem.
2 Crowdfunding – eine begriffliche Eingrenzung: Definiert die zentralen Begriffe Crowd, Crowdsourcing und Crowdfunding sowie die Rolle und Aufgaben der Plattformen.
3 Ziele, Arten und Rahmenbedingungen des Crowdfunding: Untersucht die verschiedenen Finanzierungsmodelle (Donation, Reward, Lending, Equity) und beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen.
4 Crowdfunding Kampagnen bei innovativen Vorhaben: Analysiert den idealtypischen Ablauf, Erfolgsfaktoren sowie die typischen Gründe für das Scheitern von Startups.
5 Ausgewählte Kampagnen im Crowdfunding: Präsentiert und analysiert reale Fallbeispiele von Crowdfunding-Kampagnen auf Basis der zuvor definierten Erfolgsfaktoren.
6 Kritische Betrachtung des Crowdfunding: Hinterfragt das Crowdfunding-Modell hinsichtlich Vertrauen, Risiken für Kapitalanleger und des "Stupid Money"-Vorwurfs.
7 Fazit und Ausblick: Bewertet Crowdfunding abschließend als sinnvolle Alternative zur Finanzierung von Startups und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Crowdsourcing, Startup, Finanzierungslücke, Equity-based, Innovation, Erfolgsfaktoren, Risikokapital, Seedmatch, Companisto, Innovationsmanagement, Kleinanlegerschutz, Crowdinvesting, Venture-Capital, Business Angels
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelor Thesis grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, ob Crowdfunding als alternative Finanzierungsmethode geeignet ist, die Kapitalversorgungslücke (Early-Stage-Gap) bei jungen, innovativen Unternehmen zu schließen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf der begrifflichen Klärung von Crowdfunding-Formen, der Darstellung der rechtlichen Rahmenbedingungen, der Analyse von Erfolgsfaktoren für Kampagnen und der Untersuchung von Gründen für das Scheitern von Startups.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Beantwortung der Frage, ob Crowdfunding ein Schlüsselfaktor zur erfolgreichen Überwindung von Finanzierungslücken bei innovativen Vorhaben darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Es wird eine Kombination aus Literaturanalyse zu Crowdfunding und Innovationsmanagement sowie eine empirische Analyse/Fallstudie von ausgewählten Startup-Kampagnen durchgeführt.
Welche Aspekte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Crowdfunding-Arten, die rechtlichen Aspekte (u.a. Prospektpflicht), die Diskussion von Innovationsprozessen, den Ablauf einer Kampagne und die Auswertung von Daten zu verschiedenen Plattformen.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind neben Crowdfunding vor allem Equity-based Crowdfunding, Finanzierungslücke, Erfolgsfaktoren, Startup-Ökosystem und rechtliche Regulierungen durch den Gesetzgeber.
Welchen Einfluss haben die gesetzlichen Neuregelungen von 2015?
Die Arbeit erläutert, wie das Kleinanlegerschutzgesetz den regulatorischen Rahmen für Startups und Investoren verändert hat, insbesondere durch Erleichterungen bei der Prospektpflicht unter bestimmten Volumengrenzen.
Warum scheitern manche trotz erfolgreichem Crowdfunding?
Die Fallstudien zeigen, dass ein erfolgreiches Funding keine Garantie für den langfristigen Markterfolg ist; Gründe sind oft fehlende Innovationskraft, falsches Marketing oder Managementfehler bei der operativen Umsetzung.
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- Maik Reimschüssel (Author), 2015, Crowdfunding. Schlüsselfaktor zur Überwindung von Finanzierungslücken bei innovativen Vorhaben?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/367983
