Der Gegenstand vorliegender Arbeit ist den Ursprung und die Entwicklung der Werbelexik und deren Einfluss auf die Bevölkerung in Polen zu untersuchen. Die vorliegende Arbeit stützt sich auf Erkenntnisse von Scheller Boltz (2014), Golonka (2009), Lewinski (1999), Bajka (1993).
Um die Menschheit zu erreichen und zu beeinflussen, spielt nicht nur die Gestaltung von Werbemitteln eine Bedeutung, sondern vor allem die Werbesprache, die dazu benutzt wird, Informationen zu vermitteln, Dinge anzupreisen und dem potenziellen Käufer von dem Produkt oder der Dienstleistung zu überzeugen.
Die vorliegende Arbeit hilft einen kurzen Einblick in die Werbesprache und deren Geschichte in Polen zu werfen. Anhand zwei ausgewählter Werbebranchen (Automobile und Versicherungen) werden Merkmale der Werbesprache analysiert. Zunächst wird eine Definition der Werbung anhand des sprachlichen Wirtschaftslexikons vorgenommen. Diese Definition dient als Einführung in die Erläuterung des Werbungbegriffs.
Das Ziel vorliegender Arbeit liegt darin, anhand der primären Literatur, verschiedener Beispielsätze, die Wirkung der Werbesprache auf die Bevölkerung zu erklären. Es werden die kreativen Tricks in der Werbesprache beschrieben und wie sie auf das menschliche Gehirn beim schauen der Werbung wirken. Es sollen Phraseme von der untersuchten Fahrzeugmarken in der Automobilbranche und Versicherungsarten in Polen beschrieben werden. Eine Analyse der Fachliteratur und der darin beinhalteten Problemstellungen, sowie Stellungnahme dazu, soll den ersten Schritt in der Bearbeitung des Themas darstellen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Zum Begriff “Werbung”
3. Die wichtigsten Funktionen der Werbung
4. “ 19 Meilensteine” der Werbung
5. Die Geschichte der Werbung in Polen
6. Die Magie des Wortes
7. Phraseme in der Automobilwerbung
8. Die Entwicklung der Werbung für Versicherungsgesellschaften
9. Die Einstellung der polnischen Bevölkerung zur Werbung
10. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Ursprung und die Entwicklung der Werbesprache in Polen sowie deren Einfluss auf die Bevölkerung. Ziel ist es, mittels einer Analyse der Fachliteratur und spezifischer Beispiele aus der Automobil- und Versicherungsbranche die Wirkmechanismen kreativer Sprachgestaltung und Phraseme aufzuzeigen.
- Historische Entwicklung der Werbepraxis in Polen
- Funktionen und psychologische Wirkungsweisen von Werbesprache
- Modifikationsmechanismen von Phrasemen in der Automobilwerbung
- Kreative Ansätze in der Werbung für Versicherungsgesellschaften
- Rezeption und Einstellung der polnischen Bevölkerung gegenüber Werbung
Auszug aus dem Buch
7. Phraseme in der Automobilwerbung
Phraseme oder Mehrwortverbindung, die sich neben der Polylexikalität durch Festigkeit, Reproduzierbarkeit und möglicherweise durch Idiomatizität auszeichnen, rufen bestimmte Effekte hervor:
• durch ihren Bekanntheitsgrad verringern sie den kognitiven Aufwand des Rezipienten
• durch den allgemeingültigen Charakter erhöhen sie die Glaubwürdigkeit der Formulierung
• durch die Expressivität und Bildlichkeit veranschaulichen sie das Gesagte, wodurch die Werbebotschaft schneller und effizienter erfasst wird (vgl. Scheller Boltz, 2014: S.316).
Beispiele wie Phraseme in traditioneller Form eingesetzt werden:
• Opel: „Kto szuka, ten znajdzie”
• Toyota: „Spełni Twoje marzenia”
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in das Thema Werbesprache und deren Einfluss in Polen unter Nennung der theoretischen Grundlagen.
2. Zum Begriff “Werbung”: Definition des Werbebegriffs anhand von wirtschaftswissenschaftlichen und soziologischen Quellen.
3. Die wichtigsten Funktionen der Werbung: Darstellung der zentralen Werbefunktionen wie Kommunikation, Information und Suggestion.
4. “ 19 Meilensteine” der Werbung: Auflistung historischer und gesellschaftlicher Meilensteine, die die Werbeentwicklung maßgeblich beeinflussten.
5. Die Geschichte der Werbung in Polen: Überblick über die historische Entwicklung der polnischen Werbebranche von den Anfängen bis in die 1990er Jahre.
6. Die Magie des Wortes: Analyse der Werbesprache als Macht- und Manipulationsinstrument zur gezielten Beeinflussung.
7. Phraseme in der Automobilwerbung: Untersuchung der sprachlichen Gestaltung von Automobilwerbung und der Nutzung von Phrasemen.
8. Die Entwicklung der Werbung für Versicherungsgesellschaften: Analyse kreativer Sprachstrategien polnischer Versicherer zur Kundenbindung.
9. Die Einstellung der polnischen Bevölkerung zur Werbung: Auswertung von Umfrageergebnissen zur kritischen Wahrnehmung von Werbung durch die polnische Bevölkerung.
10. Zusammenfassung: Synthese der Ergebnisse zur Bedeutung und Anwendung kreativer Werbesprache in den untersuchten Branchen.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Polen, Phraseme, Marketing, Automobilwerbung, Versicherungen, Sprachmanipulation, Werbegeschichte, Werbebotschaft, Konsumentenverhalten, Rhetorik, Mehrwortverbindung, Werbefunktionen, Werbeagenturen, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Entstehung, Entwicklung und die sprachlichen Strategien der Werbung in Polen sowie deren Wirkung auf die Bevölkerung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Der Fokus liegt auf der Werbesprache, insbesondere im Kontext der Automobil- und Versicherungsbranche, sowie auf der gesellschaftlichen Rezeption von Werbemaßnahmen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, zu erklären, wie Werbesprache durch kreative Tricks und Phraseme das menschliche Gehirn beeinflusst und Konsumentscheidungen lenkt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin stützt sich auf eine Analyse von Fachliteratur sowie die Untersuchung von Beispielsätzen und Werbekampagnen, um sprachliche Phänomene zu systematisieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Es werden sowohl die historischen Meilensteine der Werbung in Polen als auch spezifische sprachliche Modifikationsmechanismen wie die Vermenschlichung von Produkten oder das Spiel mit festen Phrasen beleuchtet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Publikation?
Zentrale Begriffe sind Werbesprache, Phraseme, Marketing, Konsumentenwahrnehmung und die spezifische Werbehistorie in Polen.
Welche Rolle spielt die "Vermenschlichung" in der untersuchten Automobilwerbung?
Die Vermenschlichung dient dazu, das Fahrzeug als lebendiges Objekt darzustellen, das sehen, fühlen und denken kann, um eine emotionalere Bindung zum potenziellen Käufer aufzubauen.
Wie steht die polnische Bevölkerung laut dieser Arbeit zur Werbung?
Die Einstellung ist überwiegend kritisch; ein Großteil der Bevölkerung fühlt sich durch die Omnipräsenz der Werbung gestört, wobei nur ein geringer Teil die Werbung positiv wahrnimmt.
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- Nataliya Politova (Author), 2016, Werbesprache in Polen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/338554
