Die vorliegende Untersuchung gliedert sich zum einen in Präsentationsunterlagen und zum anderen in eine schriftliche Ausarbeitung. Die gesamte Arbeit ist so aufgebaut, dass zunächst eine Präsentationsfolie aufgezeigt wird und darunter stehend eine ausführliche Erläuterung folgt. Das erste Kapitel dient der Darstellung der Ausgangsproblematik, der Entwicklung der Forschungsfragen und der daraus resultierenden Hypothesen sowie einem Überblick der bisherigen Forschung zu der Untersuchungsthematik. Das zweite Kapitel dient zum einen der näheren Erläuterung der Studienstichprobe und der in der Untersuchung verwendeten Variablen. Zum anderen soll hier eine ausführliche Darstellung des Designs und Vorgehens der Studie aufgezeigt werden. Das dritte Kapitel, stellt die drei verwendeten Analysemethoden dar, die zur Ergebnis- gewinnung beitragen. Zudem werden die verschiedenen Analysen begründet und die jeweiligen Ergebnisse interpretiert. Das vierte Kapitel dient dazu, die gewonnenen Ergebnisse zusammenzufassen und zu erläutern. Außerdem werden die Stärken und Schwächen der gesamten Untersuchung betrachtet. Abschließen wird das letzte Kapitel mit einer Implikationen für die Praxis und die Forschung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Literatursichtung
1.1 Ausgangsproblematik
1.2 Forschungsfragen und Hypothesenentwicklung
1.3 Überblick der bisherigen Forschung
2. Methoden
2.1 Stichprobe und verwendete Variablen
2.2 Untersuchungsdesign
3. Ergebnisse
3.1 Überprüfung der 1. Hypothese anhand explorativer Faktorenanalyse
3.2 Überprüfung der 2. Hypothese anhand ANOVA
3.3 Überprüfung der 3. Hypothese anhand Moderatoranalyse per multipler Regression
4. Diskussion
4.1 Zusammenfassung und Erläuterung der Ergebnisse
4.2 Stärken und Schwächen der Untersuchung
4.3 Implikationen
4.3.1 Implikationen für die Praxis
4.3.2 Implikationen für die Forschung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht explorativ, welche Emotionen und Motive das Kaufverhalten von Konsumentinnen im Hinblick auf gefälschte Luxusmarkenhandtaschen beeinflussen, wobei ein besonderer Fokus auf der Interaktion zwischen moralischer Bewertung und dem Empfinden von Scham oder Stolz liegt.
- Analyse aktivierender Prozesse (Emotionen und Motive) beim Fälschungskauf
- Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Einkommen und Preissensitivität
- Moderatoranalyse zur moralischen Bewertung von Fälschungen
- Triangulation von qualitativer Vorstudie und quantitativer Hauptstudie
- Implikationen für Anti-Fälschungs-Kampagnen und zukünftige Forschung
Auszug aus dem Buch
1.1 Ausgangsproblematik
Das gewählte Thema „explorative Studie über Emotionen und Motive beim Kauf von gefälschten Luxusmarkenhandtaschen„ kann in die Konsum- und Verhaltensforschung eingeordnet werden. Zur Erklärung des Kaufverhaltens können zum einen die aktivierenden (antreibenden) und zum anderen die kognitiven (gedankliche Informationsaufbereitung) Prozesse des aus dem SOR-Modell stammenden Organismus herangezogen werden (Foscht, Swoboda & Schramm-Klein 2015). Um das Konsumverhalten beim Kauf einer gefälschten Luxusmarkenhandtasche zu erklären, konzentriert sich diese Untersuchung auf die aktivierenden Prozesse. Diese Antriebskräfte bestehen aus drei Faktoren. Dazu zählen Emotionen, Motive und Einstellungen (Kroeber-Riel & Gröppel-Klein 2013). Die Bedeutung von Emotionen und Motiven für das Kaufverhalten wird bereits relativ früh von Kroeber-Riel erkannt (Kroeber-Riel 1975). Für die vorliegende Untersuchung werden genau diese beiden Elemente betrachtet um den Organismus greifbarer zu machen.
Um die Relevanz dieser Thematik zu verdeutlichen, ist ein Blick auf die bisherige Untersuchung in diesem Gebiet notwendig. Die meisten Untersuchungen fokussieren nur die wirtschaftlichen Schäden, welche durch die Produktpiraterie entstehen (Oldendorf & Schneider 2014; Grigori 2014). Da es sich bei dem Erwerb solcher luxuriösen Produktfälschungen um einen emotionsgeladenen Kauf mit spezifischen Motiven handelt, sollte dieses Phänomen nicht nur aus der wirtschaftlichen Sicht betrachtet werden, sondern auch aus psychologischer Sicht (Seßler 2013).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Literatursichtung: Dieses Kapitel stellt die Problemstellung, die Forschungsfragen und die daraus abgeleiteten Hypothesen dar sowie einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand.
2. Methoden: Hier werden die Studienstichprobe, die verwendeten Variablen sowie das gewählte Forschungsdesign und die Vorgehensweise der Untersuchung erläutert.
3. Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die drei verwendeten Analysemethoden (Faktorenanalyse, ANOVA, Moderatoranalyse), ihre Begründung und die Interpretation der Ergebnisse.
4. Diskussion: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, diskutiert Stärken und Schwächen der Arbeit und leitet Implikationen für die Praxis und die Forschung ab.
Schlüsselwörter
Wirtschaftspsychologie, Luxusmarken, Produktfälschung, Konsumverhalten, Emotionen, Motive, SOR-Modell, Faktorenanalyse, ANOVA, Moderatoranalyse, moralische Bewertung, Stolz, Scham, extrinsische Motive, Triangulation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den psychologischen Hintergründen, insbesondere den Emotionen und Motiven, die Konsumentinnen beim Erwerb gefälschter Luxusmarkenhandtaschen leiten.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Felder umfassen die Konsum- und Verhaltensforschung, die Emotionsforschung, die Motivforschung sowie die angewandten statistischen Analysemethoden zur Auswertung von Online-Befragungsdaten.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, aktivierende Prozesse (Motive und Emotionen) beim Kauf von Produktfälschungen zu identifizieren und zu verstehen, warum Konsumentinnen sich für solche Produkte entscheiden.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewendet?
Es wurde ein trianguläres Forschungsdesign gewählt, das aus einer qualitativen Vorstudie (Interviews) und einer quantitativen Hauptstudie (Online-Befragung mit 230 Teilnehmerinnen) besteht.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Daten mittels explorativer Faktorenanalyse, einfaktorieller ANOVA zur Prüfung von Einkommensunterschieden und einer Moderatoranalyse mittels multipler Regression für den Zusammenhang zwischen Stolz, Scham und moralischer Bewertung.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Schlagworte sind Wirtschaftspsychologie, Luxusmarkenfälschung, Konsumverhalten, Stolz, Scham und die methodische Triangulation.
Welche Rolle spielt die Moderatorvariable "Moral" im Modell?
Die Moral moderiert den Zusammenhang zwischen dem Stolz, der beim Kauf empfunden wird, und der potenziell entstehenden Scham, wobei die moralische Einstufung des Kaufs maßgeblich das emotionale Erleben beeinflusst.
Bestätigen die Ergebnisse die Hypothese zum Einfluss des Einkommens?
Nein, die Hypothese, dass der Preis als Motiv stark mit einem niedrigen Einkommen korreliert, konnte nicht bestätigt werden; der Kauf von Fälschungen ist auch bei höheren Einkommensschichten verbreitet.
- Arbeit zitieren
- Marie-Therese Laschinger (Autor:in), 2017, Emotionen und Motive beim Kauf von gefälschten Luxusmarkenhandtaschen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/365429
