Zielsetzung dieser Studienarbeit ist die Darstellung des Sportsponsorings und dessen Möglichkeiten im Profifußball.
Eingangs erfolgt eine allgemeine Betrachtung des Sportsponsorings. Dazu werden zunächst unterschiedliche Definitionsansätze untersucht sowie die Ziele des Sportsponsorings erläutert. Zudem wird in dem ersten Kapitel seine Funktion als Bindeglied zwischen dem Sport, den Medien und der Wirtschaft dargestellt. Anschließend wird das Sportsponsoring im Profifußball, angefangen bei seinem Ursprung und der historischen Entwicklung bis hin zu den unterschiedlichen und vielseitigen Einsatzmöglichkeiten. Im weiteren Verlauf werden die relevanten Folgen der voranschreitenden Digitalisierung beschrieben, die sich auch auf das Sportsponsoring auswirken. Hierzu wird auf das Digital Sponsoring und auf die verschiedenen Social-Media-Kanäle eingegangen. Abschließend wird anhand der deutschen Fußball-Bundesliga sowie der englischen Premier League und deren internationalen Ausrichtung das weltweite Sportsponsoring und dessen Möglichkeiten auf internationalen Märkten verdeutlicht.
Im Fazit der Studienarbeit werden die wichtigsten Inhalte und die daraus resultierenden Erkenntnisse abschließend zusammengefasst.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Sportsponsoring
2.1 Definition
2.2 Bindeglied zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
2.3 Ziele
2.4 Zielgruppen
3 Sportsponsoring im Profifußball
3.1 Entwicklung
3.2 Einsatzmöglichkeiten
3.2.1 Trikotwerbung
3.2.2 Bandenwerbung
4 Folgen der Digitalisierung
4.1 Digital Sponsoring
4.2 Social Media
4.3 Facebook
4.4 Youtube
5 Internationale Ausrichtung
5.1 Bundesliga
5.2 Premier League
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Studienarbeit untersucht die Bedeutung des Sportsponsorings im Profifußball und analysiert dessen verschiedene Einsatzmöglichkeiten sowie die Auswirkungen der fortschreitenden Digitalisierung. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Vereine und Unternehmen durch Sponsoring partnerschaftlich profitieren und wie sich internationale Marktstrategien auf die wirtschaftliche Entwicklung auswirken.
- Grundlagen und Definitionen des Sportsponsorings
- Wechselwirkungen zwischen Sport, Medien und Wirtschaft
- Klassische und moderne Werbeformen im Profifußball
- Einfluss von Digitalisierung und Social Media auf das Sponsoring
- Internationaler Vergleich zwischen der Bundesliga und der Premier League
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Bandenwerbung
Bei den insgesamt 36 Bundesligisten der ersten und zweiten Fußball-Bundesliga konnten sich über die Jahre verschiedene Konzepte der Bandenwerbung durchsetzen. Sie zählt zu den bekanntesten Sponsoringarten und profitiert auch von technischen Fortschritten. So werden im Profifußball heutzutage zum Beispiel nur noch LED Banden verwendet (vgl. Bruhn, 2010, S. 82).
Es gibt viele unterschiedliche Möglichkeiten des Bandensponsorings, die im Profifußball genutzt werden. Diese lassen sich in statische und dynamische Bandensysteme unterteilen.
Zu den statischen Bandensystemen zählen PowerPacks, Doppelbanden und Radialbanden. Bei PowerPacks handelt es sich um zwei aufeinandergesetzte Banden. Diese Art wird von allen Bundesligisten genutzt. Dieser Art am ähnlichsten sind Doppelbanden, welche hintereinander ausgerichtet sind und zusammen eine größere Werbefläche darstellen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung umreißt das Ziel der Arbeit, das Sportsponsoring im Profifußball zu untersuchen und dessen Rolle im Kontext von Medien und Digitalisierung zu erläutern.
2 Sportsponsoring: Dieses Kapitel definiert den Begriff Sportsponsoring, analysiert die Ziele für Sponsoren und Gesponserte und beleuchtet die funktionale Verknüpfung zwischen Sport, Medien und Wirtschaft.
3 Sportsponsoring im Profifußball: Hier werden die historische Entwicklung und die vielfältigen praktischen Einsatzmöglichkeiten von Sponsoring, wie Trikot- und Bandenwerbung, detailliert dargelegt.
4 Folgen der Digitalisierung: Dieses Kapitel thematisiert den Wandel des Sponsorings durch digitale Kanäle sowie die wachsende Bedeutung von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Youtube.
5 Internationale Ausrichtung: Der Fokus liegt hier auf dem Vergleich der Vermarktungsstrategien zwischen der deutschen Bundesliga und der englischen Premier League auf internationalen Märkten.
6 Fazit: Das Fazit fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und bewertet die zukünftigen Chancen und Risiken des Sportsponsorings für den Profifußball.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Profifußball, Bundesliga, Premier League, Digitalisierung, Trikotwerbung, Bandenwerbung, Social Media, Imagetransfer, Marketing, Vermarktung, Medien, Sponsoren, Zielgruppenplanung, Finanzierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der grundlegenden Analyse des Sportsponsorings im Bereich des Profifußballs und dessen Bedeutung für die beteiligten Akteure.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Sponsorings, den praktischen Werbeformen, dem Einfluss der Digitalisierung und der internationalen Vermarktung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Darstellung der Möglichkeiten des Sportsponsorings sowie die Untersuchung, wie Vereine durch dieses Instrument Einnahmen generieren und ihre Marktposition stärken können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine literatur- und sachverhaltsbasierte Analyse, die bestehende Definitionen, Statistiken und Fallbeispiele aus dem Sportmanagement nutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung des Sportsponsorings, der spezifischen Werbeformen im Fußball, der Rolle sozialer Medien und einen Vergleich zwischen nationalen und internationalen Ligen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportsponsoring, Digitalisierung, Trikotwerbung, Vermarktung, Bundesliga und Premier League.
Wie unterscheidet sich die internationale Ausrichtung der Premier League von der Bundesliga?
Die Premier League ist in der Auslandsvermarktung deutlich weiter fortgeschritten, generiert höhere Umsätze und zieht vermehrt internationale Sponsoren an.
Welche Risiken birgt der Einsatz von Social Media für Fußballvereine?
Ein zentrales Risiko ist die Gefahr eines „Shitstorms“, der durch negative mediale Aufmerksamkeit das Image eines Vereins nachhaltig beschädigen kann.
Warum spielt der "Multiplikatoreffekt" bei Social Media eine so wichtige Rolle?
Der Multiplikatoreffekt beschreibt die Verknüpfung verschiedener Social-Media-Kanäle, wodurch die Reichweite und somit die Attraktivität für Sponsoren signifikant gesteigert wird.
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- Anonym (Author), 2015, Sportsponsoring im Profifußball. Von klassischer Werbung zum Digital Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/343074
